新冠挡不住的购买欲

作者：杰西

哈喽，我是在疫情震中的杰西。

-本期主题-

新冠挡不住的购买欲。

疫情肆虐，法国封城，奢侈品牌纷纷关店、停产。

而LVMH集团前两周宣布旗下品牌Dior、娇兰和纪梵希在法国的生产线，生产消毒洗手液，免费供应给法国公共卫生机构。

这周又准备购入四千万口罩支援法国，对面开云集团的爆款王Gucci也买了万个；SaintLaurant和巴黎世家更是直接宣布生产口罩。

全世界都在隔离，人们的消费追求从买名牌，变成了买口罩，买消毒洗手液。在欧洲，最重要的还是囤厕纸。

杰西所在的法国已经隔离两周了，但预期还有五周要熬，等于奢侈品生产和销售要停滞至少两个月。

疫情下的奢侈品生意难做，疫情后，又会迎来春天吗？

疫情下，别谈消费

众所周知，中国作为世界奢侈品消费的第一大国，因为新冠疫情率先在中国拉开序幕，一月底国内商业停摆，旅游限制。

本应吸金的中国新年，反而销量大跌。

一个多月的隔离导致大部分奢侈品牌都直接关店，香港海港城更是破天荒降租金，都无补于事。

据开云第一季度财报显示，整体销售额跌幅约13-14%；LVMH集团自新冠疫情开始后股价大跌，直接蒸发亿欧元。

本以为国内疫情渐趋稳定，各行各业会恢复正常，奢侈品市场也会回暖。

没想到的是，疫情震中从中国转移到了欧洲，还一下打中了时尚奢侈品大国意大利和法国。

天才歌手BillieEilish比老米还早就在巡演先带头“示范”如何时髦安全出行。

结果一下子，火就烧到了身边。时装周品牌从线下转到云端，Amarni取消大秀，Dior搞直播。

而因为大量中国买手们都在隔离，欧洲showroom无人问津。

欧洲人民太崇尚自由，怎么劝都爱出门。本来只有几例确诊的疫情，一下子就扩张成了需要强制全城隔离的情况。

别说开门营业，奢侈品牌连生产线都得关掉。

停产话题在香奈儿、爱马仕相继发布停产声明后达到了顶峰。

大家当然是关心疫情，但最大的担忧还是：“现在停产，那离涨价还远吗？”

疫情什么时候结束是未知之数，但可以肯定的是疫情过后，奢侈品牌一定会在各个方面“回血”。

涨价是肯定的，毕竟没有疫情LV也差不多是每季都涨，现在面对连续下滑的销售额，更是需要“硬手段”。

除了预料之内的涨价，因为疫情，奢牌不得不改变销售策略，以挽回更多消费者。

可疫情过后，消费者还能和以前一样吗？

疫情杀不死奢侈品

此次疫情，对奢牌来说当然是重创，但多数有历史的奢侈品牌们不是没经历过大风大浪。

因为战争，奢侈品牌产业几乎全部停摆。

当德国人占领巴黎的时候，纳粹洗劫了巴黎高级时装联合会总部，意在控制犹太人染指的时装业，并且想要将巴黎的时装挪步到柏林。

Chanel在二战爆发前一年服装就全线停产，只留下了香水No.5生产，可惜的是，客户是德军。

因为香水买卖以及CocoChanel本人和德军交往甚深的关系，二战过后CocoChanel再次回归，给战后的女人带来金链子装饰的套装。

同样因为给德军服务度过了二战的奢侈品牌还有彼时最著名的皮具商人LouisVuitton。

通过给德军生产超过件皮箱，成功在战争中留下来，并且在战后持续壮大，今天成了世界最大的奢侈品集团。

当然，不是所有在战后存活的奢侈品牌都是带点纳粹色彩的。

当德国人洗劫巴黎时尚的时候，时任巴黎高级时装联合会主席的卢恩锡·勒隆（LucienLeLong），他不仅力劝几位设计师继续营业，还努力保障时装工人的就业。

这也是Lanvin、Fath和Rochas等挂靠在联合会的时装店得以存活下来的原因。

Lanvin本以出众的晚礼服裙，鸡尾酒裙而著名，但在战时面料紧缩，奢侈品需求不高的时候，给法国女战士设计服装，得以在战争中存活。

说到战后奢侈品时装，当然不得不提ChristianDior。

战时身为服装从业者的他，被迫参战一年，战后回归老本行后，在年创办自己的时装屋。

无视面料管制，打造极尽奢华的优雅女性形象“NewLook”，给战后依然紧张的生活状态，打了一剂“鸡血”。

战后人们急需寻求欢乐的生活，以忘记战争的伤痛。同样的，这次疫情过后，人们还是会想要通过消费，刺激隔离后产生的失落感。

所以不用替品牌们担心，它们当然能好好过渡。

甚至还能因为这次疫情，各大品牌都会好好开发它们当初瞧不上的线上宣传和销售渠道。

这不，当初众人嘲的抖音，现在见惯不怪。而

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