香水也打环保牌

在全球范围内，

环保美妆和纯净美妆正在流行，

不少海外纯净美妆品牌进驻中国市场，

国内品牌也在进行加码，

此前C2CC传媒×新妆资讯曾经报道过相关文章《纯净美妆风起，以健康之名的大旗能否飘扬？》。

现在环保、纯素、可持续发展的概念开始由彩妆、护肤走向香水领域。

近日，

RalphLauren推出聚焦可持续发展的香水PoloEarth。

据介绍，

这款纯素香水含有97%的天然成分，

包括植物酒精、纸盒、标签和木盖都通过了FSC（森林管理委员会）认证，

可再填充的瓶子比传统RalphLauren香水轻30%，

并由20%的消费后回收玻璃制成。

RalphLauren香水全球品牌总裁AlexChoueiri表示：

“香水行业习惯于使用大量玻璃以使产品看起来奢华美观，

但如果我们真的想减少对环境的影响，

香水瓶应该尽可能轻而不会破裂。”

在运送产品时也没有使用由塑料制成的玻璃纸，

另外每在美国销售一个补充装，

非营利组织植树节基金会将会种植一棵树。

RalphLauren从香水原料到包装都使用环保材料，

也是对其PoloEarth系列的延续。

此前RalphLauren曾在其服装线，

以大自然为灵感，

推出EarthPolo特别系列，

面料全部采用来自回收塑胶瓶的再生纤维织成，

并运用高科技无水染色技术。

EarthPolo系列的每款单品平均循环利用12只塑胶瓶。

面料环保消费认知较高，

那么可持续发展香水是伪命题吗？

其实现代香水多数使用人工合成材料制成，

著名调香师RodrigoFlores-Roux曾解读表示，

人工合成材料让现代香水工业成为可能，

通常一款香水平均包括40-60种原料。

而且其中人工香精占到70%，

天然香精只占30%。

美国《科学》杂志刊登的一项研究显示，

含有从石油提取化合物的日化用品，

如各种家居清洁剂、杀虫剂、香水等，

对城市空气的污染水平与机动车尾气相当。

并且不但使用人工合成材料会造成污染，

一些天然材料的过度使用也同样伤害自然生物多样性。

例如天然麝香是鹿科动物麝香鹿的雄性腺囊中的分泌物干燥而成，

只麝香鹿才能换来一公斤纯麝香，

数百年来，

麝香鹿被捕杀到濒临灭绝，

年麝香鹿被联合国自然保护协会认定为是濒危物种，

国际香精香料组织也已经明令禁止在香水中加入“天然麝香”。

所以在香水制作中，

使用对自然0伤害的原料，

是对保护地球的可持续发展及生物多样性举措。

点评：随着消费者对人与自然关系认知的深刻，对于生活方方面面的环保意识不断增强，纯净美妆赛道已经风起，香水及香氛的环保趋势也在陆续跟上。虽然国内香水品牌市场相较国外处于早期，但在品牌建构与消费者习惯成熟之后，打出环保牌也将成为新的发展思路。

美妆品牌大玩NFT团建

元宇宙的风刮了很久，

服装时尚品牌扎推出NFT服饰后，

近段时间各大美妆品牌像开了闸一般，

纷纷推出NFT产品，

开始玩“团建”。

近日，

美妆品牌M.A.C与KeithHaring基金会合作，

推出首个NFT系列，

通过把口红用动画插图的形式与KeithHaring一些最具标志性的艺术品相结合，

向美国艺术家和活动家KeithHaring致敬。

值得一提的是，

M.A.C将把VivaGlamxKeithHaringNFT系列的收入捐赠给MacVivaGlam基金，

以支持受艾滋病毒和艾滋病影响的年轻人。

另外，

高端美妆品牌娇兰也推出了“Reaverse”（real和Metaverse的混合体）项目，

旨在将NFT与生物多样性联系起来，

将自然带回现实世界中。

娇兰将只“加密蜜蜂”作为NFT产品出售，以支持法国V自然保护区的野化项目。

只“加密蜜蜂”分别与自然保护区内的块土地相关联，

并带有对应区域的精确地理坐标。

可以看出，

M.A.C与娇兰都将推出的NFT产品与公益挂钩，

借时下前言流行渠道对品牌进行社会形象层面的宣传。

此前，

雅诗兰黛集团也宣布，

将在由3D虚拟技术平台Decentraland举办的“元宇宙”时装周期间，

为同名品牌面向用户推出首个元宇宙产品NFT小棕瓶。

NFT小棕瓶限量发售1万份，

用户可以通过参与虚拟时装周的活动免费领取，

用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，

获得可穿戴的NFT，

为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

被网友戏称为“QQ秀”升级护肤版。

雅诗兰黛全球消费者营销和线上业务高级副总裁JonRoman表示：

“我们不只想把人们带到虚拟世界，

我们非常想在元宇宙的环境中经营，

将我们的品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”

从中也可看出，

雅诗兰黛打算借助NFT的渠道，

进行另一个维度的圈层突破。

在国内，

年双11期间，

自然堂与虚拟人AYAYI合作，

推出了一款护肤NFT数字藏品，

成为首个与电商平台共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌，

该产品限量个，

无需支付超出实体产品以外的价格。

该举措能够在一定程度上，

提高忠诚度并为其产品增加营销权重。

点评：相较于服饰在NFT中较为明显的装饰作用，美妆在藏品方面的展示性较弱，在元宇宙社交中的存在感较小。而由上述几个品牌在NFT方面的动作，都能看出多数品牌是以宣传品牌与拉动销售为目的。NFT之于美妆只是作为一个新宣发渠道，很难大刀阔斧的发展。

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