阿里来了一个超级新星天下网商

天下网商贡晓丽

还有十来天就到中秋节，作为节日刚需的月饼已经占据各大网购平台的C位。而今年天猫，消费者不再像过去一样，购买常规的月饼礼盒，而是有机会收藏到一枚NFT(非同质代币)数字月饼。

数字月饼不能吃，但却成为现代年轻人的数字收藏品，一天之内涌入近2万人排队抽签。这也是天猫超级品牌首位数字主理人AYAYI，为消费者定制的第一款数字化NFT产品，天猫超级品牌日称其为“来自元宇宙（Metaverse）的礼物”。

AYAYI送出的NFT月饼，采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素。多面体形态代表现实世界，具有流动性的酸性金属物质则象征元宇宙，两种元素交融、对撞，表现了现实世界与未来数字生活的融合过程。

定制一款赛博朋克世界里的月饼，只是AYAYI在阿里的初体验。

AYAYI是天猫合作打造的首个Metahuman（超写实数字人），是被创造者一点一点“捏”出来的数字人。她在今年5月横空出世，成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。9月8日，她正式成为阿里的数字人员工。

如果大家设想，只是请了一位数字人来为平台代言，那这可不是天猫超级品牌日的初衷，天猫瞄准的是更为广阔的商业版图，是AYAYI链接的元宇宙里，新的商业模式和前景。

Metaverse概念，看过《头号玩家》的朋友应该很好理解，现实人类可以通过设备将自己的意识接入一个虚拟世界，亲身体验和参与这个虚拟世界中所发生的一切。这个虚拟世界的“人类社群”是由现实人类的虚拟形象和数字人共同组成的，人们在虚拟世界中的各种行为和情感交互会对现实世界产生影响。

也就是说，即使AYAYI展示的是虚拟产品，也会引起人们现实的购买。

现实与虚拟混合起来的元宇宙，其中会有怎样的消费场景？又会有哪些数字的NFT产品？或许是梵高的一副数字作品，或许是一件燃烧火焰的衣服，又或许是一块永远吃不到嘴里的月饼……

我们已经有机会进入所谓的“元宇宙”——这个位于物理世界和数字世界交汇处的共享虚拟空间。虚拟现实和增强现实、游戏和区块链技术的融合正在推动这种转变——这一举措将为品牌营销带来了无数新的机会。

AYAYI是谁

喜欢翻小红书的网友可能都看到过AYAYI。这个银灰短发、面容冷酷的少女，发布的内容均为第一人称视角，还会回复用户留言，深谙王思聪语录。

5月20日，AYAYI发布第一条小红书，当天就获得万阅读、9.3万喜欢和超过条评论，随后还收获了一大波二创，很多博主开始竞相模仿AYAYI的妆造。

“姐姐太美了”“是真人还是AI？”留言区一直都有用户们的互动。后来，AYAYI自爆身份“我是数字人，来自Metaverse，我在这里分享数字潮流、数字生活，你们对元宇宙的好奇，可能会从我开始……”

AYAYI的身份逐渐浮出水面。她是国内第一款Metahuman“产品”，是中国首个超写实数字人。她区别于以往的虚拟偶像，有着更贴近真人的虚拟形象。

数字人开始营业。6月，AYAYI现身法国品牌娇兰Guerlain举办的线下体验活动，小红书上的KOL们纷纷发布“AYAYI同款打卡照”。这意味着，数字人真正来到普通人身边，进入大众的日常生活中。

AYAYI现身娇兰Guerlain线下体验活动

后来，LV的线下活动和其他品牌展览也都能看到AYAYI的身影。AYAYI技术团队负责人告诉《天下网商》，在与品牌合作的时候，首先从内容角度考虑，“这些品牌（产品）不仅要在审美、调性上与AYAYI相符，我们更看重这些品牌是否具有元宇宙的想象空间。”

天猫超级品牌日小二则表示，选择AYAYI作为主理人，也是寄希望于借助AYAYI，向人类铺开未来数字生活的画卷，希望品牌们着眼未来，共同建设元宇宙数字生活。

目前，世界范围内一共有51位“Metahuman”，AYAYI在成熟度和认知度上可能算不上Top1。“但是来自元宇宙的AYAYI，代表了极致的审美和先锋的理念。”天猫超级品牌日小二说，Metahuman的未来可能性，也将随着线上线下愈发模糊的生活场景的迭代而展开。

先在年轻人中渗透

Metaverse这个词语最早出现在年的科幻小说《雪崩》中，现在人们约定俗成地把它翻译成“元宇宙”。

年，成为元宇宙爆发的元年。

3月，游戏平台Roblox(罗布乐思）在纽交所上市，第一个把“元宇宙”概念写进招股书，被称为“元宇宙第一股”。

5月，为庆祝Gucci古驰品牌成立周年，Roblox举办了一场沉浸式虚拟体验活动，用户可以为自己的虚拟形象购买限量版Gucci商品。

GUCCI携手Roblox打造的沉浸式体验活动

不久前，淘宝造物节也发布了首个虚拟造物——由“社会主义赛博朋克”青年设计师黄河山创作的NFT作品，名为《不秃花园》的“虚拟房地产”。

一次次商业和元宇宙的联结，最先要渗透的就是年轻人。

在网络时代出生、成长的年轻人，已经习惯了一天24小时沉浸在网络构建的现实人生里，习惯了吃喝住行一切工作娱乐消费都在网络环境中发生。他们注定将是第一批“迁徙”到元宇宙的“数字人”，在那里体验“第二人生”：观看数字艺术展、购买虚拟商品、观看虚拟演唱会……

爱奇艺发布的《虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人（泛二次元人群）正在