拿下国际品牌代言,带货能力超杨幂,范冰冰
八月的范冰冰，可谓悲喜交加。
悲的是，吴秀波向范冰冰“讨债”了。
8月24日，霍尔果斯不二传媒与无锡爱美神影视公司打官司，两家公司的大股东正是吴秀波和范冰冰。
虽然关于案件的详细内容尚未公布，但已经有媒体挖出大瓜，这和李晨执导的《空天猎》有关系。
想当年，为了支持李晨的导演梦，范冰冰出力也出人，零片酬参演《空天猎》，还邀请好友吴秀波客串。
以吴秀波当时的咖位，免费客串的几率不大，有媒体猜测双方为此达成某种利益协议，才促成了这段合作。
这事儿告诉我们，“以利相交，利尽则散；以势相交，势去则倾”。
喜的是，范冰冰拿到偷税风波后的第一个大牌代言，成为法国娇兰品牌全球代言人。
相信很多人感觉不可思议，娇兰请范冰冰代言，简直就是自杀式营销，娇兰会得罪人数众多的路人盘。
生活经验告诉我们，屁股决定脑袋是一种主流逻辑。
打个比方说，同样是看烂片，有的人会骂娘，有的人会夸成一朵花。
为啥差别这么大？
因为前者花钱了，浪费金钱也浪费时间，为自己的选择感觉不值。
后者恰饭了，吃人嘴软，所以喜欢睁眼说瞎话。
举一反三，我们要评价娇兰应不应该请范冰冰代言，要从娇兰的角度思考。
娇兰请范冰冰当代言人，最大的可能是，娇兰认为，娇兰的目标人群和抵制范冰冰的人群不是同一群体。
也可以这样说，娇兰选择范冰冰是对她带货能力的信任。
要知道，同样是选择代言人或者推广大使，这些年娇兰选过杨烁、吴谨言、秦岚，甚至用已经糊掉的网红半藏森林。
即便是短期合作，也足以看出娇兰选择合作对象的口味，除了火，谁的性价比高跟谁玩儿。
杨烁能入选，因为《欢乐颂》。吴谨言和秦岚则是因为《延禧攻略》的爆红。
娇兰选择范冰冰，相信她的带货能力，也是因为它们确实想为提高销售量续一把火。
大家都知道娇兰是国际大牌，但再大牌，也需要有销售量撑着。
根据中商产业研究院统计，今年“”全网美妆行业销售额前五大品牌分别为：完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿玛尼。
同样是高端品牌，圣罗兰和兰蔻的销售量能笑傲江湖，娇兰却没有杀进前五。
销售量成为娇兰的最大焦虑。而另一方面，它们看到范冰冰带货的账面实力相当强悍。
范冰冰创建的个人美妆品牌，在年的双十一，成交量高达万。
就在今年，范冰冰的个人品牌淘宝上总销售额突破万，保湿面膜为她拿下万。
京东发布的“明星带货排行榜”，范冰冰的带货能力位居第五，竟然超过杨幂。
面对这些数据，如果你是娇兰的领导层，你会不会选择范冰冰？
只要有利可图，范冰冰就不会被资本抛弃。
从另一个维度看，如果娇兰请杨幂当代言人，和选择范冰冰，哪个需要的代言费更高？
从代言费的角度看，有劣迹艺人帽子的范冰冰叫价很难高过杨幂。
这是娇兰寻求的性价比。
偷税风波过后，范冰冰的资源当然大不如以前，但不代表她被封杀。
只要没有被封杀，范冰冰依旧能够活跃在娱乐圈。
不管观众喜欢也好，抵制也罢，这就是事实。
当然了，尽管范冰冰是劣迹艺人，她依旧具备商业价值，也能说明一个现象，只要五官长得好，三观跟着五官跑。
只要有这些人存在，为范冰冰买单的消费者就会一直存在。
转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfz/1242.html
