乐活时尚消费回暖高端商场各出妙招大牌新

在广州太古汇，顾客在GUCCI店门前排队等候

瑞士HUBLOT宇舶表华南首店落户广州

广州K11的MINI汽车集市

TOMFORD备受欢迎的唇膏系列

以“老广茶楼”为主题的喜茶广州首家LAB旗舰店（受访者提供）

“答应我，买它”、“全体女生注意了”……当线上直播购物还在火爆的时候，广州各大高端商场频频“出招”，形式多样的活动让消费者感受到走出家门的愉悦，大牌新店近期更是纷纷入驻广州商场，顾客在“家门口”也能近距离感受到国外大牌的魅力。羊城晚报记者实地搜集了广州各大高端商场近期推出的活动，快闪店、概念店、展览等形式应有尽有，随着秋冬新品陆续上市，还有门店“大排长龙”。

奢侈品店“排长龙”：限流是为了更优质的服务

近日，羊城晚报记者走访广州太古汇发现，爱马仕、香奈儿、GUCCI、LV等多家奢侈品门店均出现了排队进店的现象。上周四下午4时，记者现场统计，排队人数最多的是GUCCI门店，有接近30人。现场导购人员告诉记者，这是广州太古汇的普遍现象，并不是最近才出现的特殊场景，因大部分奢侈店为了保证服务质量，所以会限制进店人数。工作人员表示，此前受疫情影响购物人数较少，最近客流量上升，排队现象再次出现。

在当天16：00-17：30，记者统计了部分奢侈店的排队时长以及顾客在店铺内的逗留时间，其中爱马仕平均每5分钟会让一名顾客进店，若是两人前来，则需要与前一名进店的顾客间隔约10分钟，三人前来的顾客需要与前面进店的顾客间隔约18分钟，进店的顾客逗留时长大部分在30分钟以上。LV门店的排队时间较短，记者统计在10分钟以内有近10名顾客进店，但部分客人的逗留时间较短，仅在店内逗留了5-10分钟。

一名爱马仕店员告诉羊城晚报记者，自三月以来，每天都会出现排队的情况。记者随机采访了几名正在排队的顾客，大部分顾客表示他们并不是经常前来购物，但是这些奢侈品牌在其他城市例如北京、上海、香港等都是需要排队的。有顾客表示，今年无法出国可能也导致了排队人数较多。

广州太古汇相关负责人接受羊城晚报记者采访时表示：“据我们观察，自复工复产以来商场方面的人流一直在稳步上升，随着多个新品牌的进驻和场内活动的逐渐开展，越来越多消费者重返商场购物及参加活动。目前商场客流量已经恢复到我们以往的较高水平。”

“华南首店”、“旗舰店”纷纷入驻广州商场

近期，第一太平戴维斯发布的《中国奢侈品零售报告》显示，随着疫情防控常态化，社会经济正在迅速适应，全国各地线下商场4月全面重启。5月以来，结合多个线下促销活动的展开，推动消费市场人气回升，报告还显示，从北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六大城市顶级商场客流指数上看，广州是唯一在6月突破历史均值的城市。

随着市场的回暖，国内外各大品牌纷纷入驻广州商场。8月16日，TOMFORD（汤姆·福特）全球最大旗舰店正式在广州天环广场ParcCentral开业，据了解，天环会员可凭借积分优先预定全国独家首发的限量版新品，记者询问店内销售人员得知，新店开业后每天进店的顾客都很多，新品的推出比其他地区早了半个月左右，开业后不久，限量版新品就已经被预定完了。此外，天环广场在近期还陆续推出了广州首家法国娇兰Guerlain精品店、电器品牌松下PanasonicBeauty广州首店、以“老广茶楼”为主题的“网红”茶饮喜茶广州首家LAB旗舰店、甜点品牌KNOTKNOT珞珞首家主题门店等。

广州K11购物艺术中心则在6月16日迎来了本土原创潮流服饰品牌Cicadahood（蝉市）的开业，随后超人气网红特饮店MoLabo于7月25日开业，海马体照相馆于8月12日试营业。

广州太古汇相关负责人表示，近期奢侈品市场回暖，太古汇按照计划开出了不少广州首店，如法国轻奢品牌bash、法国国宝级烘焙店GONTRANCHERRIER、网红咖啡馆ELEPHANTGROUNDS等。太古汇二楼还重新规划设计了一个专门的钟表和珠宝空间，多个高端钟表珠宝品牌全新进驻。日前，瑞士知名制表品牌HUBLOT宇舶表的华南区首店在太古汇钟表和珠宝空间开业，为广州高级腕表市场注入新生力量。新店展出了首次亮相广州的宇舶表BigBang灵魂陀飞轮高级珠宝腕表与MP-日动力储存蓝宝石腕表，其中MP-日动力储存蓝宝石腕表设计灵感来自于超跑，全球限量发行10枚，售价高达万元，吸引了不少腕表爱好者及收藏家的眼球。

商场频频“出招”，活动形式多样

商场客流量增加的背后，离不开商场开展的一系列活动。据太古地产此前公布的年第二季度营运数据汇报显示，广州太古汇零售额同比增长3.4%，是太古地产内地5家商场中零售额恢复正增长的两家之一。受疫情影响，今年一季度广州太古汇曾出现了21.2%的负增长。广州太古汇相关负责人接受羊城晚报记者采访时表示，3月至5月，太古汇针对不同品类分别推出了三轮促销活动，共拉动近1.2亿销售（仅针对促销品类所录得的数据），很好地抓住了疫情恢复期的第一波消费。“虽然年第一季度阻断了我们开业以来连续32个季度销售额同比增长的记录，但第二季度我们又重回正数，录得3.4%的增长。至此，我们成功实现了上半年追平去年同期销售的目标。”

在商场活动方面，广州太古汇在4月举办了疫情以来广州商业界的首场线下展览——韩国人气IPKAKAOFRIENDS展，此后又陆续推出抗疫艺术展、广州语言观察展以及年中最大的市场活动“与你为邻，自然共生”动物保护主题展览，不断给商场积聚人气，通过线上和线下的联动，大大激发了会员的活跃性。

天环广场则推出了潮玩品牌泡泡玛特POPMART主题展，超过20款公仔遍布天环，还有盲盒机供顾客体验。

广州K11购物艺术中心于7月起开展了首届艺术节，既有《卡奥斯狂想》艺术展览，也有《天生爱燥》音乐节。此外，广州K11购物艺术中心还推出了多家主题快闪店，如韩国艺术冰淇淋品牌百味堂华南首家快闪店、服装品牌Unbreakable快闪店、PSOBrand快闪店，以及将于8月21日至8月25日登场的七夕户外快闪酒吧，吸引顾客前来消费。

除了在室内开展活动，广州K11还将活动地点拓展到室外。八月初，广州K11举办了MINI车尾箱市集，由20部MINI汽车排起市集的队伍，在车尾箱摆上各式各样的商品供顾客选购。记者走访发现，现场人气颇旺，汽车车尾箱上的商品包括鲜花、衣服、公仔等，价格对于消费者而言更容易接受，顾客对汽车市集这种新鲜的形式较感兴趣。市民张小姐表示：“逛市集更能带来逛街的感觉，以往只能在别人求婚仪式上看到的装满鲜花的车尾箱，现在也能亲眼见着了。”文/图记者徐炜伦

（来源：羊城晚报）

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