Burberry得叫ldquo博柏

就好像你有时候也会拿不准奢侈品品牌的发音一样，这些品牌在中国常常也会为自己的名字苦恼。

一般来说，外国大牌进入中国，无外乎用一下四种方式进行翻译：

音译

绝大多数的外国品牌在进入中国市场后都会根据本品牌的发音（多为英语发音）而取个与之相近似的中文名作为译名..这也是我们最常见的翻译方式..在各个行业的例子都不胜枚举，比如我们熟悉的可口可乐（coca-cola),阿迪达斯（adidas),波音（Boeing).......

意译

顾名思义，就是外国品牌将其品牌的中文意义直接作为中文译名，这些品牌不是很多，但也比较常见，更足够大牌，比如苹果公司（apple),壳牌石油（shell),大众汽车（volkswagen),通用公司(general)......

意会

采用这种方法翻译的品牌较少，多为不能音译或意译的，但我个人觉得这种翻译方法是最有创意、最富有想象力的、容易让人过目不忘……其中最著名的案例莫过于BMW了，作为享誉全球的汽车厂商，将其中文译名选为宝马，不但契合公司主要业务，更是深谙中国文化，抓住了自古以来国人对宝马良驹的偏爱，使其产品一进入中国市场便备受追捧。

多种方法共用

这种方法有多种组合方式，其中最常见的就是将意译与音译相结合，比如星巴克（star-bucks)，，联合利华（uni-lever).....

一个好中文名是多么重要！

比如宝马汽车，原来的译名为“巴依尔”（Bayerische），由公司全称BayerischeMotorenWerkeAG直译过来，相比现在的名字则高下立见。

又比如雅诗兰黛（EsteeLauder）在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美意象——以花喻美人。

偏好采用花卉植物用字的还有“兰蔻”、“娇兰”，还有更有文化的，比如引用自李白《清平调》“春风拂槛露华浓”的露华浓（Revlon）。

几乎所有的化妆品牌都愿意和花朵、自然等意象联结在一起

但是取得莫名其妙的也大有人在，其结果就是消费者对其中文名完全没有认知。

比如MarcJacobs的中文名叫“莫杰”，但你还是能听到有人不屈不挠地念着“马克·杰克布斯”，虽然理论上，它叫“马克·雅各布”才对；

而Coach的“蔻驰”，DolceGabbana的“杜嘉班纳”，LACOSTE的“拉科斯特”，ToryBurch的“汤丽柏琦”也都仅在品牌公关稿和官方网站上出现。

事实上，一个优秀的译名能够在市场中广为传播，取代其原文名称。虽然我们在提到如下品牌时常常用的是中文译名——香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿——但我们还能想起它们的原文名称是什么，但如“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌，我们根本不会去深究劳斯莱斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江诗丹顿”的原文叫做“VacheronConstantin”，也很少有人知道（并念得出来）。

“万国表”的原名叫做IWC，即InternationalWatchCompany（国际制表公司），也算是业内翻译出彩的例子；积家的品牌原文为“Jaeger-LeCoultre”，显得过于复杂，中文译名与“收藏家之选”相呼应，容易记忆又不失格调；巴黎世家的原文为“Balenciaga”，虽然由西班牙艺术家CristóbalBalenciaga创建，但目前已被法国开云集团收购，也算是个贴切的译名。

有些品牌的中文名略混乱。比如BottegaVeneta在前年的更名风波，市场已接受BV的缩写名称，有的则更喜欢普遍使用的“宝缇嘉”；比如Gucci，现在叫做“古驰”，却也有“古奇”、“古琦”、“古姿”等译称；化妆品牌MAKEUPFOREVER也有两个名字，一个为“玫珂菲”，一个叫做“浮生若梦”。

毕竟，Tiffany到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”，Valentino是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”，也并不是每个人都搞得清楚。

产品表面一般会被贴上一层中文信息说明，上面多使用“玫珂菲”

额外说一句，时尚或者其他高级品牌的名字改来该去，原因不外乎以下几点：

1.品牌在早年间进入大陆市场，在命名上并不如当下受重视。

BottegaVeneta（现已正名为“葆蝶家”）在进入大陆市场后并未正式命名，而被市场普遍称为“宝缇嘉”，故再次更名会需要投入更多的人力和金钱。但因为Bottega原意为“boutique”，即商店的意思，而Veneta则是威尼斯的形容词形式，并非通常的人名，故不便用BV这样的缩写。

2.20世纪90年代，大量国外奢侈品牌的中文音译名被抢注。

大牌奢侈品如爱马仕，虽然在年就已在中国注册了英文HERMES商标，却在进入中国市场多年后才意识到中文译名的重要性。但“爱玛仕”已被抢注，向商标评审委员会提出异议，结果异议未被采纳。年，HERMES撤销了这个争议商标注册的申请，转而使用了“爱马仕”这一中文名。

3.进入香港、台湾、大陆市场的不同顺序。

品牌往往会先沿用其他市场的用名，之后再根据本地市场的文化差异进行调整，如万宝龙的“勃朗峰”就是香港用名，纪梵希的“纪旺西”也是港台译名。

4.更改品牌定位。

Burberry的更名被认为，“巴宝莉”过于通俗与品牌的高端定位不符合，且带有强烈女性色彩，但品牌本身拥有男女装产品线。所以现在已经正式更名为“博柏利”。

我们可以看看翻译的特别成功的几个

雀巢公司名是由公司创始人亨利·内斯特莱（HenriNestle）名字而来。“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：雀巢咖啡就是鸟窝咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。作为世界上最大的食品制造公司，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。

美国花旗银行有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很有意思。据花旗的一个朋友说，之所以要翻译成为这个名字，只是因为它来自美国，而美国的国旗很花哨。

Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。从“Ikea”联想到“宜家”，不可谓不巧妙。中国人有“宜室宜家”的说法，宜家一词平易近人，暗示了产品的类别以及美好特性。

由加布里埃·香奈儿（GabrielleChanel）于年创办于法国巴黎，历经近百年的发展，已经成为世界著名的奢侈品品牌。香奈儿又译为香奈尔，夏奈尔，但个人觉得香奈儿最为贴切、好听。中文译名香奈儿听起来不仅妩媚又灵气四溢，同时也体现了香奈儿品牌高雅、简洁、精美的风格。

来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚的帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。中文译名洋溢着贵族气息，既琅琅上口，又暗合范思哲高贵、时尚前卫的品牌定位。

来自法国的知名时装品牌。与范思哲一样，带有中国姓氏色彩的纪梵希却散发着不同的风情，经典、高雅、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。贴切传神的中文译名更是将纪梵希代表的古典(Genteel）、优雅(Grace）、愉悦(Gaiety）以及Givenchy演绎得淋漓尽致。

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说了这么多，其实只是想告诉大家

关关

取自《诗经·关雎》：

关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。参差荇菜，左右流之。窈窕淑女，寤寐求之。求之不得，寤寐思服。悠哉悠哉，辗转反侧。参差荇菜，左右采之。窈窕淑女，琴瑟友之。参差荇菜，左右芼之。窈窕淑女，钟鼓乐之。

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