阿姨品牌缘何迷恋小鲜肉代言人

无论人们怎么拒绝，有一个事实是，小鲜肉们早已占据了大众生活的方方面面。

这是一个“小鲜肉”的时代，不管是娱乐圈、影视圈还是代言圈，小鲜肉已经有“一统天下”的趋势，诠释了什么才真正的“眼球经济”和“粉丝经济”。

特此是新媒体时代，小鲜肉自带流量的热搜体质，使他们成为当仁不让的商业宠儿。从零食饮料到手机电脑，从服装鞋包到电商游戏，从唇膏香皂到腕表汽车，小鲜肉的代言触角无处不在。

在我们的传统印象中，小鲜肉们的受众群体，主要是青少年和学生群体，小鲜肉们的代言品牌，应该也是消费门槛较低、偏重时尚青春风格的快消品和互联网产品。

然而，有意思的是，不少阿姨品牌和消费门槛极高的奢侈品品牌，也开始迷恋上了小鲜肉代言人，这到底是为什么？只是为了蹭热点博眼球吗？背后究竟有什么玄机？

小鲜肉成为阿姨品牌的“新宠”

这里的典型案例就是全球第一大广告主宝洁公司，这两年广告中的鲜肉比例，在不断提高，大有网罗天下鲜肉于一碗的趋势。咋看之下，这些品牌与小鲜肉的定位，完全不合拍。

作为一个常年以“妈妈”广告形象沟通的品牌，碧浪选择了杨洋成为代言人，其兄弟品牌汰渍，选择张艺兴成为新代言人。

舒肤佳和佳洁士这两大品牌，使用者定位是普通家庭，主打亲情和健康，出人意料的是，分别请来了TFBOYS和鹿晗当代言人。

“熟龄”品牌Olay玉兰油，其大中华区代言人则是李易峰，可能很多人都会惊讶，他怎么会用一个“妈妈级”的护肤品牌？

奢侈品牌也开始“傍”上小鲜肉

一般而言，即便小鲜肉们的人气再高，奢侈品品牌也不会去碰，逻辑很简单，奢侈品的消费门槛太高，离小鲜肉们的粉丝太遥远。况且，与小鲜肉扯上关系，奢侈品品牌的调性，容易“掉价”。不过，在国内市场，奢侈品品牌们选择不再高冷，主动去拥抱小鲜肉。

吴亦凡登上了Burberry的T台并领衔谢幕，他也是第一个为八大品牌之一走秀的亚洲男演员。此外，吴亦凡还是珠宝品牌Bvlgari中国区腕表代言人，这是Bvlgari首次启用亚洲男星作为男士腕表代言人。

Cartier携手鹿晗为JusteunClou系列珠宝拍摄宣传片。杨洋是法国娇兰品牌中国地区帝皇蜂姿系列与唇妆代言人。奢侈品集团LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅，则邀李易峰做了中华区品牌大使。

为什么阿姨品牌如此青睐“小鲜肉”？

要回答这个问题，可以从“比伯现象”切入。《品牌洗脑》一书的作者马丁·林斯特龙（MartinLindstrom），把这样的现象称之为“比伯现象”：那些三四十岁的阿姨粉对贾斯汀·比伯这样的少年偶像的狂热。

这个现象，也打破了我们的既有印象，小鲜肉的粉丝群只是一批数量庞大的、消费能力不强的青少年。

1、阿姨粉数量，比你想象中庞大得多

实际上，“阿姨粉”“亲妈粉”这些粉丝群体，是支持TFBoys的中坚力量之一，她们把TFBoys称为“三小只”，甚至“儿子们”。

据新浪微博调查，近25%的TFBoys的粉丝在30岁以上，相当于TFBoys年龄的两倍。

在粉丝界有四座大山，其中之一就是张艺兴的阿姨粉。之前有段视频，阿姨粉们对着张艺兴大喊“张艺兴小朋友，好可爱哟”，随后连喊了8遍“阿姨爱你”，还一度登上了微博的热门话题。

2、阿姨粉的狂热程度，不亚于少女粉

“阿姨粉”这个群体，甚至引发了外媒的