美妆品牌掀起后浪争夺战

来源：财经国家周刊

一定要让品牌在年轻群体中的市场份额，高于在年长群体中的市场份额。——可口可乐全球营销前副总裁哈维尔·桑切斯

几乎所有的消费品牌，都把“后浪”当作是必争之地。尤其在这个疫后“重生”即将到来的夏天，美妆品牌纷纷加入到了拉拢“后浪”的行列。

各显神通为“后浪”

近日，完美日记被爆即将上市。它成立仅三年，估值高达20亿美元。这个用户群体定位于18-28岁年轻女性美妆品牌的崛起，是化妆品追逐“Z一代”年轻“后浪”的一个经典案例。

在此风潮之下，娇兰、倩碧、自然堂等国内外美妆大牌，近年来均将年轻化作为营销策略之一。

娇兰是一个拥有年历史的奢侈美妆品牌。4年前，娇兰就在中国市场开启年轻化步伐，签约入华近20年来的首位代言人杨洋，进驻天猫，开始玩直播。这是娇兰进军年轻化市场在线上数字化做出的积极改变。

在线下，娇兰将分众电梯媒体作为塑造品认知的重要渠道。夏日临近，在分众电梯广告中，娇兰与李佳琦合作的黄金复原蜜广告近日出炉。短短两句广告语“李佳琦最爱”、“买它”就为娇兰黄金复原蜜注入了强烈的年轻群体心智。

自然堂则通过分众电梯广告力推“烈日防晒乳”，以迎合疫情过后人们大胆外出的防晒需求。自然堂选择谢娜作为护肤代言人，一是与谢娜一直以来的积极、阳光、快乐形象密切相关，更在于谢娜作为主持人影响的是热爱综艺的年轻人。

倩碧也推出了代言人高圆圆的电梯视频广告，力推全新第三代“美白镭射瓶”，瞄准的也是今夏年轻人的美白市场。

作为一个国产护肤品牌，林清轩显然不如倩碧、娇兰那般拥有深厚的底蕴和实力。但是，在疫情发生后，林清轩积极开展自求，