跟着李佳琦学谈判,跟着旺旺学助攻
编辑
于斌
出品
潮起网「于见专栏」
双11刚刚落幕,这部被称为《所有女生的OFFER2》带货综艺非常火,被称为“电子榨菜”。看过的朋友都说,“非常下饭,十分上头。”据B站数据,这档综艺目前播放量超过万,#所有女生的offer#话题阅读量超22亿,豆瓣评分8.4。
这档让大家看得津津有味的节目,展示了李佳琦和搭档旺旺,在双11前夕与各大品牌商battle,为所有女生谋实惠的过程。节目里,双方围绕“offer”,你来我往,画饼抛梗好不精彩。
目前,该栏目8期已经完全推出,双11预售也已经结束,但是该节目在B站还是有很多人在线观看。细细一问,居然有很多从事销售、招商、采购工作的朋友,还有大量创业者,将该节目当作李佳琦真人示范的谈判教学片来看。
跟着李佳琦学谈判,跟着旺旺学助攻,正在年轻人中成为风尚。那么让我们对比下《谈判》一书,看看李佳琦和旺旺在《所有女生的OFFER2》中,是如何亲身教学的吧。
第一招明确“谈判的本质是筹码的交换”
《所有女生的OFFER2》第一集开场花絮,是多位参加过该节目第一季的品牌负责人,感谢收到李佳琦赠送《谈判:如何在博弈中获得更多》一书。
这本书是世界著名谈判专家盖温·肯尼迪所著,已经畅销世界40年,被视为谈判学的经典教材。
经典之所以成为经典,是因为直指本质。无论是商业合作,还是公司跨部门协作,还是日常市场买菜,“人在江湖,哪有不谈判”。我们每个人其实都需要经常和他人沟通合作,这过程其实就是个“谈判”过程。很多人将这个过程理解为讨价还价,甚至谈得不好,还容易引发争吵,形成矛盾。《谈判》一书则是不断强调,谈判的本质是“筹码的交换”。
李佳琦和旺旺在《所有女生的OFFER2》上,将谈判的本质可谓贯彻到底。
节目第一集上,经过轻松的寒暄后,李佳琦开始直球出击,对品牌们直言,今年准备了很多秘密武器,要将offer直接“杀”到品牌们可以做到的底,不留空间。
此言一出,现场氛围逐步凝重。作为一名优秀的助攻手,旺旺马上圆场,“佳琦是带着诚意来的,因为他也有准备一些可以置换的东西。”
就是这样的简单几句话,很好地开宗明义,将battle聚焦到“筹码的交换”上。在此后,节目呈现的每一场与品牌的谈判上,大家正是在这个框架内有来有往,交换筹码,斗智斗勇。
这也是中国一句古话,“买卖不成情义在”的精髓。谈判前,大家一定要把设置框架和边界,不能因为一个offer谈不下来,伤了和气,而要图更长远的共同利益。
第二招构建势能,掌握力量和主动权
“我们对力量的感知是谈判进程中最本质的东西。”
《谈判》非常强调,谈判者会根据对双方力量的感知来指导自己行动的,也就是说谈判双方头脑中的想法,对谈判取得的成果具有强大的影响力。如果谈判双方,一方急于成交,并且无法承受谈判破裂,那么肯定会丧失力量。
用国人熟悉的概念来对应,“力量”等于“势能”和“主动权”,在谈判双方中,“力量”是此消彼长的关系。如果有打过街机的同学,可以将“力量”理解为“能量条”,谁能量格满了,就很容易小宇宙爆发,KO对方。
整个《所有女生的OFFER2》节目,就是李佳琦所属的美腕团队精心打造的“力量场”。
“我们希望通过这个节目,为品牌和消费者做一个链接。”延续去年第一季的宗旨,这个栏目是以为“所有女生”谋福利和实惠为宗旨的。李佳琦在节目中也强调,一定是“所有女生”在前,offer在后。
也就是说,所有女生的眼睛都盯着呢。节目中,哪个品牌实在,老板大气,offer给力,产品用心有竞争力,全体用户都是见证者。这无形中,就已经让李佳琦势能加满,掌握了谈判主动权。
同时,谈判地点是美腕团队精心搭建的内场,又是主场优势。节目组还特别贴心地把九家品牌齐聚一堂。然后李佳琦还地提了一句,之后还有四十家品牌要参与谈offer。这酸爽,大家都懂得。
如果有看过《所有女生offer》第一季的朋友,还容易看出另一个端倪,第一集出场的品牌,都是原来与李佳琦合作深入的品牌,这非常有利于李佳琦首发拿下基本盘,并将已经确认的offer,作为与之后品牌沟通的新势能,不断累积谈判优势和主动权。
第三招摸清对手,知己知彼
谈判是筹码的交换,那么要想在谈判中获得己方想要的交换结果,最关键是知己知彼,明了自己的筹码,看清对手的筹码、谈判目标和底线。
