世界第一款彩妆竟然是它

“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，一位待嫁女子红粉敷面、面若春桃、幸福烂漫；

“自伯之东，首如飞蓬。岂无膏沐，谁适为容”，一位妇人因为思念在外戍边的丈夫，日日蓬头垢面、痛苦不堪。

《诗经》中的两个爱情片段，开启了三千年美妆历史，多少时光沧海桑田，人们对美的标准也几经更演，护肤化妆方法也与时俱进：

世界上第一款古龙香水——科隆（德国）

得名于香水厂的门牌号，多年来，一直保持着它的原貌，蓝色、典雅的外包装，瓶身设计复古、贵族感极强。

世界第一款唇膏类产品——娇兰（法国）

这款唇膏是像发蜡一样的质地及包装，膏体不能转出，需要用手或刷具来涂抹。

金属管口红是在年发明的，用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆，就可以让膏体弹出。在第一款旋转式的唇膏于年问世。

世界第一瓶化妆水——资生堂（日本）

开山之作红色蜜露，可让肌肤远离干燥，保持水润，实现肌肤重生。

世界第一款润肤霜——妮维雅（德国）

其灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)，全球首个采用油包水型乳化剂的润肤霜。

世界第一款粉状腮红——妙巴黎（法国）

粉与水混合，并放在拱形的模具烘培干燥，然后加工使之光滑。永恒的小圆盒所提供的不仅仅是多彩的颜色，还配有贴心小镜子，呈弧线形的刷子及化妆小贴士。

世界第一款睫毛膏——美宝莲（美国）

美国化学家T．L．WILLAMS为了帮助妹妹MABEL赢得她男友的心，混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体，美宝莲之名由妹妹的名字和凡士林（Vaseline）组成。

世界第一款防晒——巴黎欧莱雅（法国）

当时流行古铜色肌肤，所以防晒产品最初只是防止晒伤而不是防晒黑。

世界第一瓶洁肤水——倩碧（美国）

年，纽约皮肤科专家Dr.NormanOrentreich表示美丽不是只靠遗传而得，通过正确的护肤程序，即可改善肌肤状况。女性可以通过主动积极的护肤程序，也就是第一步：清洁；第二步：清理皮层；第三步：水油平衡。此理论一出，整个化妆界为之促动，倩碧这个安全、有效、经由皮肤科专家配方，并且经过过敏性试验、百分之百不含香料的洁肤水问世，开创了史上首次护肤品“全医学化运营”。

纵览历史，我们发现欧洲开创了现代化妆品的先河，美国后来居上，如今我国美妆品牌蓬勃发展，不过一些本土化妆品品牌也遇到了一些挑战和瓶颈：

1.产品和消费者的需求距离较远。

原来，这些品牌多是依靠渠道进行市场扩张，因此产品设计、产品卖点以及产品形态都是被渠道绑架的，更多的是为渠道做产品，而非为消费者做产品。

2.营销方式非常落后，以性价比和打折方式为主。

这和过度依赖渠道模式高度相关，造成其单品在需求端是没有优势的，这反过来助长了他们继续打价格战的动力，于是进入到一种恶性循环的状态中。

3.市场营销策略是落后。

由于过去这些本土化妆品品牌所有市场是被渠道绑架的，因此他们在开拓市场时更倚重于电视台、杂志等中心化的媒体，但实际上消费者对这些广告完全无感。

随着新国货崛起，化妆品品牌从

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