OPPO独特的营销策略,助其成销售冠军

在现在的互联网时代，我们可以借助大数据技术可以构建用户画像，了解消费者群体的喜好变迁，使得在消费者需求不断升级变化的同时，产品也在适时地更新换代。因此，营销的意义已经远不止于传播，通过营销获取用户数据、树立品牌形象、连接用户情感乃至搭建沟通桥梁，都成为了OPPO能够在第一时间洞察用户喜爱需求，做出符合年轻消费者群体所喜爱的产品的基础。

OPPO与用户之间的共鸣

OPPO联手浙江卫视打造的「年轻造未来-OPPOR15新品发布盛典」就是一个典型案例。不同于其他厂商的常规发布会操作套路，OPPO与浙江卫视联手邀请了“半个娱乐圈”为消费者打造了一场春季盛典，把发布R15只作为其中的一个小环节。OPPO在这场盛典营销的收获十分大，一方面使得OPPO家喻户晓，获得了强大的品牌张力；另一方面增加了消费者对于OPPO的喜爱，使OPPO的年轻时尚属性得到了加强，获得了消费者的价值认同。

OPPO善用“明星效应”

先不说此次OPPO的发布盛典获得了多高的观看数据和粉丝反馈，我们几个简单的事实数据就能看出一二。首先是巨大的流量效应，譬如OPPO明星家族中年纪最小的这位，王俊凯，仅仅是一个微博日常就可以获得千万的转发，更不要提最火的郑恺、杨紫、王俊凯、陈伟霆以及一众实力明星的流量效应了。OPPO的营销让明星、手机和品牌无缝融合，更加贴近年轻人的生活，用更深层次和更有情感共鸣地将产品亮点传递给消费者。

OPPO走在潮流前端

OPPO还是业内首家跨界美妆与服饰领域的手机品牌，如与法国美妆品牌娇兰合作推出OPPOXGUERLAIN热力红限量礼盒，联合独立设计师打造限量版潮T、卫衣发布会邀请函等。借助多元跨界营销的模式，OPPO将年轻用户群体最为青睐的时尚元素持续注入品牌，进而不断丰富和扩展品牌形象的外延，以更具新鲜感的方式吸纳了更多消费者群体。

在这样一个并不乐观的大环境下，OPPO反而实现了逆势而上，根据counterpointresearch最新发布的调查数据显示，年OPPO总销量位居全球第四，在国内畅销手机排行榜中OPPOR9s超越iPhone7Plus成为年度最畅销机型，OPPO旗下产品也在TOP10榜单中独占三元。

在OPPO不断创新花样百出的营销玩法背后，一方面构建了立体品牌形象，和用户群体达成强相关的情感连接，将粉丝经济做到极致，另一方面则通过贴近目标用户群体，了解用户群体。更重要的一点是，通过专注于年轻用户群体的情感搭建与不断沟通，OPPO得以十年如一日的坚守年轻时尚定位，而抓住年轻人，进而抓住了商业的未来。出色的营销不仅给了OPPO展示的机会，也给了年轻时尚的你选择OPPO的理由！

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