博物馆跨界文创路在何方

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《国家宝藏》《国宝档案》《如果国宝会说话》……播不停的博物馆综艺，让大众目光久久聚焦到国宝文物、博物馆及博物馆文创上。故宫变网红，文创领域越做越大，故宫彩妆中的口红去年在网上卖出90多万套。故宫近期透露年文创产品营业额两年前就达到15亿元。产品“跨界”创新的背后，是合作模式“跨界”的多方参与，是时代要求博物馆提供更多文化服务。文博大省的陕西，博物馆之城的西安，已开始踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。西安城墙与法国娇兰携手进博物馆或文化遗址景区，顺便到买点纪念品是游客们不变的习惯。曾几何时博物馆、景区里充斥的文物复制品仿制品、同质化严重的旅游小商品都早已不见了踪影。取而代之的是带着自身独一无二文化符号的文创产品。西安城墙在文创的路子上已经探索了10年，联合台湾知名设计团队等文创团队，陆续开发出城墙文化等为主题创意的多个系列的产品。现在城墙内有3处主题文创店。Q萌的小武士公仔，青龙白虎朱雀玄武为元素的四季插画红包、打卡的西安城墙纪念印章，送给过美国前总统夫人米歇尔的城楼剪影烛台，新春灯会期间定制版的生肖灯……城墙文化与历史元素印在其中。“我们每年都要更换提升文创产品，今年比较好的是《梦长安》的茯茶，还通过春节期间的双城灯会，让西安城墙文创产品走进秦淮河畔。尤其是，今年1月28日西安城墙中山门广场小唐潮伴手礼店也正式对外营业。其中，以陕西最具特色的红枣、柿子馅料的酥饼最受游客的喜爱。”西安曲江城墙旅游发展有限公司工作人员张瑾告诉记者，城墙文创一直走着打造古城专属印记、彰显文化底蕴，用途更加亲民的路子。今年城墙一个文创大动作受到瞩目，那就是和年成立的法国娇兰品牌联合开发“西安味道”香水。“这是在曲江新区大力支持、多方努力下促成的一次文化遗产界的强强跨界，因为娇兰是法国的活文化遗产企业。”西安城墙保护基金会副秘书长王恬告诉记者，这次合作的机缘是去年在西安举办的中法论坛。法国娇兰第五代调香师作为代表来到西安，了解西安的历史，想通过这座城市获得更多灵感。目前研发工作也在日程中。“我们希望这款香水有秦砖汉瓦的历史味道，也有属于普通市民的记忆的味道。”王恬说，大家讨论中都建议西安的味道要跳出美食的概念，或许可以是下雪后城砖沁出的味道，每一次都调出历史的味道。目前各项工作顺利。“这次合作将推动西安文化遗产的知名度，带动城市营销，对西安历史文化底蕴进行了推广。”碑林与华夏文创战略合作西安碑林博物馆内，原本的旅游品商店如今正在装修之中。作为全省文化产业试点单位之一，这里之后将要呈现在市民和游客眼前的是一个既有浓浓碑石与书法特色，又具有时尚感，产品琳琅满目的艺术品商店。“过去游客到碑林来，拓片、佛造像复制品是主要的旅游商品。从去年开始我们和华夏文创合作，改变了经营模式。我们提供资源、创意源和场地，对方提供资金、设计、生产和销售。”碑林博物馆副馆长张云告诉记者，碑林博物馆去年与陕文投旗下的华夏文化创意有限责任公司共同签署了战略合作协议，积极挖掘馆藏资源，开发《石台孝经》《颜勤礼碑》《集王圣教序碑》等具有碑林自身历史文化特色的文创产品。“我们计划每年合作开发最少10款碑林特色的文创产品。去年刚开始合作的一款‘流行中国’文创系列产品，就先声夺人，获得了陕西文物系统‘优秀文创产品评选’的特等奖。”这个系列提取了镇馆之宝、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中国碑》中的“流行中国”四字，再通过原拓片的斑驳墨迹等表现形式与几何图案混搭，绿色与墨色相间，设计出包含笔袋、鼠标垫、行李牌、印章橡皮等在内的文创套系。“融入了实用性和年轻人的审美，这个设计是对中国唐文化的致敬。”华夏文创董事长兼总经理朱先慧告诉记者，这套产品在审美和配色上比较大胆，让人眼前一亮，锁定的是青少年群体，希望他们对传统文化有新的理解。无论对博物馆还是文创企业，跨界合作的好处一目了然。“文创范围涉及到各类生活用品、美食、彩妆等不同的行业。不同的博物馆自身资源不同，文创特点不同。开发每一件文创产品都要经过创意、设计、生产、宣传、销售等复杂的过程。”朱先慧认为，每件文创产品需要少则几万元多则几十万元的启动资金，并涉及多个领域，所以博物馆文创跨行业、跨界合作是一个大势所趋。记者获悉，目前华夏文创与陕历博、碑林博物馆、汉阳陵博物馆等10余家博物馆单位搭建战略合作体系，相继推出一大批文创产品。朱先慧认为博物馆文创开发要特别注重文化+的概念，将文创产品进行文化内容的梳理和传播。“讲好文物背后的故事。这才是未来的游客和消费者更

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