世界最大奢侈品集团门店数近5500家,老

文：喻义

近日，50岁的特斯拉掌门人马斯克以亿美元（约1.49万亿元）的财富，再次登上登顶世界首富，其个人资产已达到盖茨和巴菲特资产之和。近两年世界首富位置频繁更换，除了亚马逊创始人贝佐斯、比尔盖茨外，法国首富阿诺特也登上过世界首富的宝座，首次打败美国人长期称霸世界首富的局面，还以非互联网人的身份，打败了互联网大佬。

路威酩轩也就是我们常说的LV，是我国消费群体特别熟知和喜爱的品牌。根据LV发布的数据显示，年第一季度营收同比增长32%，在亚太地区除日本外的第一季度营收增长约86%，与疫情前相比增长了26%。我国是去年全球唯一增长的奢侈品市场，消费规模达.5亿欧元，大幅领先日本、美国和欧洲，占据全球奢侈品消费的三分之一以上。预计到了年，这一比例将达到三分之二以上。

可以看出，LV的创始人能够登上世界首富的位置，离不开我国消费者的大力支持。作为这个帝国的创始人，伯纳德·阿诺特虽然不是全世界最富有的人，但一定称得上是全世界最帅的富豪之一，他曾多次被时尚杂志评为全球最佳衣着男士，是一个足以让全球的女人都为之疯狂的富豪。世界有名的迪奥、LV、娇兰、纪梵希等甚至丝芙兰、DFS免税店……全球一半的奢侈品江山都握在他的手里。

伯纳德·阿诺特于年出生于法国鲁贝，他的母亲经营着当地的一家建筑公司，他有着优越的家庭背景，是个名副其实的富二代。年，毕业于法国著名巴黎综合理工大学的阿诺特成为一名工程师，并进入家族企业工作。在进入家族企业不久后，他就展示了自己的商业才华，首先伯纳德·阿诺特建议公司处理掉工业建筑业务，重点专注于房地产开发，却遭到了父亲的拒绝。

然而他并没有放弃，父亲最终同意将公司的工业建筑业务和公共事务部门出售给罗斯柴尔德家族旗下的公司。通过这次重组，伯纳德·阿诺特给家族带来了高达万法郎的收入，将员工人数从人减少到了人，大大降低了成本，改善了公司的财务状况，并获得了足够的资金，可以说，这是伯纳德创业史上的第一桶金。几年后，28岁的伯纳德从父亲手中接过了CEO的职位。在35岁以前，伯纳德一直经营着自家的建筑企业，把生意做得很好。

不过到了80年代，随着整体经济下滑，伯纳德也开始在其他行业寻找经济增长点，随后他便收购了，即将破产的法国纺织品集团布萨克。当时正值法国的路易威登与轩尼诗两大品牌准备合并，但由于合作的不是很顺利，便请伯纳德进行调解，结果伯纳德趁年法国股市崩盘的机会收购了LVMH公司43%的股份，随后又陆续收购了其他股东持有的股份，之后伯纳德又如法炮制，利用其他公司内部发生矛盾的机会，收购别人的公司，逐渐把Fendi、Kenzo等品牌收入囊中。

不过LVMH集团作为当时的家族企业，凭借着平顶皮箱迅速走红箱包市场，与此同时，LV品牌也成功进入奢侈品牌一线，然而，阿诺特对公司的发展并不满意，他想建立一个奢侈品商业帝国，阿诺特在20世纪80年代为了收购迪奥，做出了一个大胆的决定，用抵押家族企业的抵押金成功将迪奥收于麾下。

从迪奥收编至今的近40年里，阿诺特一共展开了64次收购，涉及76家控股公司。今年1月，LVMH集团以亿美元正式收购了有年历史的美国珠宝商蒂芙尼，蒂芙尼正式成为LVMH集团的第75个奢侈品牌，这也是奢侈品行业有史以来金额最大的一笔收购交易。LVMH集团表示，蒂芙尼的参与“将深刻改变LVMH的腕表和珠宝部门”。

当然，在所有的收购记录中，最让阿尔诺记忆犹新的应该是对LVMH集团的巧取豪夺。在法国政府的帮助下，当时路易威登公司与酩悦轩尼诗集团合并组成了酩悦·轩尼诗-路易威登集团，也就是路威酩轩集团，此时的LVMH集团不仅涉足箱包领域，还涉足酒类、化妆品、护肤、时尚等领域，是当今世界最大的奢侈品集团。

可以说，只要有女性消费者的行业里，就能看到LVMH的身影，此时，LVMH旗下拥有超过75个知名品牌。一般而言，在不断收购和多元化发展下，集团容易出现危机，不过，LVMH对收购的思路很清晰，每个被收购的品牌都有不同的定位，同时，各品牌也相互合作，为LVMH创造了经济价值。

此外，LVMH集团在收购品牌方面非常灵活，始终坚持“贱买贵卖”的原则，使品牌一直保持较高水平，与此同时，阿诺特在为自己的品牌挑选设计师方面有着独特的眼光。比如在LV被贴上“街包”标签后，阿诺特就毅然推荐了马克·雅各布斯担任创意总监，在创意总监的带领下，LV推出了流行的涂鸦包系列。

与此同时，斯莱特林、纪梵希等品牌在相继被LVMH集团收购后，再次重回巅峰，通过不断的收购，LVMH也打开了国际市场，这也是LVMH集团能够在短时间内成为奢侈品行业引领者的主要原因。然而，在收购Gucci的时候也遇到了不小的麻烦，LVMH希望减少Gucci对其品牌的竞争，并通过持有Gucci赚取巨额利润，但LVMH并不打算全部收购Gucci，而利益受损的Gucci股东采取了行动，以30亿美元的价格将其42%的股份出售给PPR公司，并以稀疏股本的方式将LVMH集团挤出公司。

LVMH不惜向法院上诉，但以失败告终，这也成为LVMH集团打造奢侈品帝国的首次失利。不过总体而言，LVMH的收购过程还是很顺利的，有很多优秀品牌的加持，阿诺特被称为“世界奢侈品教父”。即使在去年疫情的背景下，LVMH集团仍然实现了亿欧元的收入，远好于法国奢侈品集团PPR。

在今年第三季度LVMH也取得了不错的业绩，营收达到.1亿欧元，同比增长20%，展现消费者在后疫情时代对高端时尚消费品维持热忱的状态，前三季度共录得收入亿欧元。8月10日伯纳德·阿诺特超越贝佐斯等人夺得世界首富的宝座，目前72岁发的伯纳德的净资产达到亿美元（约等于亿元），成为世界第三大富豪，同时也成为了时尚界的首富。

数据表明，LVMH是唯一一家涵盖奢侈品市场的五大主要领域：葡萄酒与烈酒、时装与皮具、香水与化妆品、腕表与珠宝及高端零售集团。资本并购可以做大企业，增加旗下品牌，但不是任何人能够实现资产和品牌的增值，甚至被收购的资产最终也会成为“烫手山芋”，可阿诺特不同，他拥有化腐为神奇，点顽石成真金的魔力与技能。截至今年6月底，LVMH全球门店数逼近家，近40%位于亚洲市场。

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