故宫上新,无人问津美妆超级IP的祖师爷要

作者

周至

来源

美业新纬度

（ID：meiyexinweidu）

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暂别美妆舞台8个月后，故宫淘宝于今年8月再推新品“有凤来仪气垫霜”。在已经有成功营销案例的前提下，新品的市场反响平平。

“功能性是产品生命力的基础。”故宫文创事业部网络销售管理科科长陈非认为，“好的IP只是锦上添花，只有把基本功做扎实，好的故事、好的文化才能被消费者买单”。

故宫能成为顶级商业IP，缘于一卷纸胶带。

年，台北故宫推出文创产品——“朕知道了”纸胶带，这款产品上面的“朕知道了”四个字是康熙皇帝真迹的复制品。这款在淘宝上频频售罄的产品，正式拉开了故宫文创的大幕。

年，有网友用故宫胶带对各种品牌的口红进行了DIY。无论是优雅简洁的Givenchy还是高贵冷艳的YSL，在故宫胶带的包装下，都散发着高贵的中国风。

这组改装照上传网络后，网民们不吝赞美之词，纷纷呼吁：不如故宫自己做彩妆！

年4月，故宫淘宝发布文章《假如故宫进军彩妆界》。文章介绍了故宫藏品的颜色：翠蓝、祭红、郎窑红、宫墙红、胭脂粉……

“如果作出这些颜色的彩妆，有人喜欢吗？”

观众立即用刷屏和10万+给出回应：喜欢！

故宫彩妆来了

年12月9日，