黄轩成资生堂代言人,却惨被画成尚雯婕

不知道你有没有发现，越来越多美妆品牌的产品代言人已经逐渐从以前的杨幂、倪妮、孙俪等逐渐换成了男明星。

记得之前在某篇营销分析文章中看到有人说，美妆品牌之所以越来越喜欢用男明星替代女明星作为代言人，主要是为了迎合女性消费者的喜好。

Miya虽然不懂营销，也不怎么追星。但确实好像在追星这件事儿上，尤其是男明星似乎女粉丝真的会比较多。而确实每次品牌宣布某某男性成为品牌代言人是，粉丝们都会支持（疯抢）一波。

其实男明星代言美妆品牌早有先例。早在年日本品牌佳丽宝（Kanebo)就邀请当时年仅24岁的男神木村拓哉拍摄了有史以来第一支口红代言广告。广告一经播出，那款口红马上脱销，两个月之内就卖出了万支。想想在年一条广告卖出W支口红真的是很厉害了，男神不愧是男神。

近年来美妆品牌找男星代言也越来越多了。

例如：四字弟弟易烊千玺代言了阿玛尼，去年宣布代言那天朋友圈、微博全都爆了。不过四字弟弟确实也为阿玛尼带来了不少流量。Miya有位好友，去年年底还专门买高价票去看了四字弟弟的演出。

当然，阿玛尼本身也是实力担当，不仅是第一个推出高覆盖力唇釉的品牌，而且在调色方面基本也难有品牌能超越。新色号出一个火一个绝不只是靠流量。

除了四字弟弟，年初李易峰也成为了3CE品牌大使。

作为李易峰的老粉，Miya那天晚上还真是蹲点儿抢了3支3CE新品唇釉。不过那确实是一次不太愉快的购物体验。不仅因为预售等了一个多月，收到后质地干涩，显色度一般，其实是有些失望的。

说到男明星和美妆品牌的合作还要说说蔡徐坤*珀莱雅。记得上次Miya写过珀莱雅今年的两款新品说这两款产品还不错，性价比高值得买。结果很多小伙伴都说：本来对珀莱雅无感，但看到是坤坤代言，只想支持一下坤坤，没想到买回来果然没有失望。

粉丝带动美妆产品销售还有很多，比如前段时间CT宣布任嘉伦成为代言人。Miya不知趣地发了个动态说不知道任嘉伦是谁。结果一堆粉丝到达战场，说如果不是任嘉伦，根本就不知道CT是什么东西。还是因为任嘉伦才买CT，CT才应该美滋滋。

而Miya的闺蜜，真的也是因为支持她“老公”杨洋常年进出娇兰专柜。

其实品牌和明星之间本应该是相互成就。不过并不是所有的合作都像上面一样称心如意。比如资生堂今天发了一条新的代言宣传片。广告一发出，黄轩就以”黄轩红色眼影“上了热搜。

片中黄轩画着浓重的红色眼影，魅惑感十足。再加上黄轩娴熟的舞步虽然很美，但真的跟黄轩平时的形象不符。而且面部线条不够流畅，法令纹明显。或许是为了彰显成熟、气质。但片中的黄轩真的不是我们认识的黄轩。

相信黄轩在大多数人眼里还是演技派的男星，这广告我看第一眼还以为是尚雯婕呢。完全没有了黄轩以往的沉稳和书卷气。连粉丝们看了都表示根本看不出来是黄轩，完全不能理解。还有很多人说看了广告反而不会买了。

对比之前资生堂宣布刘亦菲成为全球代言人时拍的宣传片。刚好那段时间资生堂推出了樱花美白精华，Miya写产品分析时还在说，不小心点开了刘亦菲的广告就想立马下单。

黄轩还是那个黄轩，资生堂也依旧是那个资生堂。但不得不说黄轩的这次的造型真的不成功。至少在国内市场来看，大家对黄轩这次的代言是比较失望的。

其实说到底明星和品牌真的都是相互依赖、相互成就。而如何达到双赢，品牌和明星本身气质的契合度，形象打造，角色设定都至关重要。否则真的是吃力不讨好～

你喜欢的爱豆代言了什么产品呢？你会不会为爱豆代言买单呢？欢迎留言互动呦～