杨洋新代言凡士林,立马被秒空

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凡士林，买买买！

昨日，凡士林官宣杨洋为代言人，并在微博发布了杨洋凡士林购买专场，结果令人没想到的是，大约只过了半小时，杨洋所推的产品就被抢购一空！

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杨洋的强大市场号召力，也让品牌商始料不及，也许是从来没有遇到过这样火热的抢购场面，品牌商一时间来不及补货。结果出现了供不应求的画面，杨洋粉丝纷纷在品牌商微博下留言，高呼求补货！

本以为经过一晚上的补货后，存货应该足够了，结果没想到！经过二轮三轮补货之后，依然供不应求！杨洋粉丝的购买力是真的惊人！

法国娇兰再出杨洋刻字版

当初，杨洋法国娇兰口红一经推出，便被抢购一空，强大的号召力让品牌商看到了杨洋的商业价值，至此杨洋升级为法国娇兰全线品牌代言人，一直合作至今。

也许是看到了“杨洋IP”的潜能，此次活动中，法国娇兰还增加了杨洋刻字版的复原蜜产品。从某种角度来说，杨洋自身已经成为一个IP，通过杨洋这个IP可以激发出更多的潜在价值。

杨洋=销量+市场号召力

杨洋的带货能力不得不让人佩服，杨洋的商业价值也是毋庸置疑的，可以毫不夸张的说杨洋=销量+市场号召力。

中国文娱金数据年8月男艺人代言指数榜，杨洋以93.50的代言指数位列第1。杨洋代言的品牌多为国际知名品牌，其中还不乏酩悦·轩尼诗－路易威登集团（Mo?tHennessy-LouisVuitton,LVMHGroup）旗下的法国娇兰、历峰集团旗下万宝龙（MontblancInternational(GmbH)）等奢侈品品牌。年意大利百年豪车品牌阿尔法·罗密欧（AlfaRomeo）宣布杨洋为其品牌大使。杨洋究竟拥有什么魅力，让诸多精明的资本家们对他青睐有佳？

杨洋常被称为“流量小生”，这是对杨洋拥有的流量的认可。然而，让人奇怪的是，与其他“流量”常常参加综艺节目，各种电视剧常年在电视上霸屏不同的是，杨洋几乎不参加任何综艺节目，一年也几乎只出一部作品，与其说杨洋是流量爱豆，不如说杨洋是演员更为恰当。

也就是说杨洋的粉丝和流量几乎来源于他的影视作品，杨洋是罕见地只通过影视作品就带来超高流量的男演员。

杨洋作品虽少，但是贵精不贵多，以杨洋的《微微一笑很倾城》为例，虽播出2年却依然占据各大榜单，并在多家卫视被反复播放。今年热播的电视剧《武动乾坤》更是在海外18个国家和地区播出，好评不断。

所以杨洋的流量非常真实，且转化率高，而且诸多数据表明，杨洋的粉丝偏向于80后和90后，这些粉丝往往意味着成熟且较高的购买力。

杨洋自在young生日会观看群体数据（腾讯）

电视剧《武动乾坤》年龄分布

除了购买力强之外，杨洋的粉丝还充满创造力和优秀的传播能力。

一个明星的团队不管如何强大，其人数和影响力都是有限的，但是粉丝的数量是庞大的，如果庞大的粉丝中优质粉丝占多数，这个明星就会具有巨大的优势。

优质粉丝不仅意味着强大的购买力、还意味着无可比拟的创造力和传播力。

由于杨洋是通过演IP作品吸引了大量的粉丝，所以杨洋的粉丝中有许多文学爱好者、美术爱好者、视频剪辑爱好者等等优秀人才。

所以，我们就会发现这样一个有趣的现象∶杨洋出席活动或者饰演了某一个角色就会出现大量的杨洋卡通图、杨洋视频剪辑、甚至还有许多和杨洋相关的小说。

有时候粉丝还会主动与品牌商做有趣的互动，用有趣的图片、文字、视频等帮助合作品牌扩散品牌影响力。

也就是说，只要有杨洋，就会产生各种有价值的衍生品（不少品牌商发现了“杨洋效应”，例如浦发银行邀请杨洋设计信用卡卡面，以及推出与杨洋生日会主题相关的信用卡；万宝龙推出杨洋定制款产品等）。

杨洋一笔手画犬

比如杨洋春晚随手画的一幅画，在杨洋各路粉丝的加工下变成了各种具有商业价值和艺术价值的潜力产品（如以下图所示）。

杨洋粉丝加工后的图（来源见水印）

杨洋粉丝设计加工的产品

不要小看演IP作品出名的演员，其实演好IP作品并吸引粉丝并不容易，每一个读者对于自己喜欢的IP小说都有特有的理解，甚至对IP影视化有着苛刻的要求。如今市场上，IP作品影视化作品多如牛毛，每年出演IP剧的演员数不胜数，但是真正通过IP剧成名并吸引大量粉丝的却寥寥无几。

杨洋与品牌方合作案例分享

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编辑

杨洋的羊毛小镇

文章红茶小夏

长按

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