明星代言,新不如旧

“从商务数据上看，今年的艺人就没有真正大爆的。”

根据艾漫数据，年第三季度，代言市场共个品牌有新增代言官宣。相比上一季度，第三季度官宣品牌数量和代言人数量均有所下降。

代言市场紧缩已经是一个不需要再赘述的事实。然而，盘子越来越小之时，如何分配资源以获得真金白银的创收愈发值得考究。放眼过去，耽改、选秀等形式曾锻造出一批流量大爆的后起之秀，但当这些造星神器停止运转后，明星代言市场似乎也陷入了停滞。

今年来看，从年初的《开端》，到《猎罪图鉴》《梦华录》，再到刚刚过去的暑假档，不乏口碑与讨论度双收的剧集，赵今麦、檀健次、王鹤棣、虞书欣等新晋小生依次登台。

不可否认，如今她们的商务资源仍在发酵中。然而吊诡的是，与当年如龚俊《山河令》播出后一个月解锁商务17＋，李现凭借《亲爱的热爱的》成功拿到雅诗兰黛、美的等大牌代言的诸多过往案例相比，如今所谓“爆火”小生们个位数甚至零新增的代言数据并不亮眼。

与此同时，市场风向的另一个极端是，曾经大爆的肖战、王一博、杨洋、迪丽热巴等经典流量，与张若昀、杨幂等国民熟脸依旧活跃在商务一线，牢牢把持着代言市场大盘。

（本图由娱乐资本论创意，采用AI制图，制作于文心一格）

虽然代言市场依旧信仰着流量法则，但当剧集热度已经无法再作为判定演员商务价值的唯一标准，整个生态开始滑向另一条必然的轨道。

所以，今年剧王中的“黑马”们，都怎么了？

艺人带剧or剧带艺人？

“今年还算出圈的剧也是有的，但从目前来看，这些剧中所谓流量的商务价值和之前大爆的艺人相比，是有差距的”，艺人商务青青告诉娱子酱。

以刚刚过去的暑假档为例，从热度来看，今年三大平台持续发力，《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》同台竞技，也算在今年的古偶市场掀起了不小的声量。

而三部剧集的招商状况大相径庭。由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》，曾一度深陷“裸奔”的尴尬，行至后期才解锁了未可、冷酸灵的片头以及舒化的中插和南孚的片尾。根据豆瓣网友的统计，其共计VIP广告数为17个。而《苍兰诀》虽然舆论声量不小，但VIP广告数仅为8个。

与它们相比，同为空降播出、同为古偶剧的《沉香如屑》，招商则包含必胜客、金领冠珍护、纯甄等品牌，并且在中期一度满广，VIP广告数达41个。

出现这种状况的原因，除了平台商务的运营能力，还有一部分来源于品牌对主演的认可。在同等性价比之下，品牌可能更加认可杨紫等老面孔的扛剧能力，而对赵露思、王鹤棣、虞书欣这类新生代演员，仍处于观望之中。

这掀起了一波微博网友关于“艺人带剧”的争论，同时，网友