2018年上半年艺人商业价值指数王俊凯九

北京中科白癜风医院热心公益 https://disease.39.net/bjzkbdfyy/240414/t5oft8k.html
最近，艾漫数据发布年上半年艺人商业价值排行榜top50榜单，鹿晗凭借商业指数96.44的成绩成为总榜冠军。鹿晗之后，第2名到第10名分别是：杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺、范冰冰、杨颖、吴亦凡。鹿晗虽然年鹿晗也收获了海飞丝、畅意、益达等几个新代言，但他的夺冠还是让很多行业人员有点惊讶，毕竟从去年开始，众多行业从业者普遍认为鹿晗商业价值正在下降，代言产品续约率低，新增代言数量少。在该份数据榜单中，艾漫数据说明，此份商业排名，采用了基于大数据＋AI的信息处理，对互联网信息进行了全方位的获取，对海量数据进行了多维度和多层次的建模与计算，是在娱乐知识图谱的基础上深度挖掘各种娱乐对象，洞察娱乐行业发展态势而得出，看似是非常专业的一份数据。那么究竟是艾漫数据不准确还是行业人员感受有偏差呢？艾漫发布的这份明星商业价值指数由明星热度指数、形象指数、专业指数、代言指数四大维度的指数加权计算得出；其中，热度指数由明星全网活跃脱水粉丝量、全网媒体曝光量、全网脱水热议量、全网搜索量等指标加权计算得出；形象指数由明星个人形象口碑、公益形象口碑、时尚指数等指标加权计算得出；专业指数由明星参演作品的市场贡献、专业好评、获奖情况等指标加权计算得出；代言指数由评估周期内明星代言的品牌级别、数量、效果等指标加权计算得出。这样看来，作为一份商业价值指数排行榜来说，只有“代言指数”这项指标是与明星商业价值最相关的一项数据。而仔细分析这份排行榜中的数据，也会发现，鹿晗作为总榜冠军，其代言指数只有92.08，在前十名中除易烊千玺和吴亦凡外，其他艺人在这项指标上的数据成绩均高于鹿晗的92.08。那么这样看来，也就与行业人士感受一致了。在“娱乐产业”5月发布的数据中也显示，在年前五个月中，新增代言数量最多的是王俊凯，除oppo为原有代言产品外，其他产品都是年新增代言，且有杜嘉班纳这样的国际顶尖奢侈品，加之7月份成为必胜客代言人，王俊凯的代言无论从数量上还是从质量上都远远高于鹿晗，而王俊凯在艾漫报告中高达95.10的“代言指数”，也能看出其在年上半年卓越的商业代言战绩。那么这份所谓的商业价值排行榜倒更像是艺人的一份上半年在娱乐圈中的行业发展指数，作为商业价值排行榜指数来说，可能会对一些广告主和品牌方产生误导作用。毕竟鹿晗的商业价值确实是“今时不同往日”了。年鹿晗带着巨大的流量回国，并迅速开启了在国内品牌界跑马圈地的步伐。不知是品牌过河拆桥，还是鹿晗不够长情,也许很多广告主都只是期待借助鹿晗的热度为品牌打开市场或者为品牌新系列产品拓展市场，多数品牌和鹿晗的合作仅维持在一次合约期内，双方到期续约的概率极低。年1月24日，在百度一年一度的年会上，鹿晗众望所归地成为百度地图首位形象代言人。年9月，杨洋成为百度地图代言人。年4月，杨幂、李易峰、鹿晗共同成为了OPPOR7代言人，之后OPPO续约杨幂、李易峰并先后加入了杨洋、TFBOYS以及陈伟霆等新代言人，而年鹿晗和OPPO合约到期之后，就已经没有再合作了。年鹿晗成为了vivo代言人。年4月，PUMA宣布鹿晗成为代言人；年1月，PUMA代言人名单中也没有鹿晗了，取而代之的是杨洋和刘昊然，以及鹿晗同公司的张雨绮以及李现。当然，这个可能是因为当时鹿晗已经在接洽与阿迪的合作。年3月，联想官方发布鹿晗代言宣传照；年4月，联想宣布王嘉尔成为新代言人；年2月，佳能举行发布会公布了关于个人影像的新方向,并且正式宣布鹿晗成为EOSM系列最新代言人；年3月，佳能宣布启用EOS新代言人陈坤。一般来说，市场上艺人的商业代言年限基本以一～两年为主，如果是以”XX大使身份“与品牌达成的合作，则合作期限会更短。因大使的身份一般会与产品的某个促销主题相关联，当该产品主题促销期结束之后，大使身份就会结束。目前，陪伴鹿晗最久的品牌应该是肯德基和佳洁士了，一叶子面膜，索尼耳机，伊利味可滋等都在合约到期后不再续约，更不要说兰蔻气垫cc这种本来就是以大使身份达成的合作了。当然，也有很多“大使”转正“代言人”的，如倪妮就从蒂芙尼形象大使升级为代言人，李宇春与gucci的合作，也是从亚洲区腕表首饰形象大使开始，后升级到全球代言人，但鹿晗的“大使”似乎没赶上过转正的机会。“大使”无法转正，新代言跟不上，到期代言合约续约率又极低，鹿晗的商业价值似乎与艾漫给出的总体数据走势相反。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/8390.html