2017美妆热度白皮书上美妆类业绩回

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随着美妆市场的成熟发展，以及行业特性，美妆行业的竞争力越来越激烈。众观整个时尚市场，唯有美妆类属于受众范围广，接触面大，与公众互动多，市场反应快的行业。年，对于整个奢侈时尚行业来说，是非常活跃的一年，无论是运用新媒体的话题炒作，还是结合明星热度发布新品等，回顾这一年的大事件，我们发现，活跃度高的品牌，带来的成绩单越好。财报数据业绩呈上升趋势我们查阅了今年各大美妆集团发布的财报数据，几大美妆集团都获得了可喜的成绩。美国美妆巨头雅诗兰黛集团，此前发布的财年第四季度财报，及截至年6月30日的财务报告。从数据中可以看到，财年第四季度集团销售额，与去年同期相比，涨幅达9%。除护发品牌外，大多数品牌实现销售额增长。中国市场表现尤为突出。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官FabrizioFreda曾表示：“我们具备推动利润大幅增长的有利条件，通过明星产品线的营销、稳健的新产品布局、最新的数字优先型营销手段，以及中小品牌的重点拓展，将高端品牌组合带给全世界的新顾客。”法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal），今年上半年财报数据显示，上半年销售额和利润实现稳步增长。其中，奢华产品部门和新兴市场表现突出，公司预测，今年将创造利润率的新纪录。数字和线上销售表现强劲，同比增长29.5%，占总销售额的7%。日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido），上半财年，每个业务部门的销售额均有所增长，中国和亚洲市场可谓是稳步扩张。在国内，SHISEIDO、clédepeauBEAUT（CPB）、IPSA等知名品牌保持高速增长。今年11月，CPB携代言人王力宏也抵达蓉城，与粉丝进一步交流，现场火爆程度，可见明星所带来的效应。近日，资生堂集团预计年销售额和经营利润将高于预期，创下新高。新媒体运用娴熟热点话题不断尽管这几大集团的财报并不完全，但我们从已经公布的数据中，不难发现，其整体势头良好。我们也看到，很多增长明显的，与数字和线上的营销密不可分。回顾年，美妆市场的竞争愈加激烈。各大美妆品牌也在不断地寻找突围点，力求运用数字与更加精准的营销，俘获消费者的心。这其中，不乏众多国产化妆品。我们看到，“带货明星”的市场逐渐显现，热播影视剧《三生三世十里桃花》，因杨幂同款唇膏色在社交平台讨论热烈，一夜之间产品成为热门爆款。《欢乐颂2》中，法国娇兰作为官方唯一指定彩妆品牌，其产品的频繁亮相，在网络中成为热议话题。国产美妆品牌百雀羚，在

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