王俊凯杨洋生日会竟遭多方染指解析这

作者/太子

今天，北京一贯荒凉的西五环格外热闹，大批粉丝横穿北京城，聚集在此，只为亲眼见证王俊凯18岁成年礼现场。

或许是因为成年生日的独特性，今年王俊凯粉丝应援的阵势不仅维持了去年的海陆空，还直接上了太空，前几天直接在各大媒体、平台霸屏。“英镑美元法郎，一路护凯成王”的slogan听起来虽然略有些中二，但也将粉丝热诚的爱戴外化的很透彻。

无独有偶，就在两周前，杨洋生日会在广州举办。生日会即将结束时，“杨洋在哪我在哪，羊毛陪你闯天下！”这句口号伴随着一片深蓝光海，数次回响在广州演艺中心场馆内，粉丝们殷殷期盼的望着拉掉灯光的舞台，期待着爱豆再次出现。

或许是呼声太热烈，几分钟后舞台再次闪起光束，一位白衣少年缓缓升起，为粉丝们献上一曲热舞。坐在前排的明星资本论（id：mingxingzibenlun）感觉屋顶都要被女粉丝的呼声给掀翻了。

除了杨洋和王俊凯，9月17号关晓彤在成都也举办了生日会。而接下来几个月，张艺兴、吴亦凡、王源、陈伟霆、易烊千玺轮流过生日，各家粉丝们一年一度的狂欢盛会又将霸占各大版面。

明星生日会是十分彰显粉丝经济的，所以基本上成为了流量的标配，而这两年随着品牌对明星代言人和粉丝的注重，我们发现品牌方正在想尽办法挖掘生日会红利，冠名、赞助、合作玩得不亦乐乎。而平台似乎也想从中分一杯羹。

到底明星生日会是门怎样的生意？今天我们带你从不同的视角来看生日会。

明星生日会：

流量的标配品牌的蓝海

如今这年头，生日会基本上成为了流量明星的标配，我们先来举几个例子。

年2月，Angelababy生日会由包括美图手机在内的约九家品牌赞助，baby在粉丝互动环节直接拿美图手机与粉丝自拍。

年9月10号，杨洋“自在YOUNG”生日会有十五个赞助商：法国娇兰、VALENTINO，屈臣氏，惠普，茉莉茶，飘柔，OPPO，森马，倩女幽魂，桂格，乐事，碧浪，百草味，RIO，PUMA。

年10月29号，RIO鸡尾酒应援张天爱“唯爱”生日会，整场生日会简直就是RIO的大型广告。

鹿晗生日更是做出了“鹿晗生日季”的概念，相对于单纯的明星粉丝活动，更像是一次商业品牌的狂欢。Me直播、联想小新笔记本、肯德基、甲壳虫、达令、佳洁士等品牌，纷纷加入到鹿晗庆生的队伍中来，为8大品牌带来了流量和销量的双双增长。

今天刚结束的王俊凯生日会，也是由组合所代言的自然堂全程冠名，品牌合作有：自然堂，OPPO，三只松鼠，士力架，舒肤佳，高德地图。

其中今年的杨洋生日会是最夸张的，杨洋“自在YOUNG”主题生日会引进了独家冠名——浦发银行信用卡。品牌赞助高达30家，与去年的15家相比直接翻了一倍。新增的品牌有：苏宁易购、铂金Pt、万宝龙、搜狐新闻、SAINTLAURENT、roseonly、益达、高露洁、小狗吸尘器、百度地图、LOVO家纺、QQ空间、美团外卖、天天P图、少年群侠传。当晚生日会活动现场的TVC贴片广告多到粉丝都在笑称，“看得脖子都酸了”。

前后才间隔一年的时间，为杨洋生日会买单的品牌赞助商数量直接翻倍，除了杨洋本人的商业价值在提升，另一方面也可以看出，流量明星生日会获得品牌商青睐的程度，已经足以形成蓝海。

而在这些合作中，大多数品牌其实都是明星自己的代言，所以生日会其实是一场明星+品牌+粉丝的三方狂欢。那么，明星、品牌、粉丝三者分别在其中扮演什么角色呢？生日会上的定时狂欢又有哪些利益之处？

明星＋品牌＋粉丝

生日会“三方得利”

我们先看明星与品牌的关系。

以往品牌找明星代言，习惯于让明星“被动配合以品牌为核心的传播”，也就是说单方面利用明星达到传播效果；而现在如果想达到好的传播效果和代言效果，必须要转变为“以明星为核心，为品牌创造影响力”，即围绕明星策划事件，为品牌提供传播平台。

这也是为什么业内人士建议，品牌代言所有相关费用，代言人费用控制在25%及以下，其他的钱放在推广及硬媒介上，至少50%以上，再留25%做互动沟通。

品牌商为明星定制生日会，或者说参与生日会，其实是转变了明星在以往传播中的角色。看上去是明星赚了一场免费的生日会，但其实品牌也有所获利。

第一，为品牌带来了声量。这个声量无论是媒体、公众，还是搜索量的增加都是一种体现。简单来说就是当明星代言之后，品牌热度有没有提升。

以娇兰连续三年参与杨洋生日会赞助为例，羊毛们对娇兰的商品购买力度也在逐年提升。明星资本论（

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