世界第一款彩妆竟然是它

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“桃之夭夭,灼灼其华。之子于归,宜其室家”,一位待嫁女子红粉敷面、面若春桃、幸福烂漫;“自伯之东,首如飞蓬。岂无膏沐,谁适为容”,一位妇人因为思念在外戍边的丈夫,日日蓬头垢面、痛苦不堪。《诗经》中的两个爱情片段,开启了三千年美妆历史,多少时光沧海桑田,人们对美的标准也几经更演,护肤化妆方法也与时俱进:世界上第一款古龙香水——科隆(德国)得名于香水厂的门牌号,多年来,一直保持着它的原貌,蓝色、典雅的外包装,瓶身设计复古、贵族感极强。世界第一款唇膏类产品——娇兰(法国)这款唇膏是像发蜡一样的质地及包装,膏体不能转出,需要用手或刷具来涂抹。金属管口红是在年发明的,用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆,就可以让膏体弹出。在第一款旋转式的唇膏于年问世。世界第一瓶化妆水——资生堂(日本)开山之作红色蜜露,可让肌肤远离干燥,保持水润,实现肌肤重生。世界第一款润肤霜——妮维雅(德国)其灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意),全球首个采用油包水型乳化剂的润肤霜。世界第一款粉状腮红——妙巴黎(法国)粉与水混合,并放在拱形的模具烘培干燥,然后加工使之光滑。永恒的小圆盒所提供的不仅仅是多彩的颜色,还配有贴心小镜子,呈弧线形的刷子及化妆小贴士。世界第一款睫毛膏——美宝莲(美国)美国化学家T.L.WILLAMS为了帮助妹妹MABEL赢得她男友的心,混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体,美宝莲之名由妹妹的名字和凡士林(Vaseline)组成。世界第一款防晒——巴黎欧莱雅(法国)当时流行古铜色肌肤,所以防晒产品最初只是防止晒伤而不是防晒黑。世界第一瓶洁肤水——倩碧(美国)年,纽约皮肤科专家Dr.NormanOrentreich表示美丽不是只靠遗传而得,通过正确的护肤程序,即可改善肌肤状况。女性可以通过主动积极的护肤程序,也就是第一步:清洁;第二步:清理皮层;第三步:水油平衡。此理论一出,整个化妆界为之促动,倩碧这个安全、有效、经由皮肤科专家配方,并且经过过敏性试验、百分之百不含香料的洁肤水问世,开创了史上首次护肤品“全医学化运营”。纵览历史,我们发现欧洲开创了现代化妆品的先河,美国后来居上,如今我国美妆品牌蓬勃发展,不过一些本土化妆品品牌也遇到了一些挑战和瓶颈:1.产品和消费者的需求距离较远。原来,这些品牌多是依靠渠道进行市场扩张,因此产品设计、产品卖点以及产品形态都是被渠道绑架的,更多的是为渠道做产品,而非为消费者做产品。2.营销方式非常落后,以性价比和打折方式为主。这和过度依赖渠道模式高度相关,造成其单品在需求端是没有优势的,这反过来助长了他们继续打价格战的动力,于是进入到一种恶性循环的状态中。3.市场营销策略是落后。由于过去这些本土化妆品品牌所有市场是被渠道绑架的,因此他们在开拓市场时更倚重于电视台、杂志等中心化的媒体,但实际上消费者对这些广告完全无感。随着新国货崛起,化妆品品牌从

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