奢侈美妆品牌娇兰,如何兼顾ldquo
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文/祝颖丽
编辑/斯问
创立于19世纪,被大文豪巴尔扎克和国王拿破仑三世先后翻牌,在法国乃至欧洲,娇兰是名副其实的“御用奢品”。
娇兰的故事开始于香水。
年,一名叫皮埃尔·帕斯卡·娇兰的年轻人在巴黎Rivoli大街42号开了一家香水店,凭借着专业医药背景和过人的天赋,皮埃尔把香水定制带入了王室和上流社会。一款为拿破仑三世皇后欧也妮定制的“帝王之水”更是让娇兰品牌踏上神坛。
皮埃尔·娇兰逝世之后,他的儿孙延续了他在香水调制方面的天赋,跨越两次世界战争,娇兰以多款成功定制成为现代香水的鼻祖。
年,法国娇兰被奢侈品集团LVMH收购,随后娇兰进入中国市场,如今已二十余年。
如今,娇兰岁了,“御用”的高贵似乎仍刻在骨子里,但如何兼顾“面子”和“里子”,如何更接近中国越来越年轻的消费者成为它的新挑战。
奢侈美妆,既要里子也要面子
进入娇兰的
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