头条丨打价格战不如玩ldquo独家

导读：

在中心商圈，妆扮品店集合度时常特别之高。丝芙兰、摩登、屈臣氏、娇兰佳丽、唐三彩等宇宙性的连锁，时常扎堆在统一个地域规划。那末，除了本身的定位以外，怎样做到市肆的“差别化”呢？谜底是“独家”品牌。

CBO记者张慧媛

曾有业山妻士断言：“年，有一半的妆扮品专营店将在比赛中被扫地出局，同质化、缺少当代化经管阅历的门店首当其冲。”

妆扮品专营店的同质化有多严峻？《妆扮品财经在线》记者在跑墟市的经过中看到：险些每家门店都在卖一样的品牌，每家门店都有险些类似的门头和外表，每家门店都在业界著名的某三家境具公司装修，每家店东险些都有一样的苦恼和苍茫……

详细有几许门店会在此次由实体经济周全转型的海潮中折戟，咱们不得而知，但能够肯定，在弯道超车的关键机缘，谁在差别化之路上更进一步，谁就大概取得超车的先机。

门店中出售的品牌，是响应一个门店差别化水平的最直觉要素。在妆扮品店头部连锁中，有哪些门店占有他人没有的“独家”品牌呢？

丝芙兰：多个独家品牌，巩固业界高端连锁龙头身分

10月25日，丝芙兰在北京四时旅舍办了场主旨为《美·界》的秋冬独家新品宣布会，展现了25个品牌，余款丝芙兰独家出售的秋冬新品。

对于“独家”的界说，丝芙兰方面分“独家发卖”和“独家品牌”。《妆扮品财经在线》记者现场觉察，，这场宣布会表态的25个品牌中，有一半以上都是“独家品牌”，囊括：彼得罗夫（PTR）、兰嘉丝汀（LANCSSTER）、湛蓝之美（WEI）、欧树（NUXE）等；“独家发卖”的品牌则囊括：makeupforever、LOEWE、玛丽黛佳、BVLGARI等。

据记者统计，暂时丝芙兰已占有多个独家品牌，个中40%的品牌将丝芙兰设为独家出售渠道，每个品牌也许入驻10到多个SKU。这些品牌多来自欧洲、美国、韩国、日本，平衡单价在元到元之间，用户咸集合于20岁到35岁的年青女性。

材料显示，停止到年8月，丝芙兰线下实体市肆遮盖达74个都邑的家门店。Euromonitor数据指出，年，丝芙兰在华夏功绩高达35亿元，功绩增幅为8%。从单店收入看，丝芙兰年单店年产值达万元。

除了强壮的“独家品牌”，丝芙兰自有品牌对其战地开垦功弗成没。提到自有品牌，人们时常将丝芙兰和屈臣氏相比，但从业界评估和近几年来两者的贸易走从来看，丝芙兰看似技高一筹。

记者在丝芙兰

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