豪掷280亿这家奢饰品巨头为何要买下2

虽然双方并没有透露交易经营，但按照《金融时报》7月10日消息，法国开云集团全现金收购高端独立香氛品牌Creed的收购价格为35亿欧元。而此前业内猜测的交易金额大约是亿元人名币左右。

有知情人士透露，交易细节未公开的部分原因是，两家公司不希望公布Creed的高利润率。开云集团此前称，截至3月底，Creed本财年销售额超过2.5亿欧元。据悉，Creed的税息折旧及摊销前利润近1.5亿欧元，利润率超过50%。

公开是资料显示，Creed是JamesHenryCreed创立于年的香水品牌，被英国Victoria女皇指定为御用香水。年，在法国Eugenie皇后的安排下总部迁至巴黎，替王公贵族度身定制，并迅速风靡欧洲大陆。Creed年来由家族世代相传，坚守古老的香薰蒸馏技术，严选顶级用料。而其客户的名单皆大名鼎鼎，拿破仑、邱吉尔、格蕾丝凯利、奥黛丽赫本、查尔斯王子、乔治克鲁尼、安吉丽娜朱莉等。

Creed目前在全球拥有逾个销售点，是全球最大的高端香氛独立品牌。针对此次收购动作，开云集团公开表示，Creed品牌的全球分销网络不仅能丰富集团的品牌组合，也能够带来可观的规模和收入，还能为集团其他香水品牌的未来发展提供助力。开云集团还在声明中特别提到收购Creed对于推动中国市场的意义，“在保留Creed丰富的传统和高端品牌形象的同时，开云美妆将进一步释放Creed在地域、渠道和品类方面的潜力，特别是通过加速在中国和旅游零售领域的发展，以及进一步扩大女性香水产品组合、身体和家居品类。”

开云此次的收购不可谓不大手笔，也从侧面显示了这家奢侈品公司在美妆领域的“野心”。

年8月，开云集团董事总经理Jean-Fran?oisPalus在业绩“美妆是我们品牌领域的自然延伸，目前我们以授权模式运营美妆业务，但开云眼镜的成功表明，我们可以采取一些颠覆性和创新的方法，一方面为品牌创造大量价值，另一方面也为集团创造价值。因此，美妆绝对是一个我们可以考虑在未来采取一些举措的领域，所有选择都是开放的。”

开云集团旗下主要经营权其实是分别授权以下几家公司：科蒂：BV、Balenciaga、McQueen和GUCC；欧莱雅：YSLBeauty（收购）；Interparfums:Boucheron香水业务；Lalique集团：Brioni香水业务。

由此，市场猜测，开云将从科蒂手中收回GUGGI等美妆的代理权，其中包括BURRERY、GUCCI、蜜丝佛陀等品牌，但随后科蒂予以否认称，双方的合作在五年里不会到期。

如果不能在短时间里收回外放的运营权，那么自建一个美容部门也不失为一个策略。

今年2月，开云集团宣布成立美妆部门，旗下囊括BottegaVeneta、Balenciaga、AlexanderMcQueen、Pomellato和Qeelin等时尚和珠宝品牌的化妆品和香水业务。集团曾表示新部门“要支持这些品牌开发美容品类，这是他们领域的自然延伸”。

虽然是三大奢侈品集团之一，但此前开云的美容业务几乎是外包，所以既然如今要自建，那么专业的人找专业的事儿，于是开云从雅诗兰黛挖来了RaffaellaCornaggia作为新部门的首席执行官，作为美妆业的资深从业人员，她此前还在欧莱雅、香奈儿等公司供职。RaffaellaCornaggia在雅诗兰黛工作超过14年，做到了高级副总裁兼总经理职务，负责EstéeLauder、TomFordBeauty等品牌除了美国和加拿大外的全球业务。

加上此次豪掷35亿欧元买下Creed,可见开云是横了心想要在美容板块发力。相较于其他的美容护肤，香水或许是最符合奢侈品调性的品类，特别是小众高端沙龙香。以CREED银色山泉为例，其在淘宝

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