男颜时代,化妆品为何愿意找你ldquo

曾经的曾经

化妆品代言绝对是

女明星们的专属领地

男明星充其量只能代言个

男性护肤产品神马的

但是，随着高颜值系小鲜肉的层出不穷，女明星在化妆品代言领域的主导地位也受到了严重动摇。

近些年，一些化妆品品牌也都找来了一些“秀色可餐”的男明星们来做代言。

BEMYQUEEN

陈伟霆

代言美宝莲

去年年底，美宝莲签约陈伟霆成为品牌最新的形象代言人，加入品牌的超人气潮人代言人大家族。

一直以来，陈伟霆将自己的粉丝称为“女皇”，而这一次代言还特地一款气场十足的正红色命名为“女皇色”。

而在这款唇膏首发之时，“陈伟霆女皇色”在仅仅20秒内售罄，创下秒空新奇迹，更在2小时内刷新美宝莲历史销售记录，可见男神William的无限魅力及号召力。

亲密男友

杨洋

代言娇兰

法国化妆品品牌娇兰也找来了“当红小生”杨洋成为法国娇兰的亲密男友。

在杨洋刚签约的时候，很多人都觉得他太年轻，与娇兰的贵妇气质对不上，但是他却凭借依次网络直播，就帮着卖出1万支唇膏。而且从娇兰的天猫旗舰店的月成交销量来看，“杨洋色”的销量也是超出其他唇膏很多！

真心语鹿

鹿晗

代言欧舒丹

在今年五月份，法国护肤品牌L’Occitane欧舒丹正式宣布签约亚洲实力偶像鹿晗，成为其中国大陆地区年度品牌代言人。

欧舒丹为其粉丝特别定制的2款樱花礼盒，在其发售的前两分钟，线上礼盒就被一抢而空。

......

一波又一波的“小鲜肉”成为化妆品代言，为何曾经偏爱“女神”的化妆品品牌现如今又“独宠”小鲜肉了呢？

1

已然来临

在这个看脸的时代，当男人们收起不收边幅的直男本色，火力全开的一展俊美颜值时，那杀伤力之其强悍完全可以媲美核弹爆发。于是，wuli“老公们”加入代言女性化妆品的潮流中，不仅拉近了妹纸们和“老公”们的距离，更是让化妆产品以女生们更喜欢的方式敲开她们的心房。让产品发挥功效的同时，愉悦的心情也是美颜新助力有木有。

2

是消费主体

“买买买”一直是女生的天性，更何况是化妆品领域的实际购买的群体还是以女性为核心消费主体，所以用拥有众多“迷妹”的男性代言人对消费交易的推动效果是显而易见的。而且如今男性代言也可以为消费者在视觉和消费心理上带来一些新的感受，这种新鲜感也能够吸引到消费群体。

3

需要与消费者产生共鸣

对于用销售与数据说话的美妆市场，无论是实体产品、虚拟服务，还是一整套传播流程，都试着让受众与品牌构建最亲近的关系，不仅要求产品有卓越的效果，更希望与消费者在情感上产生共鸣，走进妹纸们挑剔的心坎里，形成长久的记忆和依赖，成为她们生活中不可或缺的伙伴。

所以在女性消费者占主导地位的化妆品行业，用“男颜”来瞄准妹纸们的小心脏，拉近品牌与目标消费群体之间的关系，通过男性代言人与消费者之间形成一种互动。