折腾的不只是CP,看品牌如何玩转我们都

近期在北京卫视、优酷视频和芒果TV上热播的新时代愈心婚恋话题剧《我们都要好好的》，由刘雪松导演执导，刘涛、杨烁、金晨等领衔主演。该剧讲述了寻找在成为家庭主妇后，与金融天才丈夫向前差距拉大，患上忧郁症，之后涅槃重生，找寻到全新自我的故事。其“丧偶式育儿”的题材在吸引观众的同时，亦备受广告主的青睐。接下来，本文将通过对《我们都要好好的》前10集广告植入的监测和分析，为您还原都市情感剧营销场景。“品牌植入”长久以来，都市情感剧深受各广告品牌的追捧。其“时代感强”、“反应现实”和“贴近生活”等特点，易引起观众共鸣、深受喜爱的同时，也符合广告主基于生活场景和目标人群的传播诉求。受台网用户差异影响，《我们都要好好的》电视端受众以中老年群体为主，网络端则以中青年为主。综合台网比对，《我们都要好好的》观众构成以女性为主，群体涵盖老中青三代，特别是中青年阶层。该阶层目前是我国消费市场的主体，购买力强、注重品牌消费是其显著特征。地域上，以经济发达地区、特别是东南沿海省份为主，符合该剧植入品牌的目标人群定位。数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞数据来源：指数《我们都要好好的》仅播出十集，植入品牌个数就已达16个，娃哈哈、思念、唯品会等耳熟能详的品牌纷纷植入其中。受题材和内容的影响，都市情感剧更贴合生活需求类品牌的植入需求，剧中饮料、娱乐休闲、化妆品行业的植入较多，汽车品牌亦植入频繁。如下表：数据来源：引力数据植入大系统前十集已出现16个品牌，其中包含3个场景植入，品牌总体植入较频繁，甚至在单集中多个品牌同时出现。频次上，以道具植入为主；时长上，情节植入和场景植入最长。相信伴随着播出剧情的日益丰富，将会出现更多的品牌以及更高的曝光度。数据来源：引力数据植入大系统在前十集中，除第六集没有广告植入外，其他均有各类品牌的出现，各集的植入时长对比存在较大的极差。每一集的广告植入力度也都会随着剧情的进展而改变。数据来源：引力数据植入大系统从下表可以明显看出，该剧中（场景植入除外），汽车的曝光度是最高的，出现的频率也是最多的。在剧中，DS汽车也都是作为男女主角的出行工具，在偶像效应的驱使下，雪铁龙又可以获得一批新生力量的青睐。数据来源：引力数据植入大系统各品牌植入分析雪铁龙DS法国汽车工业顶级设计豪华品牌，DS的法文全称为Déesse，即法语：女神。DS汽车目前在中国知名度还并不大，但是在欧洲知名度还是很高的。首次出现就非常的亮眼抢镜。DS作为男女主角的代驾工具，出镜率极高，让人不得不被它帅气的外表和强大的功能所吸引。无论车内还是车外，都给足了的曝光度和清晰度。剧中通过不同角度、不同距离和昼夜变化的拍摄，全面的展示出DS汽车的外形特色和内部结构精致的亮点。劲舞团《劲舞团》自从年面世以来，就凭借着时尚前卫的风格和极具个性的音乐舞蹈元素吸引了一大批的年轻玩家，成为了几乎是那个时代所有年轻人时尚的启蒙。十四年的情怀，着实让人想去回味当初的时光。这一波植入价值颇高。除了在剧中有道具植入、台词植入外，还在剧情间隙加入了创意中插。单从植入种类上就已经打败了很多广告主。唯他可可饮料唯他可可是一个年轻的品牌，年创立于美国纽约，经过短短的十多年时间，目前已经发展成为世界天然椰子水市场的领导品牌。在第二集寻找的生日会上就放满了唯他可可的椰子水；寻找准备投简历寻求闺蜜帮助，在酒店闺蜜刚准备打开饮料，寻找的一句“那椰子水要钱的哎”还加入了台词的植入。高频多样的LOGO和产品露出，产品与明星和孩子捆绑，通过不同场合、不同人群的道具展示，将高营养、高价值的天然运动饮料展示给人们，以此提升品牌价值。唯品会剧中主要以道具植入来提高唯品会的出镜率。比如在打印店的袋子，在办公桌出现的唯品会台历，员工桌上的带有唯品会字样的盒子。近年来唯品会所展现的生活态度、生活选择和生活信仰无一不在向着大众审美靠拢、贴近。但简单、创新、快速的价值观和经营理念在剧中还并未得到完美体现，期待在接下来的剧情中，唯品会将带来怎样的惊喜呢！娃哈哈剧中娃哈哈的出镜广泛，在公司，在KTV，道具植入以及台词植入无一缺席，可以说，剧中的水已经被娃哈哈的苏打水承包了。法国娇兰法国娇兰作为享有盛誉的国际品牌，现在在年轻人口中喜爱的化妆护肤品，在剧中同样也是有着很大的植入市场。剧中以高清的道具植入的画面和长篇幅的情景植入，自然而有力的宣传了娇兰高品质、做工精细和外观高贵等特点。特别是刘涛与产品的频繁互动，更是为娇兰提升了品牌形象，给观众更直观的展现出娇兰所具有的的高贵气质，轻松的俘获女性群体的芳心，也为那些对化妆用品一窍不通的人群提供了很好的借鉴。《我们都要好好的》作为当前最火热的都市剧，其女性观众为主，老少咸宜的特点符合各品牌市场传播的需求，为其更好的触及潜在目标人群提供了可能。各品牌依据自身产品诉求，差异性曝光，尽可能展现品牌形象。前期植入效果来看，道具植入占据主要成分，但随着剧情的发展，“场景植入”、“明星＋产品”剧情互动开始增多，植入品牌和形式均呈现多样性。”《我们都要好好的》传播分析“从央视索福瑞录得数据来看，《我们都要好好的》开播至今，平均收视率位列电视剧第2名，收视率破“1”，平均市场份额位居第4位，电视端收视表现优异。数据来源：央视CSM到目前为止，《我们都要好好的》占据芒果TV电视剧热搜榜第一名、优酷视频电视剧热播榜第一名，网络端播量优异，具有很高的人气。数据来源：芒果TV、优酷视频。根据云合数据显示，该剧在播出后，搜索量急剧上升，目前排行连续剧热度总榜第3名，且呈上升趋势。随着剧情的发展和刘涛与杨烁的《欢乐颂》CP的延续，该剧有望持续走高。数据来源：云合数据总结随着当代社会的高速发展，《我们都要好好的》这类纪实都市情感剧正逐步受到人们的

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