欢乐颂阶级壁垒无处不在,戏外刘涛一年

作者/我想静静编辑/红拂女吴立湘

被吐槽为《广告颂》的《欢乐颂2》带着惊人的广告植入回归了。

我们随意看一下片尾，特别鸣谢的品牌多达40几种，其中不乏SK-II、娇兰等高端品牌，而在已经播出的11集中，其无孔不入的广告植入方式也让吃瓜路人都无比惊叹。

显而易见，这些影视植入品牌不少是跟演员绑定的，但其实他们还有更深层次的合作，那就是直接延伸到戏外，找艺人代言。某广告代理方告诉娱乐资本论，刘涛代言的康师傅优悦水、王凯代言的DS汽车都是先做了植入，后签了代言。

这当然不是什么新奇事，不过顺着欢乐颂五美各自的代言一查，我们发现，五美的“资源鄙视链”在戏外体现的更加淋漓尽致，刘涛以新增18家代言完胜四美，饰演邱莹莹的杨紫后来居上，以9个代言逆袭樊胜美，剧中最不突出的乔欣（关关），戏外依然被碾压了……

《欢乐颂2》广告植入背后

先让我们体会一下《欢乐颂2》的广告植入。

关关妈妈让关关去相亲前敷个面膜，下一秒佰草集就上线了?（嗯，这个牌子物美价廉，确实是我们90后能买得起的……）

邱莹莹从老家回来带的是良品铺子，嗯，上一季的三只松鼠应该是没给够钱所以被KO了？

安迪给樊胜美从机场带了礼物SK-II樱花套装，这牌子可是妥妥的奢侈品，对待见过世面又老油条的樊小妹，看来不能用给90后买好吃的那一套糊弄啊，毕竟wuli樊胜美可是敷均价多一张的纪梵希蕾丝面膜的人……

住着三个平民女孩的，康师傅方便面、纯享酸奶随处可见，可以说是非常的接地气了：

几个人刚凑到一起，第一件事是去做头发，原来是为了给某洗发水提供solo时间……所以前一幕头发这么油腻是故意的咯？导演真是深藏功与名！

之所以会出现上面这么巨大的beforeafter，是因为用了下面这款洗护产品……?

全员把苹果换成了华为荣耀手机（为啥“富人”安迪和曲筱绡也用华为啊？这不科学啊！），轻奢品牌野兽派成了刚毕业两三年、还可以小奢侈一把的90后邱莹莹和关雎尔的新宠：

邱莹莹还喜欢“可以买到便宜又是正品大牌还可以退货”的唯品会，她和发展中的男友应勤逛街时，没有一点点防备地来了一段硬到让人觉得可爱的植入：

“这衣服太贵了我买不起。”

“你要是喜欢我买给你呀。”

“不行不行，这又不是十块八块的东西，我要是喜欢可以去唯品会上买啊，又便宜还可以退货。”

此外，唯品会还冠名了欢乐颂在爱奇艺和腾讯的播出，连预告片也没放过：

你以为这就结束了吗？

事实上，除了泰国旅游局、泰国电影局等各方面的支持性鸣谢，《欢乐颂2》的所有广告植入应该不低于40个品牌。

此前就有其他媒体报道，《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍，“据说赞助最低都要万”，更有人透露其高端品牌植入的价格高达万起，而《欢乐颂2》仅靠广告植入就回本早已不是行内新闻。看看《欢乐颂2》的所有植入品牌，我们已经完全可以理解了。此外，现在的广告植入还趋向于多方整合，除了植入影视剧，还会冠名视频网站的播出，或者作为电视台特约合作伙伴。其中最有意思的是艺人代言。

在上述影视广告植入品牌中，有一部分是欢乐颂五美的演员在戏外的代言，比如刘涛的康师傅优悦水、佰草集、野兽派，她也是保时捷品牌挚友；王子文在《欢乐颂2》开播前拿下了法国娇兰养眼大使，娇兰则成为了官方唯一彩妆指定品牌；杨紫代言了良品铺子，在剧中简直是一个行走的广告牌。哦，对了，还有王凯代言的DS汽车：

而这种在艺人经纪中把商务和影视结合的经典模式早已不是新鲜事儿，此前杨洋在《微微一笑很倾城》播出期间，就接下了剧中手游、饮料以及电脑的代言。

不过，小娱查了一下欢乐颂五美的所有代言，其实五美的阶级划分在戏外也体现得很明显。

资源差距大，

五美的阶级分化还延伸到了戏外？

《欢乐颂》无疑是五位演员事业进阶的重要一步。年4月18日该剧开播，在网上引起了超高热度和讨论度，虽然收视率并没有大爆，但其

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