原创报告2022年19月面部精华天猫市
日化智云独家发布原创报告,深度分析面部精华天猫平台市场概况、TOP品牌、TOP商品及国内外品类发展趋势,助力行业企业及从业者更理性地做业务决策。
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年1-9月面部精华天猫平台市场分析
①年1-9月面部精华销售额与销量分析
年1-9月面部精华天猫平台销售额与销量
数据显示,年1-9月面部精华天猫平台销售额为.4亿元+,同比增长3.6%;销量为万件+,同比增长1.3%。
年1-9月面部精华天猫平台销售额价格带分析
从销售额来看,-元价格区间的中端精华销售额占比最高,占比为20%;其次,+元价格区间的高端精华销售额占比为17%,呈现较大的增长趋势,同比增长30.2%,消费者对面部精华产品价格敏感度不高。
年1-9月面部精华天猫平台热销产品关键词
热度较高的关键词有“红参精华”、“减黄”、“红参”、“革糖素”、“人参皂苷”等。
其中,“红参精华”、“红参”关键词热度来自于热销产品——彤人秘日常防护红参精华露。
▲热度指数说明:按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。
②年1-9月面部精华TOP品牌分析
年1-9月面部精华的天猫平台销售额TOP10品牌
TOP10品牌的市场份额为38.3%,其中TOP5品牌市场份额占23.1%;从销售额来看,头部效应不明显,品牌竞争激烈。
TOP10品牌中,有8个为国际品牌,2个为国产品牌。8个国际品牌的天猫平台销售额共占天猫平台市场总销售额的29.0%,其中,雅诗兰黛和海蓝之谜为雅诗兰黛集团旗下品牌。2个国产品牌分别为珀莱雅和华熙生物集团旗下品牌夸迪,两者的天猫平台销售额占比共为9.2%。
其中国产品牌珀莱雅的面部精华天猫平台销售额占比为5.8%,位居销售额排行榜首位,同时,该品牌同比年1-9月增速最大,销售额同比增速为93.6%。
热销TOP1品牌:PROYA/珀莱雅
珀莱雅是始于中国放眼于世界的具有国际化前沿的化妆品品牌,专注于深海护肤研究。年陆续推出红宝石精华和双抗精华两款大单品,在大单品的销售促进下,在天猫平台的精华类目销售排名也迅速提升。
该品牌年1-9月面部精华的天猫平台销售额为6.5亿元+,销量为万件+。
销售额价格带分布:主要集中在-元、-元、-元价格区间,占比分别为42.3%、30.8%、26.5%。
热销TOP3品牌:SKINCEUTICALS/修丽可
修丽可是来自美国的专业科学护肤品牌,于年在美国成立。修丽可坚持选用纯正、有效、高品质并得到科学认证的成份,这使修丽可在国际专业护肤领域享有盛誉。
该品牌年1-9月面部精华的天猫平台销售额为4.9亿元+,销量为70万件+。
销售额价格带分布:主要集中在-元、+元价格区间,占比分别为78.6%、15.9%。
热销TOP6品牌:QUADHA/夸迪
夸迪是华熙生物公司旗下品牌,提供以5D透明质酸为主要成分的多种个人护理产品,品牌精神是品质、品味、品格。
该品牌年1-9月面部精华的天猫平台销售额为3.8亿元+,销量为万件+。
销售额价格带分布:主要集中在-元、-元价格区间,占比分别为52.3%、39.0%。
年1-9月面部精华销售额高增长TOP5品牌
年1-9月面部精华销售额市占率增长TOP5品牌为PROYA/珀莱雅、OLAY/玉兰油、DONGINBI/彤人秘、SKYNFUTURE/肌肤未来、TJE,销售额市占率增长分别为:2.7%、1.9%、1.5%、1.3%、1.3%。
高增长TOP1品牌:PROYA/珀莱雅
年1-9月珀莱雅的面部精华天猫平台销售额为6.5亿元+,销量万件+,销售额市占率增长2.7%,位居高增长品牌TOP1。
该品牌面部精华的天猫平台销售额在1-6月均保持着较高的同比增长率,1-6月同比增长%,1-9月同比增长94%。
特点关键词:“珀莱雅”、“红宝石”、“双抗”、“源力”等。
