张涵予都不放过,男色经济大行其道,会导致

当硬汉遇到口红会是猛男撒娇吗，资生堂旗下的品牌NARS，在邀请柯震东站台被狂骂后把订单交给了张涵予。这位为86版《西游记》中黄眉大王，《米老鼠和唐老鸭》唐老鸭的硬汉，以《集结号》、《智取威虎山》、《湄公河行动》、《中国机长》，这样的热血片名声大噪，NARS曾在年一场某猫超级品牌日活动请张涵予站台，出现了一副张涵予挑口红的画面，这就是典型的男色经济。

纵览各大美妆品牌，男性代言人的数量纷纷超过女性代言人，正如赵薇在节目上所言，哎呦我的姑娘们都去哪了。可以找到的资料是，欧莱雅集团的赫莲娜、欧珑美宝莲签了华晨宇，兰蔻签了吴亦凡、陈学冬，阿玛尼签了易烊千玺，科颜氏签了刘昊然，欧碧泉签了张艺兴、邓伦，修丽可签了许魏洲，巴黎欧莱雅签了邓伦、王源、周震南，不胜枚举。

雅诗兰黛包含旗下的品牌，在中国区签了8位男明星，从新贵许光汉一直签到了老艺人吴尊，女明星方面只有5位。而杨洋、邓伦、韩东君以及最近大热的张彬彬，则签约了LV集团的美妆品牌，尤其是杨洋，是男明星签约美妆品牌的鼻祖，在年成为娇兰的品牌代言人，成功推出杨洋色大获成功，后面的美妆品牌纷纷效仿。

最不济的大张伟也代言了大宝，美妆请男明星代言已经成为各大营销团队决策的首选方案，当然男色时代不仅仅是美妆，台湾艺人们走得更远，何润东、苏志燮、赵寅成都代言过同一种产品，女性内衣，更辣眼睛的是汪东城、罗志祥、林宥嘉、贺军翔，都代言过卫生巾，蔡徐坤直呼内行。

秉承着异性相吸的说法，营销大佬们认为张涵予拿着口红，会比张馨予拿着口红更吸引黄皮肤的女性。中、日、韩都存在男色经济的情况，邢昭林携手日淘豌豆公主，木村拓哉代言爆款口红至脱销，中国娱乐圈为什么会出现诡异的男色经济？

男色经济盛行是否会产生“娘化”下一代的危害？解答这两个问题，首先得解决为什么会产生男色经济，男色经济自古有之，古有潘安、宋玉、兰陵王、卫玠四大美男，在魏晋南北朝时期男色达到巅峰，头戴花胭脂粉黛是男人的特色，所以今天的小鲜肉男色经济算是一种文艺复兴。

最核心的原因，是本时代的女性地位达到前所未有的高度，特别是教育的普及，女性也掌握了不低的生产力，所以在消费上女性拥有了主权，这不仅仅是我有钱我就能买，而是更深层次的自由消费，对于女性而言当然喜欢看俊美的男子，尤其是美妆、口红甚至是前面提到的内衣、卫生巾，都具有一点的异性情感的属性，无论是走上街头还是回到卧室，这种隐晦的属性就导致了这一类的产品，使用男性代言人对女性更有吸引力。

大部分代言女性产品的男明星清一色的鲜肉，20岁出头肤白貌美大长腿，粉丝群体也是清一色的青春小妹妹，这就是品牌商们看中的地方，这些小妹妹喜欢鲜肉而不是比自己美得多的女明星，所以在微博、百度、小红书等社交营销平台总结出来的粉丝数据，都在告诉营销团队一个信息，那就是男明星的年轻女粉丝远高于女明星。

而从广告营销的受众来说，老板们都不约而同地选择了20岁左右的小妹妹们，一支大牌口红动不动就三百、五百香水五百、八百，很少有学生党能摆满一桌子的大牌美妆产品，但是这些人总有钱包鼓起来的一天，这时候正是建立小妹妹品牌忠诚度的时候，一入美妆深似海。

那么男色时代，这个对于保守的中国人是好是坏呢，会不会让下一代中国人“娘化”呢？，鉴于直男始终是直男的考虑，成年人已经有成熟的价值观不容易受到男色广告的干扰，这里只考虑男色对未成年人的影响，我国未成年网民规模为1.75亿，93.1%的未成年人都能接触到网络，32.9%的小学生在学龄前就开始使用互联网，继家庭、课堂之外，互联网已经成为了未成年人认识世界的主要渠道之一。

首先男色经济需要有一个度，例如汪东城代言卫生巾，毫无疑问这相当的无节操，不仅仅是自己没用过就瞎说好用，更是一个男性代言如此私密的女性用品，对未成年的心智不可避免地产生干扰，如果持续在网络上输出男色文化，小男生看到广告来一句：原来口红是给男人用的，原来男人可以比女人还美，潜移默化之下性格发育堪忧，00后“娘化”率被拉高并非危言耸听。这对于看着香港武侠片走过来，接受天下兴亡匹夫有责教育的80后、90后父母，是难以接受的。

好在可以预见的是市场具有自我调节能力，男色经济盛行之后很快会迎来衰退的一天，最近几年是中国美妆崛起的时代，无数国外大牌以及国内原创品牌冲进市场进行布局，在自媒体上散播各种营销信息，例如女孩生日要送口红要送香水，直男不懂色号活该单身等文案，强行制造女性消费习俗，不送口红就是不爱我，哪个女孩子还没有十几把口红了，香水可以不喷但是必须得有，和当年一颗永流传的钻石营销有异曲同工之处，在分完蛋糕之后，就是品牌忠诚度的成功建立，这时候的回归到真正有购买力的消费者身上，30岁乃至40岁50岁的经济独立女性，需要的不是鲜肉，而是具有“女强人”、“名媛”性质的女明星，例如千金大小姐国际影后奥运金牌得主，有女性力量将会更更有接受度。

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