papi酱一个过气网红的垂死挣扎

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papi酱，曾几何时火得不能再火的网红，年第一网红，然而网红的致命短板是生命周期短，“现象级”网红papi酱似乎也难逃此魔咒，可是仅半时间就开始走下坡路，让人不禁质疑，到底是谁“杀死了”papi酱？papi酱记得在当初有位教育行业的朋友创业的时候，公司有位股东还考虑过是否邀请papi酱加入他们的合伙人队伍，现在想想当时的想法着实可笑，papi酱能给这个公司带来什么？能创造什么价值？一个过气网红的残余价值到底还有什么？网红最终成为过眼云烟，这似乎已经成了必然的规律。在papi酱火爆之前，“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”“B哥焦双喜”.....这些一串串名字，似乎有印象，又似乎记不清了，然而这些名词背后代表的个人，也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络，享受千万流量级的网红，但是他们就像流星一样，最终被大众遗忘。王思聪网红如何延长自己的演艺生命期，在这点上，传统的影视明星有很好的参考案例，例如陈楚生、何洁、薛佳凝、付辛博、陈好等等一系列明星，虽然他们的巅峰流量不及部分网红大V，但是在个人的背后，已经非常成熟的影视工业的生产流程，成功的人设定位打造和持续经营，让他们拥有稳定的“供养粉丝”，也有一定的公众记忆度，这是个人品牌能持久生存的基础。何洁要想建立“护城河”之路，首先是成为明星。papi酱也想成为明星，而她的一系列举动，也在佐证明星化的变现路径：她与瑞士钟表品牌积家与NewBalance的合作，以及代言各种知名品牌广告合作，并客串一些影视剧的出演。但网红与明星之间的距离，并不那么容易跨越。papi酱与积家合作了视频广告，虽然为后者带来了大量的曝光和热度，但同时也引发了“瑞士手表成了打折烂货”的争议，不但没有给品牌带来价值提升，反倒拉低了品牌调性。而同样代言奢侈品的年轻明星就没有这样的烦恼，比如代言Burberry的吴亦凡、代言卡地亚的鹿晗、代言娇兰的杨洋等。这说明，对于品牌粉丝来说，网红与明星的调性之间仍然存在差异。那么，papi酱为代表的过气网红们，为什么建立自己的护城河会这么难呢？papi酱谁杀“死”了papi酱？网红的致命短板是生命周期短，除了王思聪这种先天满血的超级网红，以及奶茶妹妹章泽天这种“现象级”网红能够到达网红巅峰，其余的诸如papi酱似乎也难逃此魔咒，可是仅半年时间就开始走下坡路，让人不禁质疑，到底是谁“杀死了”papi酱？①原创内容的缺失：段子手不是明星“收集网友最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎”是papi酱内容产出的标准模式。然而这种模式也在很大程度上局限了她的发展：一旦内容来源以搬运为主，缺少原创支持，就会产生无法消除的时间差。在等待新段子和最终视频发布的这段时间里，随着社交网络传播半衰期的缩短，网友的兴奋点也自然越来越低，从而遭遇“涸泽而渔”的困境。papi酱正是意识到了这个问题，papi酱推出了papitube，朝着培养网红的方向发展，逐渐平台化，但是由于她个人色彩太浓厚太犀利，同时孵化对象能力问题，这些新生小papi的发展堪忧。罗振宇如果再去培养一个人做脱口秀，恐怕结局也是如此。②人设的局限性：直播后掉粉百万“人设”是用户对于网红、明星的认知标签。如何让用户记住并认可你？首先是“人设”足够鲜明讨喜，同时还要与本人的性格气质契合，方便在各个场景中自如切换。提到papi酱，想到的是一个具有女权精神、伶牙俐齿、思维活跃且接地气的城市女青年形象。但这个“人设”是出现在变音和后期剪辑的短视频里的，走出短视频的papi酱又是什么样呢？网红巅峰——奶茶妹妹去年的7月11日，papi酱首次尝试直播，在美拍、一直播、花椒、斗鱼等八个平台同步直播，近两个小时的直播获得万人次的观看。虽然数据漂亮，但网友反馈却参差不齐，首先，papi实际直播中的声音低沉（略man），和短视频中经过变音处理尖而细的嗓音反差不小，造成许多人的不适；其次，相比短视频里的神采奕奕、收放自如，直播中papi酱显得文静不少，并多次表示有点紧张，与想象中伶牙俐齿的形象有很大差别，让很多人大呼“粉转路”。离开短视频的papi酱似乎不再是“papi酱”，这也展示出她“人设”的局限性。③用户的审美疲惫作为一个内容IP，高晓松可以玩出三款不同的产品大受欢迎，罗胖也可以游走于文字、语音、视频不同形式，吴晓波可以做财经评论、出视频挑逗中产阶级脆弱的神级，然而papi最终还止步于千篇一律的短视频，套路看千遍，用户很容陷入审美疲劳。作为最早一批进入UGC短视频赛道的选手，papi酱提前享受到一波红利：快速占领市场空白，建立自己行业内的话语权，与之相伴的还有大众的追随，媒体的

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