高档化妆品业绩变速,大众向产品本土化创新

曾被认为支撑日化集团高速发展的高端化妆品的行情正日趋复杂。其中，部分高端化妆品品牌出现撤柜收缩态势，高档业务部门的业绩增速也出现了回落。而频频获得高档品牌配方“下放”的大众品牌，在“平替”之路越跑越快。

但这并不意味着整个高端品类的衰退。国际高端化妆品普遍性、高频次的提价措施依旧，也有不少风头正劲的国货品牌杀入门槛颇高的防晒品类和高端线。不过，国内外头部公司在研发、生产阶段的合作，对功效、质量的验证依然处于市场讨论中。

高档化妆品业绩变速，提价、扩充品牌、品类矩阵投入依旧

化妆品国际大牌的涨价潮覆盖了欧美、日韩两大派系，当中部分品牌甚至一边涨价一边收缩线下专柜。

从天猫各旗舰店的价格变动追溯看，LVMH集团里，FRESH红茶精华液涨价70元到元，抗老面霜涨价40元到元。娇兰粉底液涨价10元到元，复原蜜涨价10元到元。相关品牌客服表示，涨价是为了维持产品的高质量，所以自2月20日起有一定幅度的调价。

欧莱雅集团里，兰蔻菁纯系列的防晒涨价10元到元。阿玛尼两款粉底液分别涨价10元到和元。客服解释涨价是跟整体运营成本有关。

雅诗兰黛集团里，智妍胶原面霜涨价30元到元，胶原水涨价20元到元。祖玛珑90毫升香水涨价10元到元，香皂涨价10元到元。客服称考虑原材料、运营成本和运输仓储，适时评估调价。

香奈儿旗下，其一款奢华精华涨价元到元，奢华面霜涨价元到3元。蔚蓝男士香水涨价30元到元，五号之水涨价30元到元。

宝洁集团旗下的SK-II亦在日本