送走冯小刚迎来大卫希尔,大走国际路线的天

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作者丨张家欣编辑丨李春晖11月1日晚，“天猫双11狂欢夜”总导演大卫希尔携团队亮相北京。同时宣布科比、李宇春、TFboys、SNH48、OneRepublic、林志玲、李玟、邓紫棋、薛之谦、大张伟、明道、刘昊然等，都将出现在双11“狂欢者联盟”。而此前公布的第一批豪华明星阵容包括：“双11全球狂欢夜”推广大使“水果姐”凯蒂·佩里（KatyPerry）、美剧《破产姐妹花》中的富家女“卡洛琳（Caroline）”、世界杯金靴得主托马斯·穆勒等。接棒冯小刚担任“天猫双11狂欢夜”的总导演大卫希尔在发布会现场表示，猫晚邀集了规模罕见国际明星阵容，希望为全球观众推出一场国际顶尖水准的跨屏互动娱乐盛典。而就在天猫如火如荼备战双11的同时，近日美国媒体《纽约邮报》再度提及半年前SEC(美国证监会)对于阿里巴巴的一次例行问讯，并称一名阿里巴巴高层职工正在向SEC提供调查线索。在此前美国证监会对阿里的调查中，就包含要求阿里提供去年“双十一”销售数据的统计信息。对于在今年双11期间这篇旧事重提的报道，阿里方面发言人称：“我们早已习惯每年双11期间，各种各样的攻击和挑唆。这不是第一次，也绝不会是最后一次，比这更荒谬和可笑的还有更多，但这决不会影响和干扰我们热火朝天的备战双11，相反，天猫双11也正因为在逆境中的磨练，成为真正的全球消费者的狂欢日。”面对国际市场越来越多针对淘宝平台的审视，不管是财务层面的还是假货质疑，转型、重塑形象是淘宝、天猫急需解决的问题，这同时也适应国内消费升级的大潮。这点毫无疑问的也最直观的反映在双十一晚会上——不止是草根的狂欢，廉价的天堂，更是国际化的、高大上的新天猫。省钱折扣到有钱任性又是请洋导演、又是搞潮流盛典、又是白富美现身说法、又是奢侈品入驻，今年双11，天猫处处传达一个信息：这里用户很有钱。潮流盛典上的天猫APASS会员，在天猫上买一单10万、20万以上的燕窝；靠天猫更新朋友圈度假的衣服，并且拍一遍就不要了；在天猫抢购近万的玛莎拉蒂全球首款SUV，18秒抢了台……天猫上有最深刻的阶层差距，直男忍不住要点评何穗穿的连衣裙：这件睡衣要多.......治失眠的吗？随着电商成为高端品牌的第三大市场，天猫的逼格也在蹭蹭上涨。法国娇兰在双11前夕入驻天猫，首推价值元人民币的御廷兰花卓能焕活臻兰面霜。不愧是高级品牌，名字够长够奢华，过目就忘。虽然后来改为了御廷兰花黑兰面霜，名字倒是短了，价格后面跟着的“0”可不会减少。娇兰这样的高端品牌陆续入驻天猫，品牌商的定位在变，比起低价吸引顾客，天猫更注重提升平台形象。玛莎拉蒂也在天猫首发了新品信息——新款总裁GranLusso总裁轿车。嗯，直接带总裁两个字，可以，这很土豪。网购玛莎拉蒂，也是刷新硬糖君（

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