包联网BPTC大会嘉宾念

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有价值的品牌包装，一切都是为了满足消费者日益增长的个性化需求！

—包联网

品牌包装趋势（上海）大会

演讲内容精彩分享

姜国政，上海念相创意创始人。当下中国消费品品牌塑造领域的鼎坚代表力量。毕业于顶级专业学府，拥有国外著名设计公司领导经验，年回国创立念相创意，先后参与余项国内外品牌的核心创意指导工作，是国内不可多得的集才华与特色理念于一身的实战型人才。

舒扬，上海念相创意品牌战略高级总监。服务过近百个国内外知名品牌的明星力量，法国KEDGE商学院品牌管理硕士学位，拥有丰富品牌咨询及战略管理经验，具备优秀的资源整合及商业模式分析能力，是当下深谙年轻消费群体的品牌战略专家。其系统性的整合思维，为品牌商创造不俗的市场业绩。

演讲主题：

消费心智的管理/消费的意义

商业形态的变迁趋势

品牌心智的构成要素

品牌心智是如何影响消费者的

品牌消费心智的塑造要点分享（案例）

消费心智的管理/舒扬

为了这个主题舒扬为大家总结了很多内容，准备了很多资料，营销学，历史上的一些方案。内容非常丰富。在这里以一种深入浅出的方式为大家重新讲一讲品牌管理和消费者的心智管理。

就让我们先从双十一聊起。

双十一刚刚过去，大家忙碌了一年，正是年底，有一个比较集中的反馈。在双十一有人喜有人忧，舒扬发现了一些比较有意思的事儿，这里先从他本人的视角出发，从他身边的事讲起。

“这是我和我朋友的一个聊天记录，这事儿我觉得特别幽默，最幽默就是在他在跟我抱怨这件事的同时我正在看这样的一些新闻（如下图）。所以这事就显得特别特别尴尬，因为我们这个行业当你有做品牌的朋友问你今年设计是不是不太好做或者是不是不太卖得动的时候，你总不能告诉他说你的品牌做的特别糟糕，那没话可说。所以我只能说可能是出现了一些问题。”

再看第二个，是前段时间在微博上刷屏的很火的一个事。

国内某一个很知名的，我们认为品牌力非常强的一个护肤品品牌，跟直播的主播之前发生了一些小的误会和冲突，具体的背景这里也去不深究了。但是让舒扬比较

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