Guerlain娇兰,到底是卖化妆品还是
每次走进商场,化妆品柜台的香气袭人都让人难以忘怀。毕竟是男士,我也只是闻见这个味道而已,很少去留意或者说留心某个化妆品品牌。但有一次,我看到,某个化妆品的包装真的很吸引人,一看他的名字不认识。Guerlain,我用自己的河南英语一个字母一个字母拼了下去,柜台服务员很热情的告诉我,先生,这是娇兰,您有需要的吗?这是我第一次知道叫娇兰,我也是第一次知道原来化妆品可以做的这么雍容华贵,我以为是清朝慈禧老太后留下来的一件宝贝呢,那盒子也太漂亮了!
源于贵族御用,包装奢华成为一种标配
官方介绍,法国娇兰始于年,源于法国贵族御用。在余年的悠久传承中,一代代前卫大胆的创新者,用美丽优雅的巧思之作,令娇兰恒久绽放经典光芒。
如果你打开娇兰的官方网站,你看一下长长时间轴,你就会发现,从年到年,一代一代的设计师,为我们带来了经典的娇兰护肤品香水化妆品。这其中琳琅满目的商品让人过目难忘,设计师们艺术家的风范也让人记忆犹新。
但无论如何,你都会首先记住娇兰那骄傲的外表。如果你是有心人,你就会发现每一代设计师留给我们的产品,都没有他们的产品包装让人眼前一亮。当然你可以说,因为娇兰是贵族专用的化妆品,所以说包装奢华是它的传统,或者说是他的标配。
源于多方的美,美丽需要传说
娇兰在宣传自己的产品的时候,一直强调自己是以美之名、传承优雅,把自己的产品与美挂钩起来,处处都有美的影子。
比如,娇兰强调自己有源于自然的美,从大自然中获取灵感,并将其转化为强大的护肤能量。源于传承的美,代代相传的调香技艺,无数细节造作的装瓶艺术等,令娇兰在香水领域绽放出卓越的特别魅力。还有身心愉悦的美,以美妙的色泽令你大放光彩,独具匠心的珠宝彩妆设计理念,总让你有无限愉悦。其实,所谓的各种美,只不过是各种产品的一种说法罢了。娇兰用这些美,在说明自己的产品类别。
为了证明自己所说的美不是一种空想,或者说是一种宣传。它专门强调:自己是法国制造,自年开始,法国依娇兰一直坚持在本土制造产品这一延续至今的传统,不仅保证产品的血统纯正,更确保每一件产品都是精湛技艺的呈现。法国制造,原来还有这样的天然优越性,让人耳目一新。
娇兰有像花一样的标志,难道真的就自带美吗?自己说了不算,消费者使用体验说了算。能够生存近二百年,说明它家的产品的确挺好的,符合消费者的需求。但这只说明它符合欧美人的需求,到底适合不适合东方人的需求,至今没有一个明确的说法。据使用过娇兰的朋友说,娇兰的产品使用体验,还不如兰蔻类似的产品。当然,仁者见仁智者见智,您的体验您说了算。
乡下人实在看不懂,化妆品装在那么精美的盒子有什么用
每次看见娇兰,我都会忍不住吐槽几句。这家公司,到底是卖护肤品的还是卖工艺品的,它的精力主要用在设计包装上还是设计产品上。每当这个时候,我就被讥笑,乡下人没见过世面。人家都是贵族用品,当然一直保持着那种贵族特有的豪华或者说奢华包装,不是那种小牌子的化妆品塑料盒玻璃盒所能比拟的。看来我这乡下人,真的是不懂城里人的套路,更不懂法国贵族的套路,没见过世面,真的是没见过世面。
即便如此,我也不会改变自己的观点。在我看来,卖化妆品就是卖化妆品的,不能把自己的精力全部用在外包装设计上。任何产品都需要给人一种惊艳的感觉才能卖的好,但是,你的惊艳来自于产品本身,而不是产品的包装。如果你的产品因为包装而高价低质,我想你的产品生命力也就是有限的。不管你是多少年的传承,如果没有好的产品做支撑,靠包装是走不远的。
娇兰作为一个护肤品或者化妆品品牌,走到今天着实不容易。在如今这个消费充分释放的年代,守着自己的贵族传统,想方设法制造出造型好价格贵的产品,靠着情怀吃历史的老本儿,我不知道这样的产品,到底能卖的多久多好。国人对这个品牌可能还有个认识过程,虽然在很多大城市据说都卖断货了。但是大浪淘沙、不可小瞧,在激烈的护肤品行业竞争之下,我相信靠包装是绝对不能立于不败之地的。不信,我们等着看吧。
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