雅诗兰黛因PGone被批,盘点十个向流量

雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源，破例与因参加《中国有嘻哈》节目而突然爆红的嘻哈歌手PGone签约，邀请PGone为品牌口红拍摄广告大片。近日PGone深陷舆论漩涡，接二连三地被人民日报、新华社和共青团等主流媒体点名批评，其歌曲目前已被各大音乐平台全面下架，在此之前业界就传出雅诗兰黛中国高层被集团总部点名批评。另有消息透露，与PGone同陷舆论漩涡的女星李小璐，早前在参加奢侈品牌Dior的一场时装发布会时，因为不在品牌官方邀请之列而无法坐在前排，后来却被发现与品牌官方邀请的张雨绮和Angelababy挤在了一起，照片被发布后令Dior总部迁怒于中国高层。这些“高冷大牌”曾经挑选代言人的水准，都是拥有一定社会地位、和深厚影响力的实力明星。因为高冷大牌不仅仅是奢侈、浪费、土豪等象征，品牌本身的精神内涵才是铸造经典的核心。例如爱马仕的匠心精神，极简风格的香奈儿精神，优雅的迪奥，独立自强的普拉达~但随着中国流量明星的商业价值被深度挖掘和极大释放，让不少“高冷大牌”放弃品牌的精神内涵，向形象与品牌内涵不契合的流量明星低下了“高贵的头颅”。其背后的根本原因，无非是在奢侈品环境低迷的当下，“高冷大牌”也顾不上“契合度”的节操了。利益当道，节操都是浮云~脱下“高冷”的礼服，穿上“流量”的秋裤，才能过个滋润的寒冬~今天，我们就来盘点向流量明星低头的十个“高冷大牌”。看看它们都向谁低下了头颅，流量明星们的表现又如何呢？第一个：Dior迪奥启用流量明星：赵丽颖、Angelababy、王子文、黄轩年的巴黎时装周上，迪奥放出重磅消息：官宣赵丽颖为中国区代言人并邀请赵丽颖出席春夏成衣发布会。官宣之后，迎来了万千网友的嘲讽和吐槽。其激烈程度，比Angelababy代言时，更甚一筹。大家认为赵丽颖“普通家庭”、“打拼奋斗”等标签与迪奥高级大牌的奢侈品定位极不相符。所以在几个代言人中，赵丽颖的非议最多。但迪奥可不是“眼瞎”，选择赵丽颖、Angelababy成为中国区代言人，其实就是想牺牲“品牌格调”，选择流量价值。第二个：EsteeLauder雅诗兰黛启用流量明星：杨幂、王凯雅诗兰黛作为全球最大的高端化妆品之一，当初邀请杨幂代言时，也被狠狠地群嘲了一番，很多人因此对雅诗兰黛粉转黑。但杨幂超强的带货能力，让雅诗兰黛中国地区的品牌增长幅度高达40%。任命微博，转发量上百万。杨幂也从最初只代言雅诗兰黛的口红，华丽转身为雅诗兰黛亚太区代言人。甚至花了万美金打造的天猫旗舰店首页，都是杨幂的代言海报~拥有这样的带货能力，就算是十八线明星，想必品牌也照样会盛情邀请其为自己代言~第三个：Fendi芬迪FENDI(芬迪)官方微博宣布女星古力娜扎成为中国区品牌大使，同时这也是FENDI邀请的首位90后华人品牌大使。和赵丽颖不同的是，古力娜扎成为大中华区品牌大使之后，质疑的声音没有那么多。可能是网友们对古力娜扎的颜值很服气，足够高级大气，不会把品牌形象带LOW。第四个：Guerlain娇兰启用流量明星：杨洋杨洋是百年来法国娇兰首位男性代言人，也是首位且是唯一一位中国代言人。年，杨洋代言了娇兰的亲亲口红，致使万千迷妹疯狂“买买买”。娇兰登录天猫时，与杨洋合作创造的成绩是：一天时间里卖了超过一百万人名币的亲亲口红（仅仅一款单品）。亲亲口红的成功，让娇兰的各种高端护肤品，包括精华、眼霜等，也纷纷借助杨洋的流量推广~第五个：Burberry巴宝莉启用流量明星：吴亦凡、周冬雨周冬雨成Burberry签约的首位亚洲女星，高奢要的就是她的“带货力”。阿里公布的“最能带货明星TOP10”数据报告显示：杨幂人气高，周冬雨粉丝壕。在周冬雨之前，Burberry签约的女代言人如超模CaraDelevingne、SukiWaterhous。但只有周冬雨让人知道，小个子女生也能驾驭B家这种古典厚重的英伦老牌。而周冬雨带货能力之强，主要是因为她的两个标签：衣品逆袭+小个子时髦精网友们隐约觉得周冬雨从土妞逆袭成时尚icon，所代言的时尚品牌功不可没。其次，小个子也能穿出大牌范儿，让网友们更有信心自己也能驾驭。第六个：LOCCITANE欧舒丹启动流量明星：鹿晗LOccitane欧舒丹是法国殿堂级的植物护肤品牌，该品牌成立了32年却从来没有找过亚洲代言人，鹿晗成了第一位。欧舒丹在发布的业绩报告中表示，其中国大陆地区年度品牌代言人、中国艺人鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下流量。自今年五月欧舒丹与鹿晗正式展开代言合作后，品牌每月销售增长加速，有望支撑中国市场的高速增长。但欧舒丹集团亚太区常务董事贺康祖也曾在业绩发布会上透露，内地市场在品牌代言人鹿晗公布女友消息后，欧舒丹的销售表现受到轻微影响，双十一成绩也不如预期。可见鹿晗的“流量效应”对欧舒丹的影响着实不小。既能让销量上涨，也能让销量下跌~中国意见领袖市场营销agency的CEOKimLeitzes说：鹿晗的粉丝不仅年轻，且转化率高，只要他和一个品牌合作，他的粉丝们就准备好行动了。第七个：LANCOME兰蔻启动流量明星：王俊凯年1月1日，兰蔻官方微博宣布人气偶像王俊凯为兰蔻彩妆与香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻

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