奢侈品牌为何热衷修文物秒闻娱综

巴黎圣母院遭遇大火后不到24小时，法国企业已经捐赠超过6亿欧元修复资金。其中，路威酩轩集团和开云集团两大奢饰品集团，慷慨捐资3亿欧元。稍加留心不难发现，很多奢侈品品牌都曾出资参与历史古迹的修缮和保护项目。他们为啥对保护文物特别有兴趣呢？

伸出援手的奢侈品巨头们

在火灾发生第二天，巴黎圣母院已经共筹到7.5亿欧元，其中奢侈品业功不可没。开云集团，世界排名前三的奢侈品集团，旗下拥有古驰、圣罗兰、巴黎世家等奢侈品牌，他们率先表示，会捐献1亿欧元用于重建巴黎圣母院。而全球头号奢侈品集团路威酩轩，紧跟其后宣布，将捐款2亿欧元。

文化遗产是设计师的灵感源泉

奢侈品业是法国最挣钱的行业之一，那么，为什么奢侈品集团特别爱赞助遗产修复呢？从奢侈品本身出发，我们不难发现，文化遗产常常能启迪设计师，是他们的灵感源泉。

比如迪奥年的这款高级定制，裙子的图案是一些小花朵，颜色淡雅清新，这个设计灵感是从匈牙利艾森斯塔特宫汲取的。艾森斯塔特宫建于年，有浓烈的巴洛克风情，花朵图案来自宫殿一间纯白色房间。

再看潮牌KTZ，这个复杂的花纹设计，取材于意大利佛罗伦萨的博美廷城堡。这儿一共拥有个房间，每间装修都别有用心，而这件衣服的花纹就是取材于城堡的某个天花板。

高缇耶的这个设计灵感来源于巴黎歌剧院，正红色和金色的配色，让人感觉富丽堂皇。

而宝格丽的“小扇子”，灵感是古罗马卡拉卡拉大浴场的马赛克，无论形状和颜色，都是在向当年的经典致敬。而这个浴场也正是在宝格丽的全力支持下，才得以重新修复。

总结来看，其实奢侈品和艺术，两者都有对美的共同追求。古代艺术品留给我们灿烂的文化遗产。设计师通过对遗产的重新审视和解构，从中汲取出灵感，有助于给品牌带来新鲜感，不断引领时尚潮流。

上流社会的共同文化渊源

除了产品本身，我们还可以从奢侈品的发展历史中找到线索。在最开始，奢侈品服务的对象是贵族。LV创始人路易·威登曾经为拿破仑三世妻子欧仁妮皇后，制作箱子、打包行李，皇后挑剔的眼光，促使路易威登的箱子不断改良，让年轻的路易·威登不断进步。

娇兰创始人皮埃尔是这位皇后钦选的香水专家，而他们家的帝王水，就是皇后当年梳妆台上的御用款。

卡地亚最初深受拿破仑三世堂妹玛蒂尔德的青睐，在她的帮助下，皇室业务不断增长，成了欧洲各国皇室的御用珠宝商。

LV、娇兰和卡地亚等奢侈品，一开始就和欧洲的贵族阶层关系紧密，并由此开拓了事业。而奢侈品集团热衷修缮和保护的文化遗产，往往一定程度上彰显着古代贵族的审美品位。因此，修缮保护文物，也是对自身“贵族气息”的传承。

再举个例子，凡尔赛宫是路易十四、路易十五居住过的宫殿，他们都对奢侈品行业的发展影响深远，而这里目前修复的主要赞助者，正是卡地亚、LV、香奈儿、宝玑和爱马仕等奢侈品牌。

另外，奢侈品的潜在客户，通常也热爱文化遗产。在巴黎圣母院大火后，奢侈品集团捐款的消息传来，对于品牌的宣传不言而喻，其实也是帮自己圈了一波粉。

修缮保护也可以有现实作用

更值得我们借鉴的是，欧洲人对于文化遗产的保护，很注重开发利用，让文化遗产和人产生新的连接。比如巴黎大皇宫，这里是年世博会的主办场所，玻璃和钢铁的结构，撑起了一个没有支柱的巨大空间，很适合办展览。

从年起，已故设计师“老佛爷”就把这里当成了香奈儿秀场，他的最后一场秀也是在巴黎大皇宫完成的。

年，巴黎大皇宫需要翻新，香奈儿立即承诺出资万欧元。大皇宫方面也回馈香奈儿，一方面将中殿的入口以可可·香奈儿命名；另一方面则承诺，让香奈儿继续拥有在大皇宫中心举办时装秀的专属权。

类似的案例还有，年，芬迪投资万美元修复了罗马的少女喷泉，这个喷泉是世界上最负盛名的喷泉之一，又叫“许愿池”。年，为了表彰芬迪为文物古迹保护所做的巨大贡献，意大利政府特许芬迪在许愿池边进行时装走秀，当模特从搭了玻璃栈道的许愿池走过，宛如一个个水中出来的仙子，让人印象深刻。

正是有了上述种种理由，奢侈品集团在很多文物保护项目都非常慷慨。路威酩轩集团旗下的意大利珠宝品牌宝格丽，分别在年和年，出资修缮位于罗马的著名历史古迹——西班牙大台阶和银塔广场。

西班牙大台阶建于18世纪，因奥黛丽赫本主演的电影《罗马假日》而扬名全球。

同样在罗马，年，意大利品牌托德斯宣布，捐助万欧元，用于修复古罗马斗兽场。

年，范思哲和普拉达共同出资万欧元，修复米兰埃马努埃莱二世拱廊，这座4层拱廊街，是世界上最古老的购物中心之一。范思哲首席执行官表示：“真正的奢侈品品牌对文化遗产及社会有着不可推卸的责任。”

海外奢侈品牌对中国文化遗产的投入

据《女装日报》报道，随着中国消费者对奢侈品需求的增长，在未来六到七年，将有70%的奢侈品增长来自中国。因此，奢侈品牌在中国市场的营销策略格外重要，这也顺理成章地促成了奢侈品集团对中国文化遗产保护的投入。

开云集团曾在年拍下圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首，并于年将它们归还中国。

珠宝钟表品牌卡地亚，也曾赞助故宫修复了六件钟表藏品。

年，普拉达用六年时间，修复了上世纪老上海“面粉大王”的宅邸——荣宅。在修复后，年普拉达在这里举办了春夏时装秀，将这座美丽的宅邸展现给大家，并特地设计了中西融合的服饰。

年12月，爱马仕中国向敦煌石窟保护基金会捐款75万人民币，用于支持敦煌石窟的文物保护工作，爱马仕在年，推出特别版真丝方巾“画家的珍宝”，将这款方巾的净收全部赠与中国敦煌石窟保护研究基金会。

对于奢侈品牌来说，参与修复古迹既能唤醒更多人对历史文物的保护意识，也能让品牌的形象得到提升和更多的曝光，可谓是一举两得。对于我们来说，能通过更多的渠道了解文化和艺术，也是一种进步。希望天下所有的人类瑰宝都能得到应有的待遇，毕竟保护和继承历史长河中宝贵的文化遗产，是我们共同的责任。