美妆大牌纷纷涨价国货迎来突击机会

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春节临近，法国娇兰、迪奥等国际大牌化妆品“抱团”涨价。有报道称，香奈儿Chanel护肤品、雅诗兰黛、祖马龙、海蓝之谜、Tomford等高端美妆品牌也即将涨价，这是半年来，国际大牌化妆品们的第二次涨价。国际大牌美妆时隔半年再涨价据了解，2月1日起法国娇兰对部分商品的官方零售价进行了调整，目前预售、现货商品已经是调整后的价格，其热门产品“复原蜜”30ML装，此前售价为元，目前调整至元，上调30元。兰花系列精粹水、面霜、精华、眼唇霜均涨价，价格上调在多至多元不等。事实上大约半年前，国际大牌美妆已涨过一次价。去年7~8月，海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、WHOO、悦木之源、MAC、芭比波朗等众多美妆品牌价格上调，涨幅最大近10%。去年10月1日起，兰蔻的款彩妆单品涨价5~30元不等，涨幅最高达5.5%。上游产业链原料包装均涨价卡波姆，是以季戊四醇等与丙烯酸交联得到的丙烯酸交联树脂，广泛应用于洗发水、乳液、膏霜、凝胶中。由于工艺简单，稳定性好，卡波姆很难有替代品。年，受疫情影响，全球消毒洗手液、免洗手凝胶需求带动了卡波姆价格暴涨。除此之外，化妆品原料维生素A和维生素E、脂肪酸、甘油等也不同程度的涨价。除了原料供不应求，化妆品包装所需要的聚丙烯(PP)、包装盒等也迎来暴涨。受疫情影响，熔喷布市场疯狂，连带着制造熔喷布的主要原料聚丙烯价格，也一飞冲天，而聚丙烯也是不少化妆品包装主要用料。进入1月以来，国内有近20家纸企接连发布涨价通知函，其中不乏华泰纸业、晨鸣集团、亚太森博、APP纸业等在内的多家行业龙头。作为化妆品包装盒的主要材料之一，纸价的上涨，也一定程度上抬高了化妆品成本。国产美妆品牌的突击机会根据社零口径：12月限额以上化妆品零售额亿元，行业景气延续。而根据CBNData消费大数据显示，线上国产美妆品牌消费热度持续攀升，近两年来国产品牌反超海外品牌，领先优势进一步巩固。国际大牌美妆接连涨价，国产品牌或将获得更好的突击机会。行业相关人士表示，特别是中国化妆品等轻奢品，有机会打败目前行业二流品牌，但想超越国际高端美妆品牌，还是需要更多元素的结合。现在消费者不再仅仅认可国际品牌，对于国货，只要有特色、品质好、性价比高，也很认可并会尝试。加上直播的兴起，网红的带货推荐，迅速崛起的美妆国货也有不少，消费者选择更多，所以国际品牌也正面临着新的竞争压力。

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