奢侈品巨头LVKERING爱马仕20

受新冠疫情影响，奢侈品行业受到极大冲击，颓势尽显，著名咨询公司贝恩咨询预测年全球奢侈品规模或将同比下降15%-35%，销售额将减少约亿欧元。近期奢侈品巨头LVMH集团、KERING集团（GUCCI母公司）、爱马仕分别发布了各自年上半年财报，销售收入和利润方面都有不同程度的下滑。

一、LVMH集团、开云集团、爱马仕集团

LVMH集团和开云集团是综合性的奢侈品集团，旗下拥有众多我们所熟知的奢侈品品牌，例如LV,GUCCI,DIOR,FENDI等，爱马仕集团则专业经营爱马仕品牌，接下来简要介绍一下这几家公司。

1、LVMH集团

全名是LouisVuittonMotHennessy（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）旗下拥有，旗下核心品牌有LV,Givenchy,FENDI,娇兰Guerlain,宝格丽Bvlgari,轩尼诗(Hennessy)等知名品牌。LVMH集团旗下在全世界各地共拥有家商店，具体分布如下：

而从品类上来看，占据LVMH集团43%营业额的时装及皮革制品共拥有家商店，香水及化妆品共拥有家商店，手表及珠宝拥有家商店，并拥有家丝芙兰商店

2、KERING集团（开云集团）

旗下拥有GUCCI,葆蝶家BottegaVeneta,圣罗兰SaintLaurent,宝诗龙Boucheron,彪马PUMA等品牌。开云集团在全球共用欧家商店，其中55%共家在发达国家，45%共家在发展中国家。

3、爱马仕集团

专门经营Hermès品牌，主要有四个产品系列爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。爱马仕全球门店在家左右，其中法国本土33家，中国大陆26家。

二、年上半年销售收入情况

1.总体销售额和利润情况

三大集团年上半年营业收入均有超过20%的跌幅，其中开云集团跌幅最大，接近30%，利润方面均下跌超过50%，其中LVMH集团下跌最大，下跌达68.44%，若扣除其酒类部门，仅奢侈品部分利润下跌达75.24%。

可见疫情对于奢侈品产生了巨大的影响，开云集团在其半年报中讲到“年新冠疫情所造成的公共健康领域的危机以及接踵而至的经济危机，对消费趋势、旅游流量、全球经济增长造成了致命的影响。和其他奢侈品行业同行一样，大家都因为疫情肆虐遭受了严重的打击”

2.从市场区域来看

在欧洲、日本、亚太（除日本）以及北美这几个主要市场上，各大品牌的虽然侧重不尽相同，但在亚太市场均是各品牌最重要的市场，占比均超过了30%，其中爱马仕在亚太地区销售收入占其总收入的47%，若包含日本则达到60%。

开云集团则在其财报中表示，年上年其各大市场均呈现了不同程度的下滑，而唯有亚太市场中的中国市场保持了6.4%上升，而欧洲市场和日本市场由于缺少中国游客购买分别下降了29.7%和40%。

爱马仕各个市场中，也是亚太市场降幅最小仅下跌8.9%，日本市场下降约20%，其他市场下降均超过30%，美国市场下降达到40%以上。

3.从品类来看

LVMH集团中，扣除酒类产品，时装及皮革产品占其销售额的48.7%，而开云和爱马仕的产品系中仅包袋就占各自销售额的50%以上，若加上服装产品，则都达到70%的比例。可以看出开云和爱马仕产品系比较集中在服装及皮革产品，而LVMH则相对多元化发展，在香水化妆品领域有娇兰、纪梵希、迪奥，在手表珠宝领域有宝格丽，还有丝芙兰这种化妆品商城以及免税店品牌DFS。

4.从具体品牌来看

LVMH未公布具体品牌的经营业绩，我们主要看一下开云旗下三大核心品牌Gucci、SaintLaurent以及BottegaVeneta年上半年的经营情况。

（1）Gucci

Gucci是开云旗下核心品牌，其销售额常年占开云销售额的60%左右。年上班Gucci全球范围内实现销售额30.72亿欧元，同比下跌33.8%，从而带动了开云集团整体销售下跌近30%。

在美国区域由于线上销售的增长，Gucci在美国的销售额跌幅27.9%在发达市场中最低，且市场占有率有了进一步提高，同期欧洲和日本均下跌了超过40%。亚太地区自4月份中国市场逐步回暖后呈现非常明显的增长。由于缺少中国游客，Gucci在韩国免税店的销售急剧下滑。

（2）YvesSaintLaurent

圣罗兰年上半年销售收入9.73亿欧元，同比下降30.6%，其中第一季度仅下跌13.8%，第二季度加速下跌48.4%,主要是第二季度开始欧洲和美国疫情爆发，销售额急剧下跌，这两个市场的年销售额合计占圣罗兰全球销售额的60%。

（3）BottegaVeneta

葆蝶家自从年任命DanielLee担任创意总监、年任命BartolomeoRongone担任CEO以来，投入重资进行所有品类产品的开发，年就已取得了一定成效，年上半年葆蝶家的跌幅也是开云集团所有品牌中最小的，年上半年葆蝶家实现销售收入5.03亿欧元，同比下跌9.5%。

三、奢侈品品牌们的对策以及转型

面对互联网技术的发展、新冠疫情的发展以及中国市场的强劲，各奢侈品品牌也在纷纷规划，寻找出路，采取一定的措施。

1、上调产品价格

今年5月，LV,Gucci,Chanel,Hermès等一线奢侈品品牌均宣布大幅上调核心产品价格，这也是和以往危机中奢侈品品牌采取的常规应对方式。

2、大力发展电子商务、互联网业务

在美国市场，开云集团的在线业务发展非常强劲，尤其是Gucci在美国的线上业务，在年上半年上涨了50%，LVMH集团和爱马仕也在提高对线上业务的

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