川普就有一句名言:交易的艺术在于发现对方的需求,一旦你拥有对方想要的东西,“这笔买卖就成了”。
细看节目,会发现,弄清品牌方谁是本场谈判的话事人,是李佳琦和旺旺组合的基本起手式。与李佳琦直播间合作的品牌,既有娇兰、fresh这样的国际大牌,也有薇诺娜、夸迪这样国内上市企业旗下新品牌,也有韩束、相宜本草这样的老牌国货,还有逐本、雏菊的天空这样的新锐品牌。
不同品牌的企业组织架构天差地别,前来与李佳琦谈判的负责人拥有的权限、内部的限制和承担的企业考核指标,也是差异巨大。同时,这些品牌谈判团队内部的关系也是很值得观察。老道的李佳琦经常会在有心无意的开场寒暄中,很快锁定核心话事人。
通过寒暄锁定“人”之后,往往就进入品牌方的报offer环节。这个时候,旺旺这位超级助攻的威力就充分释放了。旺旺对每一家品牌进入李佳琦直播间的offer和销售情况,如数家珍。让笔者印象特别深刻的是,当一位品牌方负责人刚说出“甜肉桂”,旺旺就脱口而出这款口红对应的色号是“”。
基本上,品牌商一报offer,旺旺就能马上判断出,这个offer和去年双11,和今年相比,对消费者是更实惠了,还是悄悄涨价了,还是换机制了。
再结合事前,对谈判品牌所处阶段、产品市场表现、定价机制和市场目标的摸底,李佳琦这位主攻手,就可以清晰判断对方的谈判预期、筹码和底线。同时,李佳琦还会特别问起品牌方的库存。库存的多少,也决定了接下来谈offer的机制。
第四招围绕共同利益,不断调整对方预期
亲自向众多品牌商老友送上《谈判》一书的李佳琦,自然深谙书中强调的原则——谈判者最不该做的事:“接受对方的第一次出价!”
对于李佳琦来说,其battle的核心点,就是要品牌方在双11这个全年最重要的大促节点,给出足够的优惠力度,同时该offer不能弱于往年。同时,要帮助品牌方链接更多的消费者,有利于长期发展。
对于品牌方来说,不管是希望新品被看见,还是希望通过双11稳固品牌和类目地位,还是希望用爆款引流,让品牌其他产品能破圈。其与李佳琦在链接和服务消费者,实现自身长期发展上,都是有共同利益的。
有共同利益,就可以求同存异。当品牌方报出首轮offer后,就论到李佳琦出招了。已经掌握了“能量”的李佳琦,往往会和对面围绕共同利益,根据品牌商情况,采取不同方式,来不断调整对方预期,来说服品牌方与他一起“玩把大的”。
还是记住第一招,谈判不是砍价还价,是筹码的交换,是为了促成合作,达到各自的合作目的,实现共赢。在节目中,很多品牌也评价,李佳琦不是在一味砍价,而是确实在找品牌方和消费者中间的那个平衡点。
当然,这个过程中,李佳琦不亏是谈判高手,熟练使用李氏三板斧:
先扬后抑:以花西子为例,李佳琦先是肯定“花西子作为中国彩妆的领头羊,所以再次邀请花西子来到我们《所有女生的OFFER2》”,然后神转折来一嘴“去年过千万的单品只有一个,所以这次双11是挺大的压力”,瞬间让花西子联合创始人飞慢咽了下口水。
先抑后扬:面对法国科兰黎,李佳琦就坦言“现实生活中,小众品牌就是容易被顾客冷淡对待”,然后再安利了下,自己用法国科兰黎VC的炸裂效果。
用其他家的offer来压制另外一个品牌的offer:同样对法国科兰黎,李佳琦补刀强调,精华的厮杀是非常大的,这一次双11其他家品牌精华offer的力度是非常非常可怕的。
第五招充分画饼,给出解决方案,并敢于承诺
通常,劈过李氏三板斧,让对面破防,打乱其原有的谈判节奏和心理建设后,李佳琦就开始化身“神笔马良”,开始“画饼”大业。
“回到它应该回的位置,做第一名的乳液”
“你有多少货?我可以完成XXX的量”
“好好做这次双11,它绝对会成为大爆品”
面对李佳琦抛过来的这些饼,往往这时候品牌方已经被撩拨得心绪飞扬,沉浸在类目第一、销售量达到多少等的美好联想中,上头不已。
理想很丰富,现实很骨感。李佳琦往往会在这时候,大声喊出一句,品牌方最不想听到的词“但是”。然后李佳琦会循循善诱,提出要吃到这口“饼”,需要品牌方提供若干支持,提供更具有吸引力的offer。
深得《谈判》一书精髓的李佳琦,自然会在此刻狮子大开口,开始抛出自己建议的offer,用自己的出价镇住对方。
这时候就是最有看点的battle关键时刻了,也就是《谈判》一书中不断强调的“交换筹码”阶段。对此,《谈判》有八字秘诀“寸步不让,除非交换!”
