INTIME美妆人气榜发布年轻高端消费力

文

邵美瑾

很多时候，人们往往会依据品牌的销量排行，判定某品牌占领消费者心智的程度，于是各类销量榜单层出不穷。然而，基于消费者层面的“空瓶推荐”实则更具消费指导意义。

顾名思义，“空瓶推荐”是指被用至空瓶并被无限回购的产品推荐。8月21日，银泰百货X章鱼回收发起化妆品“空瓶回收计划”，通过搜集全国各地的空瓶，取值个样本，最终梳理出水、乳/霜、精华、眼部护理、卸妆5大品类的TOP级人气榜，并正式于9月7日发布《INTIME美妆人气榜》。

具体榜单如下：

“空瓶回收计划”早在几年前就曾发起，银泰每年会基于一年一度的秋季美妆节，推出1个空瓶兑换1张20/30元美妆抵用券的优惠政策。这一做法不但契合了“垃圾分类”的环保理念，亦是为将回收空瓶全部碾碎，扼制空瓶留向市场，减少被不法分子利用制造假货的现象，更是进一步为银泰作“正品”证明，提升消费者信任度。

然而，透过这一计划反向监测用户的心智商品、消费行为甚至品类趋势，却是银泰的首次尝试。

据银泰商业集团商品中心精品化妆品部赵琛分析指出，《INTIME美妆人气榜》大致与银泰畅销榜单相吻合。通过此类榜单的综合分析，能自很大程度上反映消费者层级的某些趋势变化，同时也为银泰的商业布局和品牌结构调整提供了有利依据。

首先，年轻群体喜欢“一步到位”，高端护肤增速几近50%。

杭州武林银泰消费主力的年龄为25-28岁，她们愿意花费更多的时间和金钱在护肤及个人护理品类上。当前彩妆已是增速最快的品类，而香氛、身体护理或将成为下一个爆点，这也是银泰近年来在持续布局的。

在消费升级浪潮的推进下，年轻消费者对高端美妆的消费意志、消费需求在不断提升，以修丽可为例，在武林银泰专柜的消费人群中，半数皆为90后。并且这群年轻消费者在高端贵妇品牌、时尚奢侈品牌、日系品牌上的需求极为强劲，比如赫莲娜、娇兰、CPB、希思黎、修丽可等品牌的增速已接近50%，而市场增速为50%的LarMer，其在武林银泰更是同比增长了%。

其次，以空瓶计划和阿里大数据反哺银泰品牌结构，小众品牌备受

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