告别狗粮时代,男妆护理如何弯道超车

“女人的脸是小说，男人的脸是自传。”

国货男妆品牌理然在宣传海报里，引用了王尔德的这句话，并把它称之为对男性的警示。因为小说人人爱读，自传则深埋书架。

但实际上，这句话后面还有半句——“区别就是小说是虚构的”。

不过以目前男妆崛起的趋势看，“自传”也快要变成虚构的了。

面向女性的国货美妆品牌已然火爆——周迅代言的完美日记早已海外上市，被李佳琦奶大的花西子搞出了元的“同心锁”口红，价格甚至比某些国际大牌还要贵。

而男妆赛道，也成为一匹黑马。欧睿调查，年，中国男性化妆品市场规模.41亿元，到年增加到.85亿元。预计此后年均增长6~8%，到年，将突破亿元。

上个月，韩国贸易协会成都代表处发布了一份报告。其中提到，中国男士化妆品市场的年市场规模为亿元，近四年来以年均7.7%的速度急剧增长。按这个速度算，今年其市场规模有望接近亿元。

投资人从开始的驻足观望，也变成了抓紧时间，争相入局。

由前冈本中国区电商CEO黄伟强，一手创立的国货男士综合个护品牌“理然”，在今年4月26号拿到红点、B站、虎扑等五家投资机构的B+轮，近3亿元人民币的投资。这已经是理然进行的第5轮融资了。

而由广告界女大佬刘苏创立的国货男士理容品牌亲爱男友（DearBoyFriend），以一款飞行员香水一举出圈。其母公司北京他颜科技有限公司（下称“他颜科技”），则拿到了包括黑蚁资本，金沙江创投的三轮上千万投资。

要知道，之前这些资本最关心的可是科技圈的明星项目。

除了更好渗透的护肤和日化，一些国际大牌也开始关心男性彩妆市场。

雅诗兰黛领投了男性彩妆Faculty，后者获得品牌方加上各路明星的万美元的融资。在自有男士护肤品牌朗仕（LABSERIES）的基础上，雅诗兰黛借此机会进行了男妆品类拓展，既完善了自己的男士彩妆线，又节约了部分研发成本。

一时间男妆市场，蓄势待发。

01创造新需求

在理然抖音账号里有这样一条视频，女生指着自己男朋友臭骂：“你身上这股异味，真的没有女人想要靠近你好吗”

最终，男生被女朋友定义为“自己身上味道都管不好的人”，被女生下达最后通牒：分手吧，渣男。

见多了对女生外貌评头论足的性别凝视，突然看见针对男生的如此赤果果的外貌鄙视，还真有点不适应。

怪不得常有人说，性别一转，评论过万。如果短视频中男女生性别反转，是男生嫌弃自己女朋友身上有异味，说不定品牌方会被网友集体抵制物化女性，甚至骂到道歉退网。

但放在男生身上，就成了挖掘男士综合个护的潜在市场。

男性可以不在乎自己的脸，把所有美容美妆行为统称为“娘里娘气”，并对其嗤之以鼻，但他们始终无法不在乎女生对自己的看法。

他颜科技的“亲爱男友”香型研发和营销团队就发现，你跟男士宣传具体香型名称，他们其实是无感的。

但只要告诉他们这是“92%女生都想靠近的男生味道”，就能让这个味道的男士洗护跑上天猫男士沐浴类排行榜的TOP3。

嘴硬的男性，一样有属于他们的外貌焦虑。

就像女生口红中“斩男色”卖得非常好一样，男性购买美妆更