清华女生网红博主音乐DJ,看虚拟人花

《科创板日报》（特约记者彭一力）讯日前，清华学生华智冰的唱歌视频，正在社交平台走红：一个美好、轻盈、拿把吉他自弹自唱的漂亮女生，一下撩动了多少人的校园青春记忆。且慢，真正让她出圈的原因，是她的特殊身份——清华大学首个虚拟学生。

与传统认知中的虚拟人物不同，华智冰不是来自于二次元世界，也不是某个真实明星的虚拟身份，她就是她，一个独一无二的全新存在。华智冰的研发技术突破点，在于完全虚拟生成了一张现实中本不存在的人脸。

华智冰现象的背后，是一条逐渐显现的投资赛道。

玩转现实世界的虚拟人

和华智冰一样，还有一些名字，你也许还没听说，他们是：登上央视综艺节目《上线吧！华彩少年》表演《天女散花》的翎、在摩登天空和希古尚博的AKOMACLUB完成DJ首秀的音乐人Purple、和欧阳娜娜一同演出的乐队NAND乐队。

他们的共同身份，都是虚拟人，都来自同一家公司——北京次世文化传媒有限公司（简称“次世文化”）。

作为一家虚拟生态研发企业，打造面向大众市场的原创虚拟人，抢占虚拟人IP赛道，是这家公司的重要产品线。从年11月16日成立至今，该公司已经完成了三轮融资。今年7月26日结束的A轮，融资万美元，投资方是创世伙伴资本和顺为资本。据称此次获得的融资将用于“虚拟人IP”的研发拓展和精细运营，以不断提升旗下虚拟人矩阵的商业价值，为现代消费者提供“拟人”的情感陪伴。

这并非资本进入虚拟人IP赛道的第一例。年，被认为是虚拟偶像市场井喷式发展的第一年。

此前，杭州万像文化科技有限公司（简称“万像文化”）在3月30日完成了百万美元的A轮融资，投资方是SIG海纳亚洲创投基金，此轮投资用于加速企业在虚拟偶像和数字人领域的布局。创始人夏冰表示，万像文化要打通虚拟人运营的上下游环节，通过提供资金支持、内容制作、技术支撑、供应链等服务，向上生产虚拟人物，向下落地更多的商业化场景。

最新的一起案例，则是广州虚拟影业有限公司（以下简称“虚拟影业”）9月29日完成超千万Pre-A轮融资，本轮融资由峰瑞资本领投。创始人刘怀认为，虚拟影业的内核，是将“虚拟演员”变为一个IP。

虚拟人赛道，怎么变现？

国外的虚拟偶像兴起比国内要早一些，在商业模式探索上也提供了经验。年，一位拥有着巴西-西班牙混血的女孩LilMiquela作为模特兼歌手出道，现在，她已是一位拥有万粉丝的虚拟偶像。去年10月,她穿着一件Off-White登上了时尚大奖赛GreenCarpetAwards，使该品牌的月度搜索量飙升68%。同年在日本，一个留着粉丝波波头鬼马精灵形象的女孩imma也开通了ins，今年1月，“她”与AmazonFashion合作发布了一个Drop系列,30小时内迅速售罄。

上文中提到的创始人们，不约而同都谈到了虚拟人IP的产业链延伸。目前，这些“虚拟数字人IP”都在尝试与国内的内容电商、美妆、快消等新兴行业结合。例如，次世文化旗下虚拟人翎已经与特斯拉、奈雪的茶、Keep、以及Vogueme等多个海内外品牌/媒体达成合作。另一虚拟人音乐DJPurple则出现在综艺节目、音乐节及Club等更多跨媒体舞台上，并与Owhat、新视线杂志Wonderland等潮流媒体签署了战略合作。虚拟影业打造的“虚拟人”追鹤不仅参演了两部电影，还在B站做起了up主，目前已有4.9万粉丝，年刚入驻时发布的第一条视频，8小时内获得了37.3万播放量。

这其中不得不提到由燃麦科技打造的“AYAYI”，目前在小红书拥有11.2万粉丝。像其他小红书博主一样，在AYAYI发布的笔记中，也可以看到一个与现实人一样的世界。AYAYI在当天入驻小红书，并发布了第一篇笔记，阅读量有万，账户一夜涨粉近4万。其流量吸引到了品牌方的注意，6月15日，AYAYI受邀在上海参加法国娇兰夏日亲「蜜」花园活动并打卡。9月，AYAYI宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人。

随着LilMiquela、日本imma；国风虚拟偶像翎Ling、超写实数字女孩Reddi入驻小红书，截至目前已有20多位虚拟博主入驻，这加速了小红书对这一赛道的布局。9月中下旬，小红书发起了“潮流数字时代”企划，站内虚拟人博主将完成GUCCI、Givenchy、MaisonMargiela等品牌新品全球首发合作。9月22日，小红书创建了专题活动页，整合发布了站内虚拟人新品上身的相关内容。

公开数据显示，中国虚拟偶像的产业规模，年预计将达到62.2亿元。胡斯卡尔文化Juzcar发布的《中国虚拟偶像消费市场调研报告》中提到，有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品，9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单，65.93%的消费者希望虚拟偶像有自己的事业。

虚拟人背后的元宇宙

像AYAYI、Ling这样的虚拟偶像，与之前的初音未来、洛天依有何不同？

对虚拟人，行业内的专业名词是“Metahuman（超写实数字人）”。业内人士一般认为，如果说“虚拟偶像”对标的是“二次元”，那么AYAYI、Ling等虚拟人则是绕开了“动漫、卡通”这样的标签，背后是元宇宙（Metaverse）的概念，成为人与场景链接的最新工具。燃麦科技负责人在采访中表示，Metahuman是存在于Metaverse的，随着技术的不断进步，每个人都有可能用自己的数字人身份、体验和翱翔于元宇宙。”这也恰恰是“元宇宙”概念提出者尼尔·斯蒂芬森构想的世界。

起初，元宇宙还是应用于科幻、游戏领域，但各类虚拟互动项目应运而生，元宇宙概念开始被运用于各个领域。目前，元宇宙项目分为虚拟世界模拟、星球科幻模拟、游戏模拟以及虚拟现实。今年3月10日,国外3D创意社区Roblox于美股上市,成为“元宇宙”第一概念股，公司市值由一年前的40亿美金增至亿美金。

这一出人意料的上市行动，推动了虚拟人全球赛道的更多资本布局。虚拟主播彩虹社的运营公司Ichikara株式会社，完成了约19亿日元的B轮融资，投资方包括君联资本、索尼音乐。虚拟主播Vtuber“一代目”绊爱的运营公司Activ8，也在今年完成了C轮10亿日元融资。时尚品牌Dior推出了自己的虚拟时尚博主Noonoouri，并围绕其打造时尚圈的全方位IP形象。

此外，世界资产交易所(WorldwideAsseteXchange)的联合创始人WilliamQuigley认为，NFT或将成为元宇宙的创收模式。

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