奢侈品市场连续3年双数增长,养肥一波l

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10月12日22:30分，浦东机场迎来了从韩国仁川国际机场飞回来的EZ次航班，这趟航班是当日从韩国飞回最晚的一班。相对应的，价格也最实惠。

亚丽就是其中一名乘客，她的身份是职业代购。为了降低交通成本，往往选择第一天去，第三天晚上回国这种往返航班，只住2晚，相当于能工作3天。

“主要推荐一些大牌，衣服、鞋、包。少走小单，小单挣钱太费劲。”她坦言，现在除了客户有特殊需要私聊的小单，一般她在群里持续发的都是价格至2万的奢侈品。

有人说，有钱人包养了奢侈品行业的发展；然而另一个事实却是：奢侈品也养肥了一波“假富豪”。

LVMH集团的野心

连续12季度双位数增长

根据《好奇心日报》显示，截至9月底的三个季度内，LV、Dior等品牌母公司LVMH集团销售额同比增长16%至.98亿欧元，其中第三季度销售额增长11%至.3亿欧元。时装皮具部门增长最快，增幅达19%。这已是LVMH集团连续12个季度保持双位数增长。去年，法国奢侈品巨头路威酩轩LVMH集团(LVMH.PA)以65亿欧元收购ChristianDior时装全部股权。其实，早在上世纪60年代，LVMH集团就已经收购了迪奥香水和彩妆部门。此次收购的重点是时装板块。目前，LVMH集团旗下囊括60多个大品牌，包括纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)、娇兰(Guerlain)、迪奥(Dior)等。据英国数据情报公司BrandFinance发布的全球个最有价值品牌的年度排名榜单，在中国消费者和中国市场的强劲推动下，CHANEL、DIOR、Cartier和LouisVuitton等奢侈品牌的品牌价值从年到年均有显著提升，其中增长最快的是CHANEL，该品牌价值在过去一年中猛涨95.1%。

“惹不起”的中国顾客

横扫全球1/3奢侈品

麦肯锡发布的《年中国奢侈品消费报告》显示，过去的一年，中国人在境内外消费的奢侈品消费额达到亿人民币，占全球总额的三分之一。其中，80、90后是主力。全球奢侈品公司，当然都心知肚明，业绩增长的核心秘诀就是：抓住中国年轻人。这一点，从今年范思哲、COACH“辱华T恤”事件的官方处理态度中，可见一斑。以COACH为例，其在北美市场发展乏力，从销售额来看，在大中华地区扩张势头迅猛。在面临口诛笔伐的时候，这些品牌考虑到广大的中国市场，自然要夹起尾巴。

奢侈品光芒下的“月光富豪”

一身名牌，负债累累

COCO是北京朝阳一家文化传媒公司的小职员，90后。她每个月月薪元，大致要花0元用来买名牌。这其中包括包包、衣服、鞋子，还有大牌的化妆品。渠道则是各类熟人代购、天猫国际等线上平台，还有就是每隔几个月出国一趟，一半游玩一半“血拼”。一身名牌，月光族，几乎没有存款。COCO称自己为“假富豪”。COCO还好，不想小叶，不仅没有存款，花呗上还欠了1万多。“不想想那么多，过一个月算一个月吧，实在不行了父母也能接济。”小叶对记者说。网上流传一个段子：办公室里三代人，70后存钱，80后投资，90后负债。一面是不断花钱购买奢侈品，另一面是负债累累。这种年轻人比例似乎越来越大了。

高端化or潮流化

奢侈品的“站队”之路

假的真不了，真的假不了。尽管中国市场诞生了那么多“假富豪”，但奢侈品原本的定位并不是这群人。《中国奢侈品报告》中，将消费者分为核心消费者、边缘消费者和潜在消费者三类。而对核心消费者的定义是：资产在万人民币以上。说到底，像COCO这样的月光族，最多挤进“边缘消费者”的行列。与其说奢侈品品牌“舍不得放弃”这群人，不如说，它们很精明——潜伏在市场中，静候这些城市中产阶级通过创业等方式，跻身上一个群体，变成奢侈品牌的核心消费者。LV入驻小红书；COACH在鹿晗和关晓彤刚公布恋情的档口和女方签约，关晓彤也成为了该品牌中国区首位女代言人；Burberry邀请了第一位华人代言人吴亦凡，并合作发起吴亦凡精选系列；Gucci签约李宇春，也看中其商业价值——年上半年，纽约的消费情报公司博莫达，研究了多名在各种社交媒体平台上活跃的中国明星，显示了KOL的影响力。从总体看商业影响指数，中国具有高潜力的KOL中，李宇春名列第一。用明星带货，用热门带货。奢侈品品牌可谓争分夺秒地抢占市场。而在耐心等待潜在顾客成长为核心顾客的漫长过程中，所有奢侈品都面临同一个话题：是保持奢侈品的高调，针对少数核心消费者；还是走潮流化路线，成为“大众高端消费品”？

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