高增长TOP3品牌:DONGINBI/彤人秘
彤人秘是韩国人参公社旗下高端红参护肤品牌,通过Tech红参臻萃科学,让红参能有效调理肌肤。
年1-9月彤人秘的面部精华天猫平台销售额为1.9亿元+,销量8万件+,销售额市占率增长1.5%,位居高增长品牌TOP3。
该品牌于年正式入驻线上市场,年1-9月彤人秘的面部精华天猫平台销售额同比增长%;销售额主要集中在2月、3月和5月。
特点关键词:“彤人秘”、“红参精华”、“红参”、“皂苷”等。
高增长TOP5品牌:TJE
TJE品牌源自英国,是由英国科研所提供技术支持,结合皮肤学为特色成立的一个英国医研护肤品牌。
年1-9月TJE的面部精华天猫平台销售额为1.7亿元+,销量万件+,销售额市占率增长1.3%,位居高增长品牌TOP5。
对比年1-9月,TJE的面部精华天猫平台销售额同比增长%。
特点关键词:“精华”、“原液”、“精华液”、“保湿”等。
③年1-9月面部精华TOP商品分析
热销产品分析:富含神奇活性精粹,舒缓修护肌肤
海蓝之谜修护精萃水,添加了灵魂修护成分——神奇活性精萃MiracleBroth,修复受损肤质;主要成分是藻提取物,具有舒缓和调理肌肤的效果。融合多种海洋珍稀矿物质焕活肌肤,调理改善肤质恢复柔韧弹润的平衡状态。
该产品1-9月天猫平台销售额为2.7亿元+,占该品牌面部精华天猫平台总销售额的73%;产品参考价格为元/ml。
海蓝之谜修护精萃水
热销产品分析:开创氧糖双抗概念,多重抗氧抗糖成分协作
珀莱雅双抗精华2.0,作为氧糖双抗概念的开创者,革新源自皮肤机理新发现——氧化糖化相互影响恶性循环,单一成分抗氧或者抗糖无法走出老化恶循环,通过4大抗氧成分——高浓麦角硫因、EUK-囊泡、LIPOCHROMANmolecule、虾青素,以及抗糖新宠——脱羧肌肽、抗糖专利——Collrepair,不同成分协作,提升抗氧抗糖功效,多维改善肤质。
该产品1-9月天猫平台销售额为2.6亿元+,占该品牌面部精华天猫平台总销售额的41%;产品参考价格为元/30ml。
珀莱雅双抗精华2.0
热销产品分析:烟酰胺+SDL色淡林专利淡斑配方,从根源稳住黑色素母体
全新第二代OLAY玉兰油淡斑小白瓶,配方升级,特含革新成分——SDL色淡林,从根源稳住斑点痘印的元凶——黑色素母体,宣称28天淡斑淡痘印;同时添加4重舒缓成分,舒缓修红功效更强。
该产品1-9月天猫平台销售额为2.5亿元+,占该品牌面部精华天猫平台总销售额的45%;产品参考价格为元/40ml。
OLAY玉兰油淡斑小白瓶
热销产品分析:直击泛红成因,温和植萃配方,抑制IL-8因子
修丽可的色修精华,追溯肌肤泛红的成因,通过复合植萃配方——添加黄瓜、橄榄叶提取物、迷迭香、桑根提取物等,打破单一植萃对IL-8因子抑制力上限,显著缓解敏感肌皮肤泛红问题。
该产品1-9月天猫平台销售额为2.1亿元+,占该品牌面部精华天猫平台总销售额的43%;产品参考价格为元/30ml。
修丽可色修精华
热销产品分析:法国纯种黑蜂X创新科技,加快肌肤自我修护的步伐
娇兰帝皇蜂姿修护黄金复原蜜,融蕴经典乌埃尚岛纯种黑蜂蜂蜜和3种来自原生纯净岛屿的优质蜂蜜、臻选蜂皇浆,蕴含多酚、维生素、微量元素、氨基酸等多种修护成分;升级黑蜂修护科技,9倍快修护,复原元气肌;配方包含95%的源自天然成分,轻盈细腻,滋润肌肤。
该产品1-9月天猫平台销售额为1.7亿元+,占该品牌面部精华天猫平台总销售额的53%;产品参考价格为元/50ml。
娇兰帝皇蜂姿修护黄金复原蜜
▲图源:以上产品图片均来源于品牌官方旗舰店
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年-年国内外品类发展趋势
功效趋势:抗糖概念持续升级,“抗老先抗糖”成为重要的护肤趋势
随着抗糖概念深入人心,越来越多的消费者
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