奢侈品行业前瞻逆境中寻找中国

一边是全球市场的愁云惨淡，一边是亚洲市场的强劲反弹。

全球奢侈品巨头纷纷发布财报成绩单。坐拥古驰（Gucci）、圣罗兰（SaintLaurent）、葆蝶家（BottegaVeneta）等奢侈品牌的开云集团（Kering）上半年营收53.78亿欧元，同比下降29.6％，营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元，净利润则大跌53％至2.73亿欧元；而路易威登（LouisVuitton）、纪梵希（Givenchy）、迪奥（Dior）等奢侈品牌的母公司路威酩轩（LVMH）集团整体销售额.93亿欧元，同比下滑28%；营业利润16.71亿欧元，同比下滑68%；净利润5.44亿欧元，同比暴跌84.9%......

究竟，奢侈品遭遇了哪些境遇？行业走向又将如何？

关键词：“抗疫模式”

年初，为了更好的应对新冠疫情，奢侈品牌香奈儿表示品牌将开始生产医用口罩，旗下名高定、成衣制作者都将参与生产。为保证法国的口罩供应，香奈儿表示将向公共部门捐赠5万只口罩，以供医护人员、警务人员和消防员使用。此外，香奈医院和法国紧急服务基金捐助万欧元，以支援奋斗在一线的医护人员。

LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团宣布，将紧急改建三个香水和化妆品工厂，旗下品牌Dior（克里斯汀·迪奥）、Guerlain（娇兰）和Givenchy（纪梵希）的生产线将开始全力生产洗手液，免费提供给法医院系统。为了迅速产出，LVMH直接采用了迪奥个护产品的包装瓶，每一瓶洗手液的按压头上还刻着迪奥标志性的“CD”两个字母。

此外，法国奢侈品巨头Kering（开云集团）旗下SaintLaurent（圣罗兰）、Balenciaga（巴黎世家）、Gucci（古驰），意大利奢侈品牌GiorgioArmani（乔治·阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Prada（普拉达），美国奢侈品集团RalphLaurenCorp（拉夫·劳伦）等品牌都纷纷加入抗疫大军。

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关键词：“二手市场”

电视剧《三十而已》里，顾佳为筹钱将自己的奢侈品在二手店卖掉，很快又被其他太太买走。这其实也在一定程度上反映了现实生活中二手奢侈品的吃香现状。

这两年间，不仅线上二手奢侈品交易平台跃升消费领域10大新赛道之一；社交平台上，闲鱼上的搜索量、鉴定回收店铺明显增加，小红书、抖音上关于二手奢侈品鉴定、回收的短视频内容相继“热门”，部分直播平台上的相关销售数据也非常惊人。

事实上，奢侈品二手市场之所以吸引人们，最直接理由就是“性价比”。一般情况下，专柜里原价购买的包包，二次售卖因为没有防尘袋，就会瞬间便宜好几千，还有一些98新、99新的专柜陈列款，因为某些原因进入到二手市场之后，也会有两三千的价格差。这些粗暴直观的折扣让不少买家心动不已。

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关键词：“直播带货”

受疫情冲击，直播成了年最流行的营销方式。而以往高高在上的奢侈品品牌，也在市场的教育下，纷纷主动直播。

据媒介不完全统计，Burberry、LouisVuitton爱马仕、Gucci、Dior、Longchamp等品牌纷纷加入直播的行列，走起“亲民”的路线。

3月18日，英国奢侈品牌Burberry在天猫平台进行了由程晓玥主持的探店直播；3月26日，LouisVuitton在小红书进行了同样由程晓玥主持并由品牌挚友钟楚曦参与的“夏日系列”新品介绍直播。两次直播都伴随有即看即买的线上销售模式。

此后，Burberry又在天猫平台进行了第二次直播，Longchamp品牌也邀请自己的男士系列品牌大使林彦俊和KOL吉良先生一起主持了在Longchamp天猫旗舰店的“云逛街”直播。

另外，Gucci6月就在欧洲、中东和非洲地区展开了GucciLive服务。通过GucciLive，顾客可以与位于Gucci9Hudson客服中心的专属顾问进行远程购物。上个月，Gucci也在上个月举行了一场长达12个小时的直播时装秀，在微博上的播放量高达万次。

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关键词：“提价潮”

疫情发生后，LouisVuitton、Dior、Chanel、Gucci和Prada等头部奢侈品牌对产品价格进行了不同程度的上调，幅度超过往年正常水平，以应对疫情危机。

以LV为例，5月5日其中国专柜价格再次上调，其中一款CANNES水桶包的中国专柜价格从17,涨价到19,元，上涨0元，涨幅约为8%。涨价并非只针对中国地区，该款皮包在美国

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