今年Q1朋友圈最火的广告是啥

文

LilyJi

年Q1季度用户最喜爱的10大朋友圈广告榜单已经出炉，涵盖了多个行业和产品。包括美妆品牌fresh馥蕾诗、阿玛尼、法国娇兰；奢侈品牌梵克雅宝、GUCCI；运动、游戏品牌PUMA、王者荣耀；以及饮品+食品品牌农夫山泉、肯德基和蒙牛。

10个广告片中，除蒙牛与谷爱凌合作的冬奥宣传片外。9个都是新年贺岁片，这是由于一季度横跨了春节假期，也能反应出传统节日依旧是人们集中消费的重要时间点，广告主们应该给予重视。

9个春节广告片用到的元素和表现形式也各有不同，能反映品类调性和品牌偏好。美妆奢侈品类如fresh馥蕾诗、阿玛尼等，偏好美术素材贴图+产品介绍的模式，梵克雅宝虽然没有产品展示，但也用烟花的造型贴图传达了新春的祝福；娇兰则邀请了杨洋参与发布，利用明星效应圈粉。

在这其中，GUCCI的广告显得与众不同，邀请了肖战、李宇春等明星吃了一桌团圆饭，取得了不错的效果。同样采用“团圆广告片”模式的还有肯德基和PUMA，这两个相对亲民的品牌用了更多的素人，希望营造阖家团圆的喜庆气氛拉进与消费者的距离。

而《王者荣耀》与农夫山泉则采用了更加可爱、有记忆点的“卡通形象”进行宣传方式。《王者荣耀》趁着新春活动推出了虎年新皮肤，鲁班的可爱造型在玩家圈子里引起不小轰动；而农夫山泉的虎年吉祥物也让人印象深刻。