当西安城墙遇上国际大牌西安文创的

如今

《国家宝藏》《如果国宝会说话》等

多档综艺节目

以及故宫文创产品“故宫彩妆”的大火

让大众的目光开始聚焦到

国宝文物、博物馆

及博物馆文创身上

来看一组数据

故宫彩妆中的口红去年在网上卖出90多万套，故宫文创在年就收入15亿元。

文物开始变网红

产品“跨界”创新的背后

是合作模式的新尝试

也反映出新时代下

大众对博物馆服务多样化的需求

文博大省的陕西，博物馆之城的西安，也已踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。今天，跟着小布一起来看看西安的文创发展之路。

产品“跨界”

当西安城墙遇见

法国娇兰

西安城墙在文创的路上已经探索了10年，联合台湾知名设计团队等文创团队，陆续开发出城墙文化等为主题创意的多个系列的产品。现在城墙内有3处主题文创店。Q萌的小武士公仔，青龙白虎朱雀玄武为元素的四季插画红包、打卡的西安城墙纪念印章，送给过美国前总统夫人米歇尔的城楼剪影烛台，新春灯会期间定制版的生肖灯……城墙文化与历史元素印在其中,城墙文创一直走着打造古城专属印记、彰显文化底蕴，用途更加亲民的路子。

今年城墙一个文创大动作受到瞩目，那就是和年成立的法国娇兰品牌联合开发“西安味道”香水。“这是在曲江新区大力支持、多方努力下促成的一次文化遗产界的强强跨界，因为娇兰是法国的活文化遗产企业。”西安城墙保护基金会副秘书长王恬告诉小布，这次合作的机缘是去年在西安举办的中法论坛。法国娇兰第五代调香师作为代表来到西安，了解西安的历史，想通过这座城市获得更多灵感。目前研发工作也在日程中。“这次合作将推动西安文化遗产的知名度，带动城市营销，对西安历史文化底蕴进行推广”，王恬说。

“西安年·最中国”亮相巴黎娇兰之家

如果让您选择，您觉得西安味道应该是什么味呢？是春天城墙下草木复苏的清新、夏日曲江池畔的荷香、秋日环城公园的芳香、还是冬日不夜城里的年味？让我们拭目以待，期待出自世界调香大师之手的“独特西安香”。

合作模式“跨界”

当西安碑林携手

华夏文创

西安碑林博物馆内，原本的旅游品商店如今正在装修之中。作为全省文化产业试点单位之一，这里之后将要呈现在市民和游客眼前的是一个既有浓浓碑石与书法特色，又具有时尚感，产品琳琅满目的艺术品商店。

“过去游客到碑林来，拓片、佛造像复制品是主要的旅游商品。从去年开始我们和华夏文创合作，改变了经营模式。我们提供资源、创意源和场地，对方提供资金、设计、生产和销售。”碑林博物馆副馆长张云告诉小布，碑林博物馆去年与陕文投旗下的华夏文化创意有限责任公司共同签署了战略合作协议，积极挖掘馆藏资源，开发《石台孝经》《颜勤礼碑》《集王圣教序碑》等具有碑林自身历史文化特色的文创产品。“我们计划每年合作开发最少10款碑林特色的文创产品。去年刚开始合作的一款‘流行中国’文创系列产品，就先声夺人，获得了陕西文物系统‘优秀文创产品评选’的特等奖。”

碑林流行中国系列产品

这个系列提取了镇馆之宝、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中国碑》中的“流行中国”四字，再通过原拓片的斑驳墨迹等表现形式与几何图案混搭，绿色与墨色相间，设计出包含笔袋、鼠标垫、行李牌、印章橡皮等在内的文创套系。“融入实用性和年轻人的审美，这个设计是对中国唐文化的致敬。

无论对博物馆还是文创企业，跨界合作的好处一目了然。“文创范围涉及到各类生活用品、美食、彩妆等不同的行业。不同的博物馆自身资源不同，文创特点不同。开发每一件文创产品都要经过创意、设计、生产、宣传、销售等复杂的过程。”朱先慧认为，每件文创产品需要少则几万多则几十万的启动资金，并涉及的多个领域，所以博物馆文创跨行业、跨界合作是一个大势所趋。

小布获悉，目前华夏文创与陕历博、碑林博物馆、汉阳陵博物馆等十余家博物馆单位搭建战略合作体系，相继推出一大批文创产品。朱先慧认为博物馆文创开发要特别注重文化+的概念，将文创产品进行文化内容的梳理和传播。“讲好文物背后的故事。这才是未来的游客和消费者更

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