LVMH集团2020财年一季度销售额下滑

作者：沙拉酱LV母公司LVMH集团（LVMH.PSE）一季度收入下滑，奢侈品也开始了“忧虑”。4月16日，全球奢侈品集团LVMH发布了财年第一季度（截至年3月31日）报告称，实现销售额.96亿欧元，同比下滑15%，排除汇率和结构性变化的影响，LVMH集团的一季度销售额同比下跌达17%。（来源：LVMH集团公告）LVMH全名LouisVuittonMotHennessy（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）总部位于法国巴黎，旗下拥有50多个品牌，主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。而LV的忧虑不止业绩下滑，更来自于直播“惨遭滑铁卢”，以及全年奢侈品行业的大幅缩水。产品全线下跌，预计全年销售额将下滑15%-35%对于销售额下滑的原因，LVMH集团称，大量门店的关闭以及工厂的停产，加上封闭隔离以及禁止旅行政策的实行，旗下的各地区众多奢侈品牌销售额在财年第一季度都遭受到了重大的影响。在地区销售额方面，LVMH集团在亚洲地区因中国内地市场的暂停而同比大跌32%，日本地区因消费税上涨而同比下跌10%，美国市场同比下跌8%，欧洲市场的销售额同比下跌10%。在渠道销售领域，LVMH集团免税连锁店DFS在内的零售部门业绩下滑最为严重，同比下降25%。由于国际旅游以及航空的暂缓，DFS的业绩也出现了崩溃。丝芙兰门店在此期间是处于关闭状态，此后3月中旬欧美的丝芙兰门店皆进入关闭状态。在主营业务领域，LVMH集团的腕表和珠宝的销售额同比下降了26%至7.92亿欧元，时装和皮具的销售同比下滑了10%至46.43亿欧元。此外，葡萄酒和烈酒销售额为11.75亿欧元，同比下降14%，香水和美妆的销售额同比下降19%至13.82亿欧元。在品牌销售方面，LVMH集团旗下品牌Burberry在年2月7日就表示，两周内中国门店销售额下滑超70%。此外，Gucci、LV等1月下旬就开始减少了供应商的订单。Gucci2月手袋订货量只有约个，3月没有订单，而此前，平时一个月的订单量在-个。同时，LVMH的供应商也表示LV手袋的订单量减少30%。LVMH集团表示，财年第二季度的销售额仍然将持续下滑，目前尚未能做出准确预期。贝恩咨询公司估计，LVMH集团财年全年销售额将下滑15%-35%。LV放下身段直播被“群嘲”“变low”LVMH集团在应对冲击的同时，也表示已经采取了有力的措施进行应对。其中，旗下品牌路易威登（以下简称：LV）于年3月26日，在小红书第一次尝试直播，开启了“直播带货”。一直以来，国际奢侈品品牌在消费者眼中都是非常“高冷”，有些品牌甚至连电商平台的旗舰店渠道都拒绝入驻，LV首次在中国社交媒体平台上进行直播，被称为“放下身段”“直播带货”。但是，在LV选择直播后，各式各样的“嘲声”也不断袭来。消费者称，LV的直播是“大牌卖出了地摊货”的感觉，网友嘲讽被禁言，直播画面太low。据了解，在LV的直播间里，博主背后拉着绳系着丝巾，鞋子随意摆在脚边，直播间布景令消费者“大跌眼镜”，与其高端定位极不相符，更有网友戏称就是“路边摊在打折”。在LV直播后，铺天盖地的差评如潮水般涌来，都在“群嘲”LV“定位变low”“变土”了。而国际大牌首次在国内市场直播就遭受到这样的“当头一棒”，真是“苦不堪言”。LVMH集团老板市值缩水达亿美元目前，各大集团“老板”的身家也纷纷开始下降，LVMH集团的“老板”阿尔诺市值下滑尤为严重。而在年，LVMH集团宣布收购珠宝品牌蒂芙尼，LVMH集团的老板阿尔诺身家就曾一度超过贝佐斯，成为了世界首富。美股巨幅震荡，熔断4次后，LVMH集团的股价也随着美国股价“跌跌不休”，LVMH集团的“老板”阿尔诺身家也出现了大幅度的缩水。4月2日，LVMH集团的股价曾下跌至美元/股，虽然此后有所回升，但是自4月22日以来，LVMH集团的股价又呈现下降趋势。（来源：英为财情财经）受股价等因素的影响，LVMH集团“老板”阿尔诺的身家大幅缩水至亿美元。自年以来，阿尔诺的身家已经跌去近四成，市值蒸发达亿美元，是彭博富豪榜上年身家蒸发最多的富豪。就在LVMH集团3月16日宣布将旗下品牌Dior、Givenchy（纪梵希）、Guerlain（娇兰）的美妆产品及香水生产线暂时改为免洗洗手液生产线的同时，“老板”阿尔诺更是做出了一个大胆的决定：将生产的洗手液进行“免费赠送”。LVMH集团的发言人称，工厂一周可以生产12吨洗手液，之后生产更多。LVMH集团会将洗手液免费提供医院，以应对紧缺问题。在这个紧要关头，阿尔诺站出来援助值得“点赞”，但是无形之中确实又给自己增加了一笔压力。在工厂停产奢侈品难关，LVMH集团将生产线全部投入生产洗手液等卫生用具，也意味着将会投入更大的生产成本。那么，作为LVMH集团的“老板”身家能否“重回巅峰”呢？LVMH集团在年会不会“一筹莫展”呢？GPLP犀牛财经将持续

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