奢侈品与天猫相处难法国娇兰的前路还有多少

国际的电商从过往经历来看，自带光环的奢侈品牌与阿里巴巴的矛盾根深蒂固，这次法国娇兰真能和天猫好好地走下去吗？

近日，在上海电影博物馆，奢侈品集团LVHM旗下化妆品品牌法国娇兰携手艺人杨洋上演“百变洋妆”直播秀，同时正式宣布进驻天猫，LVHM大中华区总裁吴越、法国娇兰中国区总经理戴艳婷双双站台并致辞。

杨洋（左）与吴越（右）

此前，LVMH集团旗下另外两大品牌玫珂菲、丝芙兰已然入驻。这回，当红小鲜肉、直播外加两大高管，LVHM对天猫的重视程度可见一斑。9月12日消息传来，在经营一年之后，美国轻奢品牌Coach二度撤离天猫，此时法国娇兰以奢侈品牌身份的加持显得弥足珍贵。

然而，从过往经历来看，自带光环的奢侈品牌与阿里巴巴的矛盾根深蒂固，这次法国娇兰真能和天猫好好地走下去吗？

重奢的名轻奢的价

法国娇兰的奢侈品牌身份存在一定争议。有业内人士甚至指出，Burbrry是迄今为止“唯一一个”入驻天猫的奢侈品牌。

年4月入驻天猫的Burbrry被认为是奢侈品牌的“第一人”，原被期待会起到引领作用，实际上事与愿违。根据调研机构L2公司最新的调查，56%的“纯奢侈品牌”（purluxury）的在华电商部分依然依赖Yoox和Nt-A-Portr（分别起源于意大利和英国的时尚电商）。

HugoBoss在天猫上卖的是更便宜的BossOrang，全产品线则放在