在《所有女生的OFFER2》里,我们会看到很多品牌方与李佳琦在这个阶段的斗智斗勇,各种电石火光。
但是李佳琦强悍的地方,也在于见招拆招,奉行“只要你做到什么,我就能做到什么”,敢于给出包括销售量、类目排名之类的承诺,不仅画饼还能做饼。当然,李佳琦谈判工具箱里面也是有着很多秘密武器,可供加码。
往往李佳琦率先抛出来的offer,都是个诱惑弹,对方出于稳住价格带、库存等各种考虑,难以实现,就容易在心理上接受,李佳琦再次调整后给出的offer。也就是所谓的“拆屋效应”,不同意拆门,各退一步,拆窗总可以吧。
偶尔,也有直接一次画饼成功的案例。有一集,当和品牌方确认offer后,李佳琦高兴之余,嘴漏来了句“我完全没有想到,你们能接受这个offer”。
当然,这个过程中,难免有僵局,难免李佳琦也会上头,旺旺就会及时在旁边提醒,给出新的方案。在必要的时候,旺旺也会转入主攻,与李佳琦进行及时换位。
第六招以“真诚”与合作伙伴共情、共利、共振
不过说了这么多谈判的技巧最核心的却还是真诚。在商业关系中,除了骗子和极其短视的人,大部分谈判双方都希望能建立长久的合作关系。
《谈判》一书最核心的观点还是“谈判的本质,不是讨价还价,而是交换筹码”,好的谈判结果一定是各自拿到核心利益下的双赢,而不是谁输谁赢。能够真诚地站在对方立场,帮助对方解决问题,将自己的目标变为对方的目标里的子集,才是最高之道。
《所有女生的OFFER2》里品牌方们就频频感受到这种真诚:
让品牌给出力度超过以往的offer,品牌会面临破价、利润率下降、不同渠道价格体系平衡等挑战,难免犹豫。当彤人秘的韩国老板正在纠结之时,李佳琦和旺旺立马在现场模拟演示了下,双11直播间将如何介绍彤人秘产品,一下子打动了对方。
当面对已经成立二十年的老国货品牌-韩束,李佳琦坦言“什么是韩束?目前为止我能想到韩束的就只有两个词:价格和无数的赠品。到底韩束在推的是什么?还是别人卖什么卖得火,我们去做一个平替?所以我不想再看到第二个好的国货品牌,而且是已经在市场上存在了很多年的品牌,因为价格,而变得很脆弱。”
指出问题之后,李佳琦也用自己的专业和经验给出了建议:蓝铜肽可能是韩束接下来的机会,韩束应该把蓝铜肽水乳在整个行业里面的位置先立起来,让这套产品出圈。面对李佳琦给出的建议,让韩束品牌负责人泪洒直播间,感谢李佳琦对韩束的真诚,在未来一到两年,会加大科研和产品投入,去迭代蓝铜肽产品,让它留下韩束的烙印。
从来最成功的说服就是不说服,站在对方的角度,你说的就是刚好我想的,顺势而为,共情、共利,才能共振,才能共赢。
如果你对如何与人谈判,高效沟通感兴趣,就赶快上B站,看看这部让人又下饭,又上头的《所有女生的OFFER2》吧。说不定,以后和李佳琦battle,用得上呢!
转载请注明:http://www.abuoumao.com/hyfz/2670.html