馥马尔香水出版社靠什么打动沙龙香爱好
导读：以高度个性化的手工技艺闻名遐迩的馥马尔香水出版社进入中国市场，其颠覆性的“滴金”级奢华香氛能打动中国消费者吗？
这个端午假期，雅诗兰黛集团又带来了一个“打卡”的好地方。
日前，雅诗兰黛集团旗下殿堂级沙龙香氛品牌EditionsdeParfumsFrédéricMalle（馥马尔香水出版社）正式进入中国市场，先后登陆上海国金中心商场和北京SKP商场主馆。
作为小众沙龙香的先锋代表，馥马尔香水出版社不盲目迎合市场趋势，深深吸引着一群特立独行的爱香者。
01
帮助伟大的调香师们谱写“明天的经典”
FrédéricMalle出生于法国的一个艺术世家，他的叔叔LouisMalle是法国著名导演、编剧和制片人，他本人和他的影片、剧本曾获5次奥斯卡金像奖提名。Frédéric的祖父是迪奥品牌创始人ChristianDior的童年好友和合作伙伴。
有传闻称，Frédéric的祖父曾对迪奥先生说：“不是所有女人都穿得起你的衣服，那么我就让她们至少用得起你的香水吧！”
后来，Frédéric的祖父便成为ParfumsChristianDior的创始人，迪奥也多了一个赚钱的香水部门。Frédéric的母亲也从事香水相关事业，更是为迪奥香水部门奉献了整个职业生涯。到了Frédéric这一辈，家族的香氛事业已经传承了三代，而他也不负众望，将自己的品牌做成了香水行业的权威代表。
Frédéric从小在巴黎长大，在充满了香水、古籍和电影的家庭氛围里，他视香水为真正的奢侈品和他的终身伴侣。他的母亲——ParfumsChristianDior的艺术总监，对香水的热爱和对创作的坚守以及从容优雅的气质也影响了他。
20岁时，Frédéric前往纽约大学学习艺术史和经济学。在曼哈顿生活的日子里，他将美国的摩登、建筑设计和当代艺术与法国的优雅血脉混合在一起，发展出独树一帜的个人品味。
在短暂的广告职业生涯之后，他于年加入法国著名的香水实验室RoureBertrandDupont，在那里与业内领先的香水从业者结为朋友。他与这些世界顶尖制香者们合作超过25年，熟谙调香工艺和香料知识，Frédéric本人的艺术修养、审美观和嗅觉记忆的结合，为他的整体视野奠定了基础。
Frédéric曾表示：“我的目标是探索未知的嗅觉领域，发布出色的香水，并让每款香水都经得起时间的考验。换句话说，我希望帮助最伟大的调香师们谱写‘明天的经典’。”后来，他在年创立的香氛品牌EditionsdeParfumsFrédéricMalle（馥马尔香水出版社）中融合了这一愿景。
02
与调香师的关系就像“编辑与作家”
FrédéricMalle不仅是商业贸易的翘楚，还是为数不多的能够整体掌握香水产业资源的人物之一。他对香水的各个方面都有深刻的了解，从创作、制造、包装设计到商铺设计和商业沟通。
在大多数化妆品公司更专注于品牌形象、包装和名人代言时，Frédéric决定将重心重新回归到产品本身。
他在年创立馥马尔香水出版社时曾预言，人们将不再满足于千篇一律的“商业街香”，奢华沙龙香水会重返主流市场。
该品牌的创意，源于将创作自由尽数归还给调香师所释放出的创新力。Frédéric不拘泥于风格、时间、预算、市场喜好，完全赋予调香师“创作自由”。
也正是这独一无二的颠覆性经营模式，让Frédéric能够将业界顶尖的调香师招致麾下，构成富有个性和创意的制作班底，来创造风格迥异的香水产品。
“三十多年来，我一直与世界上最伟大的调香师合作，我们之间的关系就像编辑和作家一样。我们拥有共同的语言，即配方和原材料，这使我们能够以简单直接的方式进行交流。”Frédéric说。
馥马尔香水出版社的调香师有两条基本的创作思路，要么通过现代香水的视角重新审视和诠释经典的香水结构，要么寻求突破性的未知嗅觉领域，这就对调香师的创作能力有着较高的要求。
馥马尔香水出版社对调香师极其看重，Frédéric不仅允许调香师在其创作的香氛品上署上自己的名字，每次品牌的展出活动也会如数家珍般地同消费者介绍这群“幕后功臣”。
馥马尔香水出版社的两款畅销香水“POTRAITOFALADY（窈窕如她）”和”CARNALFLOWER（花香染指）”就是与“传奇调香师”DominiqueRopion出色合作的结果。Frederic毫不吝啬地称赞DominiqueRopion学识渊博，称其是最富经验的调香师，能够成功地从当代嗅觉艺术中复兴新古典文学理念。
Frédéric也欢迎调香师将自己已有的配方带到馥马尔香水出版社。例如曾师从“香奈儿五号之父”ErnestBeaux的已故现代香水大师EdmondRoudnitska和他的“ParfumdeThérèse（特丽莎之香）”，曾为芦丹氏、娇兰、爱马仕、古驰等知名品牌制香的MauriceRoucel和他那具有传奇色彩的“MuscRavageur（狂野麝香）”。
Frédéric和他的香水设计师渴望同样的事情：创作自由、高质量原材料和不受市场束缚。
他们像作家与编辑一样合作，不断地将“作品”演绎到完美的境界，并始终致力于创造“明天的经典”。为此，Frédéric始终怀着包容的惜才心态，只为了创造出能经受住时间考验的、真正的香水。
馥马尔香水出版社也是业内唯一一家秉承调香师技能和“滴金级”原料的香水品牌，这是他们的主要卖点和骄傲所在。这两个因素的融合，产生了非同凡响的结果——高质、自由的香水品牌，业界更将Frédéric视为“香水艺术价值的捍卫者”。
03
被雅诗兰黛集团引入中国市场
品牌全球化更进一步
馥马尔香水出版社不入俗流的品牌理念，不仅享受着来自整个香水行业的敬意，还获得了美妆巨头的青睐。
年底，雅诗兰黛集团宣布收购馥马尔香水出版社，交易于年1月完成。通过与雅诗兰黛集团的合作，馥马尔香水出版社能够被带入更加全球化的大市场，继续弘扬其专业化特质，加速该品牌在奢侈品市场的发展。
今年6月，在品牌创立20周年之际，馥马尔香水出版社正式进军中国市场。
品牌参照其巴黎首家精品店，在上海国金中心商场开设了一家如同“文学出版社”的国内首家独立香氛精品店。馥马尔香水出版社还将Frédéric亲自设计的、专为中国地区所开发的SmellingColumns香氛探索舱的全新升级版带到了上海，在保持了原有密封性和真空功能的同时，体积更为小巧，操作便捷，顾客可在香氛顾问的引导之下自行试香。
此外，店内于全球范围内首度投入使用的“香氛互动罗盘”，也是专为寻找个性之香的顾客研制出的智能向导。顾客在香氛顾问的引导之下，回答三个与香氛有关的问题，即可得到专属的个性化定制结果，为中国消费者带来一场前所未有的法式香氛之旅。
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