七夕大乱斗,跨界独立设计师突然变香

“七夕送男朋友什么礼物？”

“送他个称，让他自己知道自己几斤几两。”

“慢走不送！”

七夕将至，

鲜锋君一边幸灾乐祸地给朋友出馊主意，

一边庆幸自己是不用绞尽脑汁想礼物的单身狗（手动狗头）。

在消费者这边开始纠结如何送礼时，

品牌那边也在“抠头”要搞一些什么节日限定来吸引消费者的眼球，

七夕大乱斗拉开帷幕。

此前鲜锋君曾“涛”过一些品牌自出的七夕礼盒，

详情可戳《用香味演绎国宝熊猫，野兽派是真的“野”

一周鲜事》，

这次就一起来看看品牌的跨界联名。

本次七夕大战中，

雅诗兰黛选择了与国内独立设计师品牌SHUSHUTONG进行跨界联名，

推出了七夕限定“LoveontheEdge”彩妆系列。

这套限定彩妆套组的产品数量并不多，

只有三款：限定八色眼影盘、DW持妆气垫和一支口红。

包装设计上选用了SHUSHUTONG设计中常出现的花朵元素，

有空心小红花与彩色花卉两种图案，

分别是其19AW与19SS两季服装设计的主要元素。

SHUSHUTONG由两位90后设计师蒋雨彤和雷留树建立，

他们毕业于伦敦时装学院女装设计研究生课程，

曾在独立设计师品牌SimoneRocha和GarethPugh实习。

因受到上海和伦敦两座时尚都市的影响，

在设计中将传统中国美学和伦敦街头文化解构重组。

充满自我追求的审美在中西方文化的重叠交融下，

将甜美的少女心与现代摩登女性的独立态度相融合，

展现出叛逆与甜美的复合艺术。

本次联名包装设计充满了少女的甜美、俏皮，

但“亦纯亦欲，敢爱敢变”的概念宣传又秉持着不羁与自由。

整体合作上是抓取了SHUSHUTONG的品牌调性，

亦是雅诗兰黛在品牌年轻化上做出的尝试。

但从网络反馈来看，

对于雅诗兰黛的消费者来说，

此次的联名合作看起来就很不“雅诗兰黛”，

“微博开屏一闪而过，我以为是爱丽小屋又原地复活。”

SHUSHUTONG的受众又觉得此次的设计把SHUSHUTONG的元素做得太丑。

两个品牌之间关联性不强，

没有很好的融合。

此外，

法国沙龙香水品牌欧珑选择与国内知名服装设计师上官喆合作，

推出了七夕主题赤霞橘光“爱翼”限量版香水，

上官喆还为该款香水设计了爱翼香水夹。

据悉本次创作灵感来源于中国古代传说牛郎织女鹊桥相会，

覆盖瓶身的翅膀是飞过沧海桑田的羽翼，

使有情人终成眷属，

对于七夕主题来说十分应景。

相较于雅诗兰黛直接选取SHUSHUTONG常用设计元素，

欧珑与上官喆的合作更显新意与创造力。

点评：从诸多国际大牌开始选择国内独立设计师和品牌进行合作，可以看出国内独立设计师的国际影响力在不断提升，如同美妆国货品牌一样开始走入大众视线。

大众品牌与小众品牌的合作，一方面能将小众品牌推至人前，另一方面大众品牌也能借助小众品牌的文化与概念，提升自己的格调，从各自的战略上看都是互利共赢。

但是联合创作出的作品是否符合品牌调性？是否有创新、有意义？消费者为何而买单？是联名合作中永远需要思考的课题。

俞抄俞烈，NOVO被骂上热搜

近日，

#NOVO#词条登上热搜，

品牌以其花式抄袭的姿势别样“出圈”，

引发网友热议。

公开资料显示，

NOVO品牌申请于年，

是广州爱莉化妆品有限公司旗下中国彩妆品牌，

品牌的slogen是致力于打造集质量、时尚敏锐度一体的美妆产品。

说来讽刺，

novo的敏锐度是很高，

敏锐地抓取其他品牌的设计用以“借鉴”，

无差别的抄袭也是震撼鲜锋君全家。

从YSL、Hourglass、海蓝之谜，

到潘婷、3CE、完美日记、露华浓，

平价、贵价、国内、国外，

可谓是无差别攻击。

在原包装的基础上换一个品牌商标，

有网友评论道，

很难不让人觉得这是假货而不是单纯抄袭。

到处碰瓷也不是没有踢到过铁板，

据天眼查显示，

广州爱莉化妆品有限公司，

在年曾因生产假冒化妆品以及涉嫌从事不正当竞争违法行为，

旗下HOJO品牌型号臻彩宝石丝绒口红与娇兰ROUGEG/臻彩宝石口红产品包装相似而被行政处罚，

罚款6万元。

然而多数品牌或因为追责程序复杂、时间跨度长，

投入的时间、精力与处罚力度不成正比，

而选择不追责，

就给了这些抄袭品牌生存空间。

与其他品牌涉嫌抄袭就立马自查、下架、道歉一系列操作不同，

NOVO的理不直气也壮着实令人大跌眼镜。

NOVO的抖音账号在其他品牌下方留言

“大王来巡山了，我决定抄了”“本王在此”等评论，

在被指责抄袭后反而更加明目张胆。

此前，

美妆圈内的抄袭事件也不在少数，

例如张大奕打版CPB，以及抄袭SUQQU、THREE等品牌产品。

“新生代青春潮派流行彩妆”Holdlive抄袭YES!IC的产品私模，

近期花知晓又对Holdlive发去律师函，

控诉其侵权品牌的包装设计。

许多平价品牌的起家就是靠模仿、抄袭大牌，

一度将国货市场变得乌烟瘴气，

既无品质亦无创意。

点评：短时间，此类品牌会凭借其低廉的价格以及抄来的好看包装迅速扩张，在低线市场扎根。部分谋求长远发展的品牌会开始转型原创，提升品级。而NOVO这9年来却是俞抄俞烈，毫无悔改之意。

以NOVO为代表的抄袭品牌会将其他原创品牌的坚持与努力显得无足轻重，将对市场健康发展产生恶劣的影响。有消费者表示“品牌抄袭与消费者无关，只要产品好用就行。”，而无底线支持抄袭品牌只会助长其气焰，伤害原创品牌，如果无人愿意原创，整个市场将陷入恶性循环，对消费者来说更不会是一件好事。

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