在对待电商这件事上,这些奢侈品牌还真是

在网购发达的今天，我们总是说几乎没有什么是网上买不到的，但就在大公司纷纷进驻淘宝上架京东之际，奢侈品厂商却是一个另类，他们一度对电商不屑一顾，不仅第三方平台入不其法眼，就连对自建电商这件事也兴趣寥寥。

（图片来自：WorldofSigns）

然而，这两年情况却悄然起了变化，因假货问题数次将淘宝告上法庭的LV，其母公司LVMH已经有5个品牌旗舰店在天猫开张，今年6月还上线了自己的电商网站24Sèvres，就连玛莎拉蒂都在天猫卖起了豪车。

是什么让大牌们向电商势力低头了？

为了与大牌合作，天猫和京东都做了什么？

天猫

对于不少奢侈品厂商而言，淘宝一度是一个令他们唯恐避之不及或者说恨得咬牙切齿的名字，这些年LV、Gucci等大牌厂商没少与淘宝对簿公堂。但是现在，这些高高在上的品牌态度却有了微妙的变化。

年，Burberry成为首个入驻天猫的奢侈品牌，同年HugoBoss旗下的副牌BossOrange和CalvinKlein也在天猫开了各自的官方旗舰店。

到了年，就连曾放话不会与亚马逊合作的LVMH集团，旗下的泰格豪雅、法国娇兰、Rimova等品牌倒是在同为第三方平台的天猫开起了旗舰店。此外，天猫还迎来了天梭、LaMer海蓝之谜、ArmaniJeans等一干奢侈品牌的入驻。

因为假货和产品调性问题，LVMH对亚马逊非常嫌弃，认为它“不符合集团的豪华定位”，进入亚马逊是自降身价。但现在却愿意“委身”于同为第三方平台的天猫，说到底还是看中了中国人强大的购买力，这里的富豪们贡献了全球近三分之一的奢侈品消费。

事实上要说平台定位，天猫不见得就比亚马逊高出多少，天猫显然也意识到了这一点，因此在与这些大牌的合作中，它没有把自己当作单纯的销售渠道，而更多地扮演了品牌营销阵地的角色，用天猫服饰总经理刘秀云的话来说，如今天猫已经成了品牌的